神马文学网赵勇：恶俗是恶俗者的通行证(新京报 2008-2-19)
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 21:20:26
恶俗是恶俗者的通行证
www.thebeijingnews.com · 2008-2-19 8:08:51 · 来源： 新京报
■ 第三只眼
近日，多家媒体报道了如下一条消息：春节期间，中央电视台、东方卫视、湖南卫视等播出恒源祥集团长达1分钟的贺岁形象广告。广告中，低沉的男声反复12遍“恒源祥，北京奥运会赞助商”。童声念出的十二生肖名称穿插其间，从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”，直到“猪猪猪”。广告画面以奥运中国印和恒源祥商标为底，十二生肖的卡通图案依次闪过。此广告播出后，已引起很多观众的愤怒，把其归入“恶俗”者之列。
这种恶俗还真是恶出了风格，俗出了水平，让人不敢小觑。我手头正好有保罗·福塞尔写的《恶俗》一书，他如此谈到：“糟糕就像人行道上的一摊狗屎，一次留级，或一例猩红热病”，这种东西谁也不会去说它的好，但恶俗制造者却要把它们扮得风姿绰约，顾盼生辉；人们也信以为真、误以为美。糟糕一旦走到这种地步，它就变成了恶俗。
不过，拿这一定义来套一套我们的恒源祥广告，恐怕并不靠谱。据报道，此广告播出后，观众可能会有什么反应，恒源祥那里还是心中有数的。恒源祥集团副总经理告诉记者：尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这是他们一开始就确定的营销方针，也是恒源祥营销部门的案头格言。这也就是说，恒源祥明明知道这条广告会出现“虚假、粗陋、毫无智慧、没有才气、空洞而令人厌恶”的播出效果，但他们却省略了化腐朽为神奇的装饰过程，事先就已想象着观者的指责。这种明知山有虎、偏向虎山行的大无畏精神，实在是令人敬佩。现如今许多人都在玩恶俗，但他们一下子就玩出了境界，也改写了恶俗的定义。
或曰：如此玩法就不怕砸了自家牌子？回答应该是否定的。君不见，“今年过年不收礼呀”的广告，听得多少人只起鸡皮疙瘩，但那脑白金还不是照样销路看好？如今恒源祥显然也想动员起人们的非理性力量：它被人骂了，就是被人记住了；被人记住了，就意味着一旦你动了买羊毛衫的念头，没准儿就会想起恒源祥来。“卑鄙是卑鄙者的通行证，高尚是高尚者的墓志铭”，在商业年代，恶俗却成了恶俗者的通行证。我想，在这个广告案例背后，应该隐藏着这样一个小秘密。
其实，不仅是商家在推销自己的产品时会出此招数，电视里一些节目走的也是这种套路。当我们觉得一些节目空洞无物令人生厌时，它们却在反反复复地播送着。大概，节目制作者也知道节目会被人笑骂，但他们所需要的或许正是骂完了后能被人记住的效果。这种“硬广告”似的节目年年讲、月月讲、天天讲，它就推销出了一种观念。观念跟羊毛衫是不一样的，羊毛衫穿在人身上，观念则罩住了人的内心。当然，话说回来，人的内心也是需要一些观念的，但真观念滋润人心，伪观念则禁锢心灵。以我之见，大凡节目变成硬广告之类的东西，它们或者已伪，或者离真已有相当的距离了。
□赵勇（北京 学者）
http://www.thebeijingnews.com/comment/zonghe/1044/2008/02-19/021@080851.htm
恒源祥广告被指“恶俗”
www.hellobj.com.cn · 2008-2-16 10:53:12 · 来源： 新京报
上万被调查网民中九成表示“反感”；该集团将召开广告解读会
本报讯 （记者白杰戈 刘洋）恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告，引发观众反感，并被网民指为恶俗。恒源祥集团昨日表示，广告达到了一定效果，将于17日召开广告解读会。
网友指广告“令人崩溃”
春节期间，中央电视台、东方卫视、湖南卫视等播出恒源祥集团的贺岁形象广告。广告中，低沉的男声反复12遍“恒源祥，北京奥运会赞助商。”童声念出的十二生肖名称穿插其间，从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”，直到“猪猪猪”。广告画面以奥运中国印和恒源祥商标为底，十二生肖的卡通图案依次闪过。广告时长1分钟。
“还以为电视机出毛病了。”有网友形容看到这则广告的感受，还有网友认为该广告有“洗脑”之嫌，“令人崩溃”，并直指该广告恶俗。
多数网民认为，这则广告形式单调缺乏创意，也有网民表示“记住了就是好广告”，更有网民开玩笑建议恒源祥制作金陵十二钗、三十六计、水浒一百单八将等系列广告。
业内人士认为打擦边球
昨日，网易关于这则十二生肖广告的调查有上万人参与，对广告表示“反感”的超过九成，认为该广告会损害恒源祥品牌形象的超过八成，另有七成三的受访者表示，看到这个广告后不会购买恒源祥产品。
在网友的讨伐声中，不乏对电视台监审广告单位的质疑。昨天，曾就职于广告公司的刘先生告诉记者，在符合广告法等法规标准的情况下，企业广告均可播出，“恶俗广告只能说是在打擦边球，百姓不满只可自行投诉”，“没有任何法律及规定可裁定该广告内容违法。”
恒源祥将公开做出解释
昨日上午，恒源祥集团通知媒体参加17日举行的贺岁广告解读会。恒源祥一名工作人员表示，具体的解读和发布内容还在拟定中，将参考近日媒体和公众的反应作出调整。
“这则广告还是达到了一定效果。”这名工作人员说，虽然事先没有想到有如此大的反响。他介绍，恒源祥最早的广告词是“羊羊羊”、“发羊财”，北京申奥成功时曾推出“牛牛牛”，这次的十二生肖广告春节起在各大卫视投放，具体花费的广告金额不便透露。
http://www.thebeijingnews.com/hellobj/0985/2008/02-16/018@105312.htm
■ 第三只眼
近日，多家媒体报道了如下一条消息：春节期间，中央电视台、东方卫视、湖南卫视等播出恒源祥集团长达1分钟的贺岁形象广告。广告中，低沉的男声反复12遍“恒源祥，北京奥运会赞助商”。童声念出的十二生肖名称穿插其间，从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”，直到“猪猪猪”。广告画面以奥运中国印和恒源祥商标为底，十二生肖的卡通图案依次闪过。此广告播出后，已引起很多观众的愤怒，把其归入“恶俗”者之列。
这种恶俗还真是恶出了风格，俗出了水平，让人不敢小觑。我手头正好有保罗·福塞尔写的《恶俗》一书，他如此谈到：“糟糕就像人行道上的一摊狗屎，一次留级，或一例猩红热病”，这种东西谁也不会去说它的好，但恶俗制造者却要把它们扮得风姿绰约，顾盼生辉；人们也信以为真、误以为美。糟糕一旦走到这种地步，它就变成了恶俗。
不过，拿这一定义来套一套我们的恒源祥广告，恐怕并不靠谱。据报道，此广告播出后，观众可能会有什么反应，恒源祥那里还是心中有数的。恒源祥集团副总经理告诉记者：尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这是他们一开始就确定的营销方针，也是恒源祥营销部门的案头格言。这也就是说，恒源祥明明知道这条广告会出现“虚假、粗陋、毫无智慧、没有才气、空洞而令人厌恶”的播出效果，但他们却省略了化腐朽为神奇的装饰过程，事先就已想象着观者的指责。这种明知山有虎、偏向虎山行的大无畏精神，实在是令人敬佩。现如今许多人都在玩恶俗，但他们一下子就玩出了境界，也改写了恶俗的定义。
或曰：如此玩法就不怕砸了自家牌子？回答应该是否定的。君不见，“今年过年不收礼呀”的广告，听得多少人只起鸡皮疙瘩，但那脑白金还不是照样销路看好？如今恒源祥显然也想动员起人们的非理性力量：它被人骂了，就是被人记住了；被人记住了，就意味着一旦你动了买羊毛衫的念头，没准儿就会想起恒源祥来。“卑鄙是卑鄙者的通行证，高尚是高尚者的墓志铭”，在商业年代，恶俗却成了恶俗者的通行证。我想，在这个广告案例背后，应该隐藏着这样一个小秘密。
其实，不仅是商家在推销自己的产品时会出此招数，电视里一些节目走的也是这种套路。当我们觉得一些节目空洞无物令人生厌时，它们却在反反复复地播送着。大概，节目制作者也知道节目会被人笑骂，但他们所需要的或许正是骂完了后能被人记住的效果。这种“硬广告”似的节目年年讲、月月讲、天天讲，它就推销出了一种观念。观念跟羊毛衫是不一样的，羊毛衫穿在人身上，观念则罩住了人的内心。当然，话说回来，人的内心也是需要一些观念的，但真观念滋润人心，伪观念则禁锢心灵。以我之见，大凡节目变成硬广告之类的东西，它们或者已伪，或者离真已有相当的距离了。
□赵勇（北京 学者）
http://www.thebeijingnews.com/comment/zonghe/1044/2008/02-19/021@080851.htm
恒源祥广告被指“恶俗”
上万被调查网民中九成表示“反感”；该集团将召开广告解读会
本报讯 （记者白杰戈 刘洋）恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告，引发观众反感，并被网民指为恶俗。恒源祥集团昨日表示，广告达到了一定效果，将于17日召开广告解读会。
网友指广告“令人崩溃”
春节期间，中央电视台、东方卫视、湖南卫视等播出恒源祥集团的贺岁形象广告。广告中，低沉的男声反复12遍“恒源祥，北京奥运会赞助商。”童声念出的十二生肖名称穿插其间，从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”，直到“猪猪猪”。广告画面以奥运中国印和恒源祥商标为底，十二生肖的卡通图案依次闪过。广告时长1分钟。
“还以为电视机出毛病了。”有网友形容看到这则广告的感受，还有网友认为该广告有“洗脑”之嫌，“令人崩溃”，并直指该广告恶俗。
多数网民认为，这则广告形式单调缺乏创意，也有网民表示“记住了就是好广告”，更有网民开玩笑建议恒源祥制作金陵十二钗、三十六计、水浒一百单八将等系列广告。
业内人士认为打擦边球
昨日，网易关于这则十二生肖广告的调查有上万人参与，对广告表示“反感”的超过九成，认为该广告会损害恒源祥品牌形象的超过八成，另有七成三的受访者表示，看到这个广告后不会购买恒源祥产品。
在网友的讨伐声中，不乏对电视台监审广告单位的质疑。昨天，曾就职于广告公司的刘先生告诉记者，在符合广告法等法规标准的情况下，企业广告均可播出，“恶俗广告只能说是在打擦边球，百姓不满只可自行投诉”，“没有任何法律及规定可裁定该广告内容违法。”
恒源祥将公开做出解释
昨日上午，恒源祥集团通知媒体参加17日举行的贺岁广告解读会。恒源祥一名工作人员表示，具体的解读和发布内容还在拟定中，将参考近日媒体和公众的反应作出调整。
“这则广告还是达到了一定效果。”这名工作人员说，虽然事先没有想到有如此大的反响。他介绍，恒源祥最早的广告词是“羊羊羊”、“发羊财”，北京申奥成功时曾推出“牛牛牛”，这次的十二生肖广告春节起在各大卫视投放，具体花费的广告金额不便透露。
http://www.thebeijingnews.com/hellobj/0985/2008/02-16/018@105312.htm