什么是心理学实验

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/01 01:08:14
        实验是人为地去干预、控制所研究的对象。实验者可以创造条件、引发所需要的事件来观察其变化。 该定义一般指严格控制条件下的实验室试验，它具有较为严格的规定。我们通过观察发现：广告中，形象代理的知名度和广告效果之间存在某种关系，形象代理知名度越高，广告的识记效果越好。但广告效果包括许多方面，识记效果只是广告效果的一个方面，还有广告是否引起听众或者观众的购买欲望，产生购买动机。形象代理知名度和广告接收者的购买动机之间是否存在一定的关系？我们试图通过实验方法来研究该问题。首先，我们要明确研究问题，探索形象代理知名度和受众的购买动机之间的关系。我们假设：形象代理知名度影响受众的购买动机，两者之间存在因果关系。为确立两者之间是否存在因果关系，我们就必须改变作为原因的变量，即，改变形象代理的知名度，也就是前面所说的干预、控制研究对象，然后观察受众的购买动机是否受到影响，因此，我们需要对改变条件之后的购买动机进行测量，我们称这种改变的条件为自变量，而随着改变条件出现相应变化的购买动机称为因变量。心理学实验就是要探索自变量和因变量之间可能存在的关系。 我们选择同样一批产品，同样一批受众，采用知名度不同的形象代理来做广告，分别测量受众的购买动机，比较不同知名度的形象代理激发的购买动机是否有差异，这就是一个比较典型的心理学实验。
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