片仔癀的超级蓝海---药王再育药妆之王

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杂谈

继续维持片仔癀真正药股王者地位判断；坚定预判片仔癀药妆未来三年成为中国药妆之王。

对片仔癀领导层的才能、进取心、战略能力、回报股东态度提高到优秀级！

广告轰炸将开始，口碑传播将悄悄蔓延，药妆第一战役拉开序幕。。。

片仔癀绿色药妆论坛大突破Zghzp.com 中国化妆品网 2010-6-1

　　于5月19日-21日举行的2010上海美容博览会，作为中国目前最为高端的化妆品展览会，不仅是一个面向美容行业人士的一场品牌盛会，还是一个为厂家和买家量身打造的全球贸易盛会。

　　而作为5月18日开幕期间的首届中国绿色药妆年度高峰论坛，其涉及范围涵盖该行业整个化妆品产业链，国内外知名商业、智业领袖齐聚上海国际会议中心，与经销商等业内高端人士共同分享美容行业最新产品、技术及行业发展趋势等资讯信息。药妆黑马——片仔癀药妆的成功突围更是惊艳全场。

　　“五大”突破，引爆上海美博会！

　　笔者在会议现场看到，中国美博会（上海CBE）组委会主席桑敬民先生、漳州片仔癀集团公司董事长冯忠铭先生、科丝美诗（上海）化妆品有限公司研究所所长李基西先生、中国营销策划十大风云人物沈国梁先生、国内日化美妆行业资深权威专家冯建军先生、央视广告资深专家秦子豪先生等业内资深人士均出席了本届年度高峰论坛，绿色药妆第一品牌片仔癀，成为本届年度峰会研究的新课题。会上五大突破值得关注！

　　◎突破一：

　　绿色药妆业界高端对话助推行业未来走势

　　作为国内首次绿色药妆年度峰会，上海CBE聚集广大业内高端人士，就中国药妆发展前景、集团药妆品牌运作战略进行专项讨论，一个纵横化妆品企业、智业、传媒之间的智慧交流平台由此诞生。以“黄种人美肤计划”为主题的2010年中国绿色药妆高峰论坛，当属近年内药妆领域规模级别和专业影响力较高的行业峰会。

　　◎突破二：

　　药妆黑马片仔癀1大格局6大策略成功突围

　　中国首届绿色药妆论坛涌现出了众多新品牌，并冲出了一匹年度药妆黑马——片仔癀药妆。作为新晋药妆品牌，片仔癀药妆在此次论坛的博弈、对决中，亮出了“1大品牌格局、6大运营策略”的突围利器，以片仔癀品牌价值为核心，依托集团优势、携手国际美肤机构科丝美诗、导入十大策划机构上海凯纳的战略思路，全方位构建片仔癀药妆大品牌格局；同时联动产品策略、影视明星海清代言策略、大品牌营销策略、数千万广告费推广策略、建设2000家网点、十大策划机构上海凯纳智力支持策略6大品牌运作策略，赢战药妆市场。对此突围战略，业界人士深感震撼。

　　◎突破三：

　　十大营销策划机构上海凯纳剖析“片仔癀药妆市场拓展大计”

　　本届论坛的亮点，是摆脱了以往论坛会议“只讲策略方向，不谈执行细节”的常规套路，由十大营销策划机构上海凯纳以深度案例剖析的形式，从绿色药妆第一品牌片仔癀化妆品的策略制定、战术执行等多层面切入，将产品开局、广告先行、营销跟进、拓展渠道、抢占终端、智业支持，六位一体的市场拓展大计深入浅出的展示给现场经销商。

　　◎突破四：

　　央视广告部亮剑媒体合作新模式，剑指媒体破局新思路

　　本次论坛会议上，央视广告资深专家秦子豪先生，携全新媒体合作模式亮相，对化妆品如何进行覆盖式交叉传播、全国区域兼顾进行了详细论述，重点剖析了片仔癀药妆如何借助央视突破媒体竞争格局、整合数千万的媒体广告费进行立体式信息覆盖问题。央视广告部与片仔癀最终就适合片仔癀药妆的、全新的媒体合作模式达成一致：在央视投放影视明星海清代言的广告进行高空轰炸、卫视交叉覆盖，启动500万主流报纸新闻式推广，深度说服消费者；同时以品牌网站为核心，全面推出综合各种网络手段的网络推广活动。

　　◎突破五：

　　片仔癀祛黄亮白系列领衔出击，撬动大份额盈利市场

　　片仔癀总部表示，根据他们的专业调查数据显示，色素沉着现象在中国女性中占大约80%的比例，由于黄种人肤色和肤质原因，中国女性普遍存在肤色暗沉、黯黄、缺光泽、易过敏、色素沉积等问题。美白是中国消费者最关心的话题、也是最难解决的美肤问题之一！但是传统的美白产品治标不治本，而片仔癀特含的片仔癀精华成分能直达肌肤内层，瓦解、排除深层有害淤滞物，活化细胞代谢，从根源上解决皮肤黯哑、黑色素沉积问题，让皮肤告别黯黄，由内养出肌肤真美白，真光泽，是真正适合东方女性肌肤的健康美白产品。因此，片仔癀药妆选择以祛黄亮白系列率先撬动这一大份额盈利市场，继而以“国色润颜、国粹焕颜、国密养颜”3大系列旗下13大分支系列、70余款产品全面覆盖基础护肤、特色护肤、特殊护肤市场，全线抢占市场份额。