联想新款笔记本 品质时尚兼有之

对
联想集团有限公司(Lenovo Group Ltd.)来说，红色将像黑色一样成为公司的经典色。
多年来，联想一直面向企业用户设计生产保守的黑色ThinkPad笔记本电脑，而今该公司将针对普通的个人用户推出新的IdeaPad笔记本电脑系列，预计这款产品将使人眼前一亮。
在直接把个人电脑产品销往美国等发达市场的过程中，联想免不了与惠普公司(Hewlett-Packard Co.)及苹果公司(Apple Inc.)这样的竞争对手展开正面交锋，因此联想对自己的产品策略做出了重大调整，其中就包括推出覆以红色铝合金外壳、配备了强大游戏功能及良好照明设施的IdeaPad笔记本电脑系列。
不过，联想现在转战的消费者市场却是强手如云、竞争激烈。随着近年来各大电脑品牌在性能及功能上的差别日益缩小，戴尔公司(Dell Inc.)和宏碁股份有限公司(Acer Inc.)等厂商都在抢占零售市场份额，各大品牌也都使出了浑身解数来让自己在价格以外的其他方面脱颍而出。
Technology Business Research驻新罕布什尔州汉普顿市的高级分析师约翰•斯普纳(John Spooner)表示，现在人手一台超薄、超轻、外形时尚的黑色笔记本电脑，问题是，他们下一步会怎么做？
和很多竞争对手一样，联想也在强调设计和风格，并在努力将笔记本电脑变成能反映使用者个性的时尚配件。预计时尚的设计将成为下周拉斯维加斯消费电子产品展(Consumer Electronics Show)的一个重要主题。
联想负责全球消费者营销的副总裁克里格•梅里根(Craig Merrigan)说，笔记本电脑市场越来越象汽车市场了，你驾驶的汽车可以反映你的个性；同样，笔记本电脑也日益成为自我表达的一种方式。
联想的IdeaPad笔记本电脑看上去像是时尚版的ThinkPad，它采用富于纹理的外壳以及无框显示屏设计，其中有一款的外壳为仿亚麻纤维质地。联想于2005年收购了国际商业机器公司(IBM)旗下的个人电脑业务部门，同时接管了ThinkPad产品线。
ThinkPad因其质量过硬和经久耐用而著称，同时联想则希望IdeaPad产品能够继承并发扬IBM在生产工艺上的优势。新产品IdeaPad U110红色笔记本电脑借鉴了ThinkPad的特点，其中设有在电脑跌落时保护数据不受损害的气囊式结构。
新机型的另一大特色是人脸识别技术，用户只需看着屏幕就能立即登录自己的电脑。（电脑会拍下用户的照片，并与注册用户的信息进行比对。）新的个人笔记本电脑还保留了素以舒适著称的ThinkPad键盘。
新款笔记本电脑的价格为799美元至1199美元不等，这让联想一举进入了高端市场。该公司力图将高价与优质联系起来，从而使自己有别于宏碁等定价较低的竞争对手。梅里根说，“我们不想被误认为是低端品牌。”
一些分析人士提出这样的疑问：宏碁等电脑厂商既然能以不到700美元的价格提供类似功能的电脑，在这种情况下，消费者还会不会愿意为联想额外的工程学特色多掏腰包？
马萨诸塞州Endpoint Technologies Associates的创建者罗杰•L.凯(Roger L. Kay)说，“设计可能值点价钱，但不会值那么多。”
在中国和印度，联想在消费者市场的地位十分稳固，分别占据着约30%和22%的市场份额。但在大多数发达国家，向企业销售ThinkPad一直以来都是联想的支柱性业务。
虽然联想在针对企业客户的全球个人电脑市场中占据了11%的市场份额，但它仍急于提高个人客户的销量，因为这正是个人电脑行业中增长最快的领域。
这些新产品将在美国、法国、俄罗斯、南非、澳大利亚、香港、越南和新加坡等十几个国家和地区上市。
最初的产品线有三款笔记本，包括以游戏和娱乐用户为目标群的IdeaPad Y710以及定位为基础机型的多功能笔记本IdeaPad Y510。未来几周，这些电脑将现身Office Depot等商店及Newegg.com等零售网站。
联想面临的一个难关是争取大型电子产品零售商的货架空间。近期看来，该公司可能主要通过与百思买(BestBuy.com)等公司的合作关系来进行新产品的在线销售。但由于美国消费者对联想的品牌还不是很熟悉，他们可能不愿意在没有亲眼看到产品的情况下购买。国际数据公司(International Data Corp.)的分析师理查德•施姆(Richard Shim)说，“如果联想无法从举足轻重的合作伙伴那里获得显眼的零售展卖位置，那它的一切优势都没有意义。联想将与已经进驻这些零售商的惠普、东芝(Toshiba)、索尼(Sony)、Gateway、苹果以及戴尔、宏碁等新来者展开对货架空间的激烈争夺战。”