2006中国值得关注的大众化博客网站评述

    在4月8日召开的2006“中国首届Web 2.0年会暨创投高峰会”会上，计世资讯发布了《2006中国Web2.0最值得关注的百家企业》名单。这份名单基本囊括了国内WEB2.0的优秀企业，只是在分类上有些小争议而已。在博客领域，值得关注的BSP主要还是集中在十多家，笔者以个人的角度，也尝试做个简单评述。

    网易博客 （blog.163.com）

    网易博客的前身是网易部落。也许是得益于社区上的经验，网易最初的重点是部落的整体，突出群体的“部落”性，网易部落是中国最早的博客圈子。网易强在“部落”，而不是博客个体。网易起初并不推博客的概念，最初的blog,更像是个人文集，模板粗糙简陋，用户域名由一串字母数字构成。网易部落在20004、2005年的变化不大，基本是圈子的用户自娱自乐。2005年下半年博客大潮涌动，博客成为网络最热的流行符号。形势变化使得丁磊2006年开始重视web2.0领域，网易对部落进行较大的调整，启用了blog的域名，用户可以选择自己的博客域名，推出了模板的虚拟商业服务。

    网易的博客，是其社区服务的延伸。新用户需要注册网易的通行证，之后再开通博客服务。普通新用户可能会为网易的许多概念转得头痛，因为在网易，“博客”、“个人主页”、“部落”这三种概念都大行其事。比如注册完后，系统提示“恭喜您的个人主页开通”；而博客圈子，用的是部落，blog和buluo分担个体和群体的不同作用。

    网易的博客，仍然带有个人主页的痕迹，网易之前是国内最大的个人主页基地，但在2006年1月20日网易关闭了“个人空间”的服务，而在此之前网易发布 了“网易主机将不再继续发展虚拟主机及域名业务”的公告。一直以来，个人收费空间虚拟主机以及域名业务始终是网易的一大特色。

    简评：网易本来有做博客的天然优势，可以把庞大的个人主页用户转化过来。但是网易无暇顾及博客，以致于到2006年落后了很多。网易部落起步很早，由于没有开发和引导，对用户的活跃影响很大。当然这和网易对web2.0的重视程度有关，丁磊一直对这个领域观望之中，期待的是“复制web2.0模式”，而不是自己去探索。

    博易 （www.anyp.cn）

    博易anyp是国内博客网站中特点最鲜明的一个。博易看重的是用户的个性化，相比传统的文字类博客，博易用户玩的味道更多些。博易的博客是“三位一体”服务，用户可以选择标准博客、时尚博客迷你坞、可完全自定义的个人主页作为自己的。博易还根据用户的兴趣爱好，推出了摄影博客、武侠博客的主题博客产品。博易在2006年新推出了群体博客--博客群的服务。

    博易用户比较年轻，以学生白领居多。由于产品操作简单，用户入门比较快，博易吸引了许多青少年的博客。年轻用户们玩的花样多，他们不满足纯粹的写日志，他们玩模板、玩挂饰、玩网页代码，通过把页面弄得千姿百态来显示他们的个性。这种模式更切合大量草根群体的需求。

    博易有类似腾讯的虚拟货币系统P币，是国内最早开发收费用户的BSP，通过卖模板、卖空间、卖广告牌、卖虚拟道具等附加服务收费。博易还结合用户的积分体系，开发了国内web2.0领域最早的交互式广告，从中可看出其颇为独特的创新理念和营运风格。

    简评：博易的博客，是从个人主页发展而来，因此在博客的服务上显示出了和其它BSP不同的风格，重视产品的易用性，从玩博客的角度上增强用户体验，并开发商业机会。由于用户偏在玩，博易不太适合“观点争鸣”之类的中高端群体。由于其它BSP流行的免费服务，收费博客的服务也面临着考验。

    BlogBus  （www.blogbus.com）

    博客大巴做的是比较“纯粹”的博客。BlogBus的博客，就像他们的首页一样，模板很简洁、清新，文化气息很浓，这是用户喜欢BlogBus最大的理由。BlogBus重视博客的基本服务，用博客的方式去表现，这就显得很纯粹：比如博客的内容没有做成类似门户的频道来推荐，而是让用户自己定义关键字，用标签去检索。

    博客大巴和博易一样，也推出了收费博客的服务，博客大巴的免费空间仅为2M，在国内主要的BSP中是最小的。博客大巴在2005年和分类信息网站客齐集合作推出“博帖”服务，但收效甚微。2006年，博客大巴推出博客搬家服务，帮助其它BSP的博客搬迁到自己的网站，这个服务引起不小争议。

    简评：如果单从普通的文字博客看，BlogBus的博客服务做得比较出色。但对普通用户来说，博客大巴的系统不够稳定，博客的免费空间太小，这些都有待改进。此外，博客大巴的首页比较干净，这吸引了喜欢美观的用户，但是对另外的用户来说，文章得不到直接的推荐，用户希望得到展示、别人认可的需求得不到满足。

 
    中国博客网 （www.blogcn.com）

    在木子美、木木的搅动下，blogcn加速成为文学女青年的博客基地。情侣博客、女性频道、旅游、衣食、情感...这些内容包装带来浓厚的小资氛围，这是blogcn吸引年轻白领的地方。作为国内最早的BSP，blogcn不断包装博客的应用。除了开发情侣博客、游戏博客、音乐博客这些主题产品，blogcn还把博客的终端操作转向手机，开发移动博客的商机。移动博客是blogcn目前着力推广的博客商业模式。

    对用户来说，blogcn的博客操作管理比较繁琐。访问速度慢也让用户抱怨较大，用户流失了不少。2005年blogcn获得风险投资后，曾经加大了服务力度，甚至曾在春节期间在首页上喊出“所有用户2G空间免费，返还用户之前缴纳费用”的促销活动，最后也不了了之。

    简评：blogcn是国内最早的BSP之一，知名度比较高，博客也以草根大众为主，写网络日志是用户的主要目的，氛围也较好。blogcn为此推出了移动博客，把它作为增值服务。目前的现状是，用手机写博客这种习惯需要用户去培养，是否会形成大规模的应用还需要等待中国3G的春天。此外，管理的混乱也是导致blogcn在2005年以来缺乏后劲的重要原因。

    博客动力 （www.blogdriver.com）

    博客动力是国内比较早的BSP之一，但在2005年1月它与博客中国合并，2006年博客网启用新名称，博客动力在市场上销声匿迹。尽管新人不知博客动力为何物，blogdriver还是保留了自己的域名和早期用户，并未完全同化在BOKEE里。

    博客网 （www.bokee.com） 

    博客网号称“全球第一博客门户”，这个牛也许吹得比较大。让博客网名扬天下的，是中国博客界的“先驱”方兴东博士（最近似乎成了先烈，管理权被架空了）。博客网的前身是博客中国，依靠“每天五分钟，为思想加油”的氛围，博客中国吸引了许多早期的高端博客用户，至今博客专栏也一直是BOKEE最大的特色。博客中国和博客动力完成“龙象合并”后，成为当时中国最大的BSP。2005年博客中国获得风险投资，在7月更名为博客网。

    博客网最近一年的发展，可谓跌宕起伏。方兴东最初把博客网设想为做web2.0的博客门户，建设了类似门户网站的多个频道，也并购中国黄页等信息服务。然而，让业界诟病的是，BOKEE“打着web2.0的旗号做1.0的事情”，门户内容上走的是新浪们的老路。博客网新开发了博客邮箱、教师博客、企业博客、梦之城等博客产品，遗憾的是，这些匆匆忙忙推出的产品都很粗糙，用户体验极差，更多沦为概念的炒做。2005年冬，博客网被迫在博客门户战略上收缩，裁员近三分之一，把注意力转向个人服务。

    在商业模式上，博客网没有放弃“博客门户”，广告仍然是营收主要来源，但广告的模式上缺乏创新，和web1.0门户们没有区别。BOKEE也推出了移动博客服务，和blogcn一样，这个业务仍需要培养。

    简评：博客网作为中国博客界的先行者，对博客的发展功不可没。然而，BOKEE由于自身发展出现大问题，管理混乱、发展思路不明种种原因导致博客网在2005年末停滞，更被一些人认为是web2.0的反面教材。
 
 
    中华部落阁 （www.mblogger.cn）

    中华部落阁有点像传统的论坛，用户注册后必须选择一个类别，这就像选择一个BBS版一样。用户登陆也需要选择类别才能登陆。mblogger的这个区分，可能是为了突出用户的兴趣爱好，让用户更加专注。然而，mblogger的博客产品还比较简陋，新推出的博客圈子太简单，页面只有一个列表，沦为摆设。

    在商业开发上，除了传统的banner广告投放，中华部落阁也推出了针对用户的移动博客的服务。

    简评：中华部落阁的首页模仿了google，很简单，除了广告banner,只有一个用户登陆区。首页没有博客和文章的展示，用户的推荐不够。mblogger把博客分类后，这些分类页面才成为了博客文章的推荐区，但它按日志更新时间来推荐，随意性很大。相对其它的主流BSP，中华部落阁的博客服务层次还比较低。

    MSN Spaces （spaces.msn.com） 
 
    MSN Spaces是基于MSN messenger的个人空间，用户以使用MSN的为主。MSN的白领高端用户群比较大，因此MSN Spaces还是受到了许多人的欢迎。MSN Spaces比较私人化，写日志纯属个人兴趣，给自己的亲友分享。即便用户之间比较分散，MSN也没法做频道来推荐用户的博客。由于政策的问题，MSN始终战战兢兢，既想把博客作为用户的附加服务，又担心内容出现问题。可以预见，MSN Spaces未来还是属于纯粹的博客们自娱自乐。

    简评：对于MSN messenger的用户而言，开个空间多一个展示。但是MSN Spaces属于比较封闭的圈子，用户不能匿名留言，博客的个性化也不足，尽管博客的域名缩短了不少。博客的管理速度慢，也是困扰用户的原因之一。

    Qzone （q-zone.qq.com）

    和MSN Spaces一样，Qzone也是基于QQ聊天工具的附加服务。但是，由于QQ也没有在个人空间上增加创新的服务，用户也都把它当成了摆设。和QQ工具上能秀头像衣服、玩魔法表情不同，Qzone好玩的地方不多。虽然QQ想在个人空间上复制韩国赛我的模式，但他却无暇做进一步的开发，这个业务和其它BSP的博客比，没有鲜明的特色。倒是国内的一些新网站，在迷你博客上走得比较彻底，模板和道具更好玩，更吸引年轻用户。就目前的情况，QZone更适合的群体应该不是“年轻一代”，而是“儿童一代”。笔者就亲眼看到一些中学生孩子在讨论，“都中学了，还玩QZone？幼稚点吧”。

    简评：腾讯的商业拓展，是围绕QQ聊天工具为核心的，这个工具本身就是WEB2.0应用，这也决定了Qzone现在难免尴尬的窘境。

    新浪博客 blog.sina.com.cn

    新浪的web2.0从名人博客开始。sina在名人博客的推广上花了很多心思，各行各业的名人博客，都在各个频道甚至首页上有推荐。新浪鼓励名人之间你追我赶，互相PK人气。老徐的火爆让新浪尝到了名人博客的甜头，新浪正在利用名人博客，让他们都成为新浪旗号下的私媒体。

    sina的博客，借助名人博客的影响力，加强sina的品牌和辐射力。但在这种名利场氛围里，草根的利益被忽视，草根基本上难有露脸推荐的机会。新浪博客的个性化不足，在域名上先“保留”给了名人，草根大多数都是字数符号。尽管在2005年新浪弄了个“首届中文博客大赛”，却要求参赛的用户必须是新浪的注册用户，遭到其它BSP用户的抵制。

    简评：新浪之名人博客虽让新浪占到了2.0时代依然引领风骚的风头，但“名人博客自身也日益成为名人们个人炒作、撒欢和撒娇的场所。这个路子显然越走越歪，也越走越窄”这个弊端也日益凸现。web2.0时代，名人还是草根，这是个问题。

    搜狐博客 blog.sohu.com

    搜狐的博客，最初走的也是名人路线，只是名人被新浪拉了差不多，搜狐索性把名人的定义范围扩大了。搜狐先从自己搞的博客大赛中拉人，也四处到其它BSP拉人，谁的博客好，就留言拉人。对比博客搬家服务，搜狐这方面算是主动出击了。

    在博客的服务上，搜狐比较女性化，这和它的整体网站风格比较吻合。至少从模板上看，就比新浪做得精细一些。搜狐还做了个博粹频道，由编辑把自己和其它BSP上好看的文章收藏回来，和bokee博采、365key书签差不多。
             
    简评：搜狐的博客，推出时间比新浪晚了很多。搜狐接触web2.0，应该还是惯性的尾随策略，先获取用户和流量，不要被对手抛离了。

    天涯博客 www.tianyablog.com

    天涯是国内的老牌社区，用户比较年轻活跃。然而，天涯博客却是天涯社区的一种附属品。天涯希望把社区里的原创用户转到天涯博客上。也许是重视不足，天涯博客的产品比较粗糙，模板比较单一。但是在功能上，用户可以在登陆社区的时候管理博客，用户可以选择把文章投到自己的博客和公共论坛上。

    简评：天涯在最近两年在博客上的动作不大，除了出了几个女“流氓博客”让人记忆犹新。甚至天涯博客首页，内容基本上没有更新变化，这对博客用户的展示显然太差。当然，由于天涯社区用户较多，天涯的博客和社区有进一步融合的空间。

  
    歪酷博客 www.yculblog.com

    歪酷博客是国内较早的BSP了，但是它似乎满足做小规模的博客服务商。歪酷博客做的也是比较纯粹的博客服务，利用Tag标签设置关键字的方法，让他人检索，比如与媒体做简单的联合征稿。yculblog的首页很像小型个人网站的做法，挂上google广告，博客的文章推荐按最新发布时间自动显示，缺乏人工编辑和推荐。

    和讯博客 个人门户？

    和讯去年在博客的推广上比较狠，垃圾邮件满天飞。最近给人的感觉是突出个人门户，计世资讯也没有把和讯放到博客类，而是归到了个人门户里。

    和讯在web2.0的转变上花了不少心血，从模仿myspace的个人门户，到用户内容的推荐机制，一直在摸索中。从具体的产品和服务上，和讯有博客，有网摘，也有博客圈子；和讯似乎什么都想做，尝试SNS化。当然，和讯在2006年炒得最凶的是“博客广告联盟”，和讯当了中间商，向1000个博客投放广告，博客用户按照效果分成。和讯的“博客广告联盟”，类似于过去SP们做的无线增值联盟，按业务收入分成，业界并不看好。

    IT类的专业BSP

    国内比较出名的IT类BSP有三个：Donews Blog（blog.donews.com）、程序员CSDN Blog（blog.csdn.net）、博客园（www.cnblogs.com）。donews偏重于IT和媒体圈的从业者，web2.0的分析和IT企业信息的文章比较多。CSDN依托程序员网站，有良好的氛围，适合程序员沟通交流。博客园的.NET圈子做得不错，也有一些信息管理的文章。总体上说，这三个BSP的用户都比较特殊，博客的服务也比较独特，页面简单，rss订阅等博客的技术性运用比较充分。

    几个专业领域的BSP

除了上面的这些BSP，计世资讯还推荐了目前业界比较熟悉的几个专业领域的BSP：教育类的中国教育人博客、财经类的中金博客、书评影评的豆瓣、图片博客Fotolog、掌上博客等等。至于百度贴吧列入专业博客，我觉得十分奇怪，尽管它是一个web2.0应用，但列入博客类似乎比较牵强。(秦兴 欢迎板砖)