神马文学网土豆网：融资后全面发力无线业务
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土豆网：融资后全面发力无线业务
http://www.sina.com.cn 2010年11月06日 10:35 中国经营报随着以苹果终端为代表的各类无线互联网平台的出现，“土豆网”等视频网站开始加紧“对接”工作
胡雅清
从2010年初到现在，土豆网无线部门的员工已经持续加班了9个多月，平均每天的工作时间在12~18个小时。9月，土豆网成为支持全球首家支持苹果IOS 4、Android、Symbian、Window Mobile、Java五大平台全库视频访问的视频网站。
在这场无线之战中，土豆网的策略很明确，必须抢占先机、先发制人。与苹果的合作早在年初就提上了议事日程。
“和苹果更早一些的接触在2009年就有了，无线战略作为非常重要的发展方向，真正加大力度是在2010年。”土豆网无线业务副总裁吴铮对《中国经营报》记者说。
为苹果量身定做视频节目
2010 年3月，苹果公司找到土豆网，提出希望在其终端产品上增加视频类的专门应用。结合当时的热点事件，土豆网推出了第一款基于iPhone的客户端“豆眼看世博”，用网友的视野展现世博的盛大场景，例如“日本馆机器人(37.880,0.73,1.97%)拉小提琴”、“科技馆机器人创意舞蹈”等等长度为几分钟的短视频。
5月12日，在自制剧上投入最大的土豆网把第一部为3G时代定做的新媒体创意网络剧《Mr。雷》置入了iPhone的App store。这部系列网剧融合了后现代思维的脱线创意、大量黑色幽默、网络智慧以及互动交流等元素，用侦探题材的框架，挑战高密度笑点，每集长度约为6分钟。
几乎和《Mr。雷》同步，5月14日，“土豆摄线”上线，集合了娱乐、社会、生活等各种题材和类型的短资讯。
上述三款专门为iPhone量身定做的视频客户端，推出的时间十分密集，除了在App store下载，在一些专门提供手机应用的网站上也能找到，用户的好评度较高。这种先发制人的策略，除了在用户层面率先积累了人气，也得到苹果公司的认可。
另一款革命性的终端——iPad 5月底在美国问世，清晰度极高的屏幕以及9.7英寸的大小，其实比手机更加适合用来收看视频，相比起电脑对使用环境的要求，iPad的舒适度更高——这是一款让视频网站十分振奋的产品。
一个月之后，支持iPad的客户端“土豆会”推出。苹果计划在中国市场发售iPad，希望本土的网络应用开发者能给予支持，土豆网进入首批iPad兼容网站名单，于7月配合苹果的市场活动在北京、上海两地的苹果体验店中进行功能演示。
10月，支持全站观看的iPhone、iPad客户端陆续推出，从10月31日至今，在iPhone免费应用畅销榜中排名第一，是到目前为止国内视频类iPhone应用达到过的最好成绩。
由于苹果产品不支持flash，对于视频网站而言，除了要进行产品设计，更大的挑战在于将视频内容进行转码，以实现iPhone与iPad的访问支持。从上述产品设计和推出的节奏来看，土豆网的打法显然是短平快，为尽早进行用户积累，分批推出实现访问的特色内容，最后在全部转码完成之时，推出支持全站访问的客户端。
本身就是苹果拥趸的土豆网创始人及CEO王微，在产品细节上要求颇为苛刻。“比如iPad客户端首页的大图区域，他觉得指尖拖动速度太快，为了让速度降下来，感受更平滑，我们花了一个多月的时间，反复调试，在这个方面我们是目前上线客户端用户感觉最好的。”吴铮说。
融资后全面发力无线业务
2010年8月5日，土豆网完成了第5轮融资，金额为5000万美元。据王微透露，本次融资将主要用于对移动终端开发进行升级，全面发力无线业务；整合专业内容与“橙色盒子”计划中的土豆网自制内容，并推进全媒体业务拓展，以及进一步改善用户体验。
“我们的理想是提供能给人们带来欢乐的相关内容，传递到互联网存在的任何地方，不管是电视、计算机、手机、iPad以及未来可能会出现的未知终端屏幕，未来5年，无线接入将超过有线接入。”王微说。
战略重点向无线业务的倾斜，土豆网率先抢占了有利的地势。当然，第一步首先是用免费聚拢人气，而关于日后如何实现商业模式，也在探讨之中。“目前的商业模式主要有两种：一是免费广告，一是直接收费；也许会从目前的两种模式走向融合，但收费方式也许会趋于多元化”，吴铮说，“无线的特点就在于随身性，因此无线传播更加定向和精准，因此无线的广告形态应该会呈现出比互联网广告更多元、更细致、也更个性化的特点。”