神马文学网营销学老师身陷“营销局”
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大洋新闻 时间: 2009-08-05 来源: 广州日报 作者: 任朝亮
参加某3G产业投资说明会花6万元买“移动商铺”后直呼上当
本报讯（记者任朝亮） “移动商铺，全球唯一，一旦抢注，升值无限……”听到这样的鼓动性宣传，你是否已经心动？在广州某重点大学讲授营销学的王老师(化名)在强大的营销攻势下，花6万元买了两个 “移动商铺”，后来才发现物非所值。
假学者忽悠真学者
今年7月17日，王老师接到一个电话，邀请他参加7月18日在广州景星酒店举行的“中国3G产业应用于投资说明会”。王老师觉得听一听也好，可以给自己的课堂增加一些案例，便于第二天来到了会场。
“峰会”于下午2时开始，现场大概有100多人。一位学者模样的人走上前台，先是谈阿里巴巴，谈微软，从马云谈到李宇春，称做人要把握趋势才能成功。然后又将话题引入即将到来的3G时代，向听众介绍说，“移动商街”就是虚拟的商业步行街，以后人们可以在3G手机上浏览“移动商街”，并进入其中的“移动商铺”买东西。“移动商铺”具有人流量多、独一无二等特点。“学者”称，很多人对机遇的认识分四个阶段：看不见，看不懂，看不起，来不及。这让人们失去了把握财富的机会。“移动商铺”是新事物，也是难得的机遇，错过了就不会再有。
下午6时“峰会”结束，王老师被几名工作人员连拉带请，弄到了隔壁的体验室，劝他买“移动商铺”。王老师经不住诱惑，买下了“企业管理培训”和“房屋装修”两个“移动商铺”，共花费6万元。由于当时现金不够，他先从信用卡上刷了1.6万元，第二天又去代理商思彤公司补交了2.4万元，还写下一张2万元的欠条。
6万元买下两个并没有实物的商铺，究竟值不值得呢？记者采访了几位业内人士。大洋网无线事业部运营总监梁振轩表示，有些机构利用3G推广的大趋势，自己建立了一些平台，“移动商街”就是这样的平台。“移动商铺”是包含在“移动商街”中的，由于“移动商街”能不能做起来还是未知数，所以买“移动商铺”时要小心谨慎，最好不要盲目炒作。
“网络商铺”不值钱
万先生是一家国有企业的网络维护负责人，曾经做过两个网站的技术主管。他告诉记者，以前网络刚刚兴起的时候，也曾出现过炒作域名或中文实名的现象，回过头来看泡沫很大。现在通过手机上网购物的人还不多，某一个平台上的一个“商铺”，其受众面更窄。如果“移动商街”本身没有做起来，“移动商铺”将一文不值。
骗术：偷换概念+心理刺激
“说来惭愧，作为大学里讲授营销学的老师，我是不应该上当受骗的。”王先生在后悔的同时，直指代理商思彤公司的做法属于商业欺诈。“工作人员反复强调，‘移动商铺’是独一无二的，在全国乃至全球，都是唯一的。其实他们是偷换了概念，把‘移动商街’里的唯一描述成是整个手机网络的唯一。”王老师还回忆起，那天自己被拉进体验室后，进入一种人为营造出的紧张激烈氛围。工作人员不停地走来走去，敲击电脑，“××已被抢注，××还没有被抢注”的声音此起彼伏，有的工作人员则在旁边怂恿购买。“他们使用了心理刺激的方法。”王老师分析说。
什么是“移动商铺”
手机用户上网登录hapigo.cn网站进入“移动商街”，里面包含着一个个“移动商铺”。手机用户进入“移动商铺”，就可以买东西了。王老师买到两个“移动商铺”，具体来说是两个的店名，即“企业管理培训”和“房屋装修”。需要这两项服务的顾客可直接找到王老师的店铺。但现实中顾客能进入王老师的“移动商铺”有两个前提，首先是顾客要通过手机上网买东西，然后是要进入hapigo.cn网站。鉴于喜欢手机上网购物的顾客不多，以及hapigo.cn网站并不是很出名，所以目前王老师“移动商铺”的潜在价值不高。