神马文学网中国信息产业网?-?智能本宣告电子阅读器的死亡？
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 19:25:24
智能本宣告电子阅读器的死亡？
2010-09-2816:16
市场咨询公司Informa Telecoms & Media预测，未来4年，智能本的全球销量将出现引人注目的爆炸式增长：有望从2010年的365万快速增长至2014年的5000万。而且，到2014年，智能本将占据内嵌通信模块类终端整体市场份额的50%。与智能本呈现出的强劲上升趋势相反，电子阅读器则将从2014年开始出现销量的下滑与市场的萎缩，下降幅度为7%。
智能本的出现，仿佛一个全能选手般冲击着曾经的专业选手——电子阅读器，乃至其他的单一功能型消费类电子产品。之所以会造成这种局面，关键在于智能本突破了以往融合型终端总体上功能齐全，而具体到单项功能上却表现平平的困境。当全而精成为智能本的标签时，各种功能单一而又价格不菲的消费类电子产品被取代的命运似乎就不可逆转了。
何为智能本？借鉴Informa的报告，我们可以认为，智能本是多功能的便携式设备，并且尤为重要的是内置了蜂窝移动通信功能或者WiMAX连接功能，从而支持各种与网络相关的移动宽带类应用。而那些只具有Wi-Fi连接功能，或者依靠外接软件狗、数据卡的方式来实现网络连接的设备，则应被认为是打了折扣的智能本。从这一定义出发，苹果的平板电脑iPad以及三星电子的平板电脑GalaxyTab都是智能本的引领性产品，因为它们将智能手机与上网本所各自具有的最佳特性完美融合在一起，并且强有力地宣告了仅局限于阅读这一特定功能的电子阅读器的死亡。
智能本的兴起，对于平板电脑而言无疑是一个宝贵的机会，有望使其摆脱数年来平淡的市场表现，进而复制电子阅读器曾经的辉煌。事实上，早在2002年，微软就提出了平板电脑的概念；而在此之前，市场上也已经有类似的产品上市销售了，但却苦于一直未能实现大规模发展。现在，智能本正在铺就平板电脑振兴之路。“在苹果iPad的刺激下，智能本，尤其是平板型智能本，正呈现出快速发展之势，而这与两年前电子阅读器的兴起非常相似。”Informa首席分析师DavidMcQueen指出，“基于Android平台的三星GalaxyTab将在这一市场中显得尤为引人注目，而我们预计在接下来的几个月到圣诞促销季，将会有更多款平板电脑面市。”
来自运营商的支持，是智能本未来走向成功的重要保障。目前来看，智能本是将内容借助运营商网络而分发给用户的较佳选择。一方面，智能本能够更好地支持运营商在移动宽带时代推出的丰富应用；另一方面，智能本作为一个非常“酷”的新产品，有助于激发用户的好奇心和购买欲，进而发挥出终端对于应用的拉动作用。
与智能本的命运截然不同，电子阅读器却正置身于四面楚歌之中。McQueen认为，过去电子阅读器所能提供的差异化内容，现在许多类型的多功能设备同样能提供，包括移动电话、平板电脑、上网本以及其他的消费类电子产品等，它们相应都是电子阅读器的竞争对手。例如，苹果的iPad就能提供与电子阅读器相媲美的应用体验，而这只是其许多功能中的一项而已。对于大多数用户而言，智能本的性价比显然要高于单纯的电子阅读器，并因此带来了巨大的冲击：作为电子阅读器产业翘楚的亚马逊，其Kindle在过去3年的销量，甚至不及iPad3个月的销量。
降价，是电子阅读器现在面对智能本的侵略而作出的反击。例如，亚马逊Kindle今年已经出现了两次降价，每次幅度都超过了50美元。值得注意的是，目前开始遭遇困境的电子阅读器厂商的数量，正变得越来越多，并且包括了许多更小规模的企业，例如Skiff、iRexandPlasticLogic。按照Informa的预期，移动宽带时代的电子阅读器将于2013年达到发展顶峰，销量有望超过1400万；而到2014年，面对来自多功能设备领域日益激烈的竞争，电子阅读器的销量将会出现7%的下滑。
当前，尽管智能本已经对电子阅读器构成了威胁，并呈现出强大的上升与发展潜力，但未来也并非坦途。智能本面临的最大挑战也许来自于价格。苹果iPad不菲的价格，事实上让很多用户只能“远观”。值得注意的是，智能本毕竟还是一个新鲜事物，未来的规模化发展将有助于其价格变得更加“亲民”。而触摸屏、Wi-Fi以及3G连接，这些iPad之所以能够带给用户全新体验的功能，将很有可能成为智能本的标配。