神马文学网《DHA借势口碑传播》方案 财经
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 07:09:45
《DHA借势口碑传播》方案
记者获得的《DHA借势口碑传播》方案显示，方案分为六部分，分别是“背景”、“策略”、“手段”、“传播话题”、“媒体名单”、“预算”。
“背景”部分称，7月16日，《生命时报》、《京华时报》分别刊发了大篇幅曝光中国鱼油市场乱象，我们可以借此机会趁热打铁，引发公众关注鱼油质量问题，强化藻油DHA优于鱼油DHA的认知。
“策略”部分称，要“借力打力”，借助媒体文章的影响力，通过第一时间大量转载，全面覆盖互联网，引发公众对于“鱼油”及相关添加产品的负向关注；转载时对文章略加改动，强化DHA的内容；放大某些食品中添加鱼油DHA的事实，使公众对于“鱼油”的质疑和恐慌波及这些产品；借势传播“藻油DHA比鱼油DHA更安全”。
“手段”部分称，引导性转载+正面信息发布与推送。手段分为4部分，1.Wiki问答，在百度知道、搜搜问问、天涯问答、新浪爱问、雅虎知识堂里，通过对鱼油DHA的质疑性提问，在回复中植入藻油DHA安全性更高、纯度更高等正面信息，并通过关键词优化，确保消费者在搜索相关信息时，藻油DHA的正面信息能大量出现。2.论坛，亲子、育儿论坛全面覆盖；大众论坛热门版块持续发布和重点维护；用消费者的口吻和角度，发起“万人签名拒绝鱼油DHA”的签名运动。3.博客，通过草根博客对相关新闻进行大量转载，根据新闻做出引导性评论解读。4.网络新闻，大量转载，强化其中DHA的内容。
“传播话题”部分称，要传播：鱼油中所含EPA会致使儿童性早熟；鱼油DHA是垃圾食品(堪比地沟油)；藻油DHA比鱼油DHA更安全，更好；拒绝鱼油行动。
方案要做到，Wiki问答400组，论坛发帖800篇，帖子维护8000次，通过花费费用使开心网转帖和投票在70万人次以上、新闻推广5篇、新闻发布80篇、草根名博5篇、网络撰写20篇等。
方案预算最初为25万元，后根据实际情况又追加至28万元。
方案被执行
蒙牛集团的公关公司博思智奇公司副总经理肖雪梅负责该项目的实施，实际操作人赵宁向郝历平、马野、陈美、冯丹分派了任务，确定了各项工作细则。
郝历平随后委托张明(在逃)和李友平(在逃)经营的北京戴斯普瑞网络营销顾问有限责任公司(博思智奇公司的“外协”单位)寻找网络写手撰写攻击帖子，并在近百个论坛上发帖炒作，煽动网民情绪。郝历平同时联系点击量较高的个人博客博主撰写文章发表在博客上，并“推荐到门户网站首页”、“置顶”、“加精”等操作，以提高影响力，并支付了相关费用。
同时，博思智奇公司人员还以儿童家长、孕妇等身份拟定了问答稿件，“控诉”伊利乳业公司。整个网络炒作历时一个月，其中点击量最高的一个帖子点击数达20余万人次。整个操作链条如下：蒙牛(未来星品牌经理安勇)——博思智奇公司——张明(北京戴斯普瑞网络营销公司)、博主(网络写手)——李友平(合伙人)。