陈天桥与史玉柱的对决--米晓彬

梁朝伟演过电视剧版的鹿鼎记，黄晓明也演过；古天乐演过的神雕侠侣，黄晓明也演过；周润发演过的许文强，黄晓明还演过。黄晓明和他们要么神似，要么形似，这些大牌明星演过的招牌角色，黄晓明一一尝试，所以难怪他最近这么火。
当然，给我印象最深的，还是《新上海滩》。我对这个新版的上海滩的好感，也许建立在老版上海滩的基础之上，但我有时还真说不清楚，我到底喜欢上海摊的哪一点。我只记得，上海滩这个地方英雄辈出，矛盾重重，地方虽小，却是一个大舞台。
其实，现实中的网络游戏行业也是如此：
“巨”与“大”两个特色
07年互联网企业财报已经公布，网游行业出现两个热点：一个是陈天桥和他的盛大；另一个是史玉柱和他的征途网络（现在改名为巨人，他在做一款名为《巨人》游戏）。史玉柱不比陈天桥，代理和研发的游戏有一箩筐，而且品种丰富、类型齐全；史玉柱目前就有两款游戏，前者征途已经公认取得了巨大成功，后者《巨人》才刚刚测试。不过，即便是这两款游戏，却已经吊足了媒体的胃口。
史玉柱两个游戏的名称很讲究，前者很低调：征途，意味着他要踏上网络游戏的征途，颇有点苦行僧的感觉；后者“巨人”，略显张扬，这个名字让人想起那座70层的巨人大厦。史玉柱热衷“巨”，陈天桥偏爱“大”。看来，两者都不是平凡的角色。

07年四季度的收入对比上看，盛大的收入超过网易和巨人排在第一；但净利润却在网易和巨人之后。
单位美元
07年收入
07年净利润
盛大
3.38亿
1.91亿
网易
3.16亿
1.73亿
巨人
2.094亿
1.558亿
九城
1.754亿
0.33亿
而07年全年的收入来看，盛大在收入和利润方面都超过了网易和巨人，稳居第一。
“巨”与“大”的背后
十多年前，史玉柱打算盖一栋70层的巨人大厦，但最终未能如愿，反而跌入了事业的低谷；十年间，史玉柱凭借残余的人脉和资金，建立了名为“健特”（英文为巨人）的保健品公司，东山再起；十年后，史玉柱资金将征途改名为巨人，并在纳斯达克顺利上市。
两年前，笔者和一些网游行业的观察者都对史玉柱做网游普遍不看好。当时资金不愁，但人才和产品却是史玉柱面临的大难题。两年过去，我们发现史玉柱都顺利解决了。人才，最初从盛大挖走的一拨人，产品也是盛大的《英雄年代》的改版。之后，产品方面，玩家出身的史玉柱成了策划牵头人；营销方面，走的是脑黄金的路子。在推广方面，连央视都避让三分，征途的广告轻松登上央视的黄金时段，一放就是一个月，这也算开了先河，史玉柱在营销上的资源和人脉远非常人可比。
可以说两年来，史玉柱在一款游戏上（征途）精耕细作，很有当初丁磊的风格，而且也取得了和丁磊一样的成功；而另外一款游戏《巨人》要在三月底才开始测试。史玉柱在一款游戏上，足足花了2年多的时间，但就 07年四季度的净利润而言，史玉柱的一款游戏，竟然超过盛大的几十款游戏游戏的总和（包含各种类型），颇值得人们玩味，那么，如果他用5款以上游戏的话，又当如何？
征途网络后来改名了，改成了巨人，史玉柱的心态也应略有不同，当初的网游坎坷的“征途”之路，让史玉柱成了网游业“巨额利润受益人”。而盛大走上了另外一条路：广泛播种，四面出击，网游业务线之全，让行业为之惊诧，盛大的产品线和产业链条已经构成一张覆盖网游全行业的网络。
史玉柱要做活一角，而陈天桥玩大模样，盛大的棋子是满天飞。
“网络游戏”与“猪”
中国人有一句损人的话，“没吃过猪肉，也见过猪跑” 意思是，事情虽然没有亲身经历过，但是见识过，略有了解。据说这个典故来自《红楼梦》第十六回：“偏你又怕他不在行了。谁都是在行的？孩子们这么大了，没吃过猪肉，也见过猪跑。”
如果把中国的网络游戏比作成猪肉，的确有些人不但没吃过这块猪肉，他们甚至没看过猪是怎么跑的，他们就是在美国的那些所谓的华尔街的分析师们。
中国的网络游戏是在单机盗版游戏横行若干年，造就了网络游戏的潜在市场，这在美国和日本都没这条件，这也造就“中国网络游戏”这头“本地猪”的生存环境——这些，美国的分析师们不了解，所以，他们每每看到中国网游报表上的巨额利润时，就会感到迷惑；
中国玩家，颇有中国特色，喜杀戮，喜装备，喜升级；美国的虚拟人生，第二人生在中国火不起来；美国的龙与地下城，在中国也没火起来。——这些，美国的分析师不了解，他们也会迷惑；
如果把网络游戏比喻成猪，史玉柱喜欢养猪，陈天桥喜欢买猪；史玉柱喜欢养一头大肥猪，陈天桥喜欢买很多品种的猪，像宠物一样养着。
中国的猪有中国的做法，中国人喜欢红烧肉东坡肉，喜欢京酱肉丝、水煮肉片；美国人喜欢吃猪排。中国的网络游戏也有让美国人看不懂的地方，比如道具模式、虚拟货币，所以陈天桥和唐骏要跟美国人讲网络游戏的新模式，告诉他们红烧肉和猪排一样好吃。美国的次贷危机，美国的猪肉不好卖，让他们对中国的猪肉也没了信心，最近史玉柱巨人网络资产也大大缩水，没办法，史玉柱做的猪肉，美国人更是看不懂。
美国的股票分析师们，真像那句话说的一样，没吃过猪肉，也没见过猪跑，他们更不懂陈天桥和史玉柱的手艺了。
“系统”与“阶级”
Techweb在三周年庆祝会上，把《南方周末》的《系统》评为07年度最佳原创报道。这篇《系统》直击史玉柱《征途》的软肋，据说，让史玉柱大为恼火。其实背后还有几段小插曲：
史玉柱向来了解媒体厉害，当然也极会利用媒体炒作。对于媒体的采访，史玉柱向来是慎之又慎。《南方周末》在行业内颇有影响力，但在采访史玉柱的时候，却曾经碰了软钉子：原来，在写《系统》之前，已经有一拨记者采访了史玉柱，由于对网游行业不了解，问了些特不专业的问题，被史玉柱不软不硬地回应了。写《系统》那一拨记者，于是花大力气找了一个真实玩家，从玩家角度去分析《征途》的问题。据说，史玉柱对后面的记者挺重视，正打算让写《系统》那几个记者去欧洲旅游。当《系统》刊登出来的时候，据说几个记者已经在去欧洲的路上了。
当然，这篇文章主要是行业影响比较大，但并没有影响到玩家，很多玩家看了这篇文章，反倒勾起他们的兴趣。
《系统》的确是一篇好文章，它从一个玩家的角度（吕洋一程度某医院的B超检查师）去分析征途，征途的世界，和这个虚拟世界的法则。一个很小的视角，却反映出系统一直就存在着的根深蒂固的问题。在1.2万字的篇幅中，文章用“勤奋”来形容这个系统，当然还有“花钱的陷阱”“核裂变一样蔓延的仇恨”“可以赌博的游戏”“花钱买你生气”“丑恶，荣誉被建立在仇恨和贪婪之上”
《系统》就象是玩家自己写的游戏体验文章，其中不少是“游戏专用术语”，去掉评述性的文字，基本可以给征途网络（现改名为巨人网络）拿去做玩家指导了。这个游戏中，最深刻的体验，则莫过于“金钱至上”的游戏规则。这种规则在现实社会是遭遇抵制的，“钱不是万能的”；而在《征途》里，这俨然成了一种文化，一种游戏的文化，一种游戏系统的文化：有钱人统治着虚拟的世界。
《征途》据说也是道具模式的先行者，不过征途的道具模式让玩家分成了两个派别或者阶层：一类是有钱人，他们可能城市中的富翁，对游戏只略懂皮毛，但一掷千金，舍得花钱，他们拥有最好的装备，当然也拥有至上的权利和等级；另一类人，或许是穷学生，没钱的打工仔，他们能支付起的，就是上网费和他们的时间。
征途也因此成为一个舞台，穷人杀怪物，富人杀穷人的舞台，久违的“阶级”在虚拟社会重新出现。
《系统》算的上中国网游第一稿，它让中国网游第一人的史玉柱很头痛。
后记：
我仍然地怀念老板《上海滩》，也许《新上海滩》实在太象老版，才深深地打动了我。上海，这个弹丸之地却总是英雄辈出，不但是黑社会，在网络游戏行业依然如此，陈天桥、史玉柱、唐骏、王子杰、朱骏，他们让我想起了冯敬尧、许文强、丁力，网络游戏的上海滩依然风云变幻。
顺便引用寇晓伟在去年网游年会的一段话，结束本文：
“但是，近一个时期以来，我们大家都明显感受到有一些不和谐的现象，在滋扰着我们的产业。有的企业为了自己的利益，采用不道德的手段，恶意破坏竞争对手的合法商业运作；有的企业利用媒体无中生有，恶意贬损竞争对手的形象”