神马文学网谁在利用世界杯
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 16:09:24
正在德国举行的“世界杯”足球赛，其实只是一场大型的足球游戏，不过这场游戏给人们带来的影响是巨大的。这段时间，到处都会听到人们对于赛事的评论，打开电视机，看到的都是关于世界杯的介绍，我的不少学生尽管面临着期末考试，还是禁不住诱惑，从晚上9：00一直看到第二天凌晨的5：00，学校周末开放的礼堂，1200多个座位不仅座无虚席，而且地上还座满了人。 这场四年才一次的游戏使得全世界的足球迷们陷入了足球的狂热之中，过足了一把瘾。
狂热中冷静下来思考，是什么推动了世界杯发展到今天的地位？当然是商业利益！众所周知，如果没有足球的商业化运作，世界杯肯定没有今天这样精彩，更没有如此众多的真假球迷。
据说，足球是起源于中国的，不过很可惜，当时的足球（被称作蹴踘）只是供达官贵族们玩的，自然没有什么商业利益在内，踢足球的也只是为了混碗饭吃。普通老百姓没有玩足球资本，因此足球在当时的中国几乎没有什么影响。传到西方后，经过西方的演绎，再加上商业利益的驱使，现代足球才有了雏形。
现代足球被赋予了更多的意义，它不仅是世界第一运动，而且还联系到了一个国家经济实力、国民身体素质，甚至还有民族精神。小小的圆球，承受了太多的重任。不过，我向来认为，足球就是足球，它代表不了那么多，那些都是商业利益强加在足球上的。如果我们分析一下世界杯的利益链结构，或许能够帮助我们认清世界杯的本来面目，从而更能享受到足球的快乐。
处在世界杯利益链的顶端的当然是赛事组织者——国际足联和承办国。国际足联作为世界杯足球赛的权威的组织者，享有制定规则、监督规则和解释规则、并决定世界杯的举办地点和举办时间等特权，当然是利益的最大获得者。他们的利益不仅来源于比赛的门票收入，还来源于世界著名公司的赞助以及世界各国电视台的转播费用。
处在世界杯利益链第二层的是世界杯的赞助商和媒体。世界著名公司为什么要赞助世界杯赛事和各个参赛球队？当然有着自己的商业利益，赞助世界杯可以趁机宣传企业品牌，树立企业的良好形象，而且还可以美名其曰关心和支持社会事业，履行企业的社会责任。他们借世界杯赢得了消费者的好感和认同，自然可以在一段时间内，实现企业的商业利益。在这场游戏中，媒体是各种利益实现的推波助澜者，是媒体营造了一种人人关注世界杯的氛围，引导了真假球迷的狂热和追捧。赛前的造势、赛中的赛事报导以及赛后的评价，充斥了大小媒体的各个角落。平面媒体和电子媒体，在球迷们争相阅读和收看中，获得了巨大的广告收益。
处在世界杯利益链条的第三个层次的是从世界杯中获直接经济利益的球员、裁判。他们是这场游戏的玩家，当然也是利益获得者。球队能够出现在世界杯赛场上，就有了出场费，当然球员也就有了出场费，如果在比赛中进了球或者球队取得较好的成绩，还有额外的奖励；裁判作为赛事的秩序维护者，自然执法收益也是应该得到的，如果是黑哨的，可能获益更多。
处在利益链条终端的，就是那些没有能力去赞助世界杯或者到媒体上做广告的小的经营者。他们也关心世界杯，因为世界杯对他们来说也意味者商机。前不久，就看到麦德龙迎世界杯的降价促销活动。还有那些提供收看世界杯的酒店、茶吧等，只要支付10元钱，就可以通宵看三场球赛。想想看，球迷在这里能够“干”看吗？必然呼朋唤友、三五成群，啤酒、饮料和点心自然不会少的。处在这一端的利益获得者，还有组织球迷到世界杯现场观看足球比赛的旅游公司、运输公司、提供球迷住宿的酒店、旅游景点等。
那么，四个层次的利益来源于哪里？当然是那些真假球迷们！他们为这场游戏顺利开展而埋单。因此，这场游戏的利益链条就很明显了。球迷们为享受足球带来的快乐进行了支付，利益流向了“免费搭车”的服务商、球员和裁判、广告商、品牌企业、媒体、赛事组织者。在这条利益链中，有的是直接获益者，如球员、裁判、赛事组织者等，他们是始作俑者；有的是间接获益者，如服务商、广告商、品牌企业、媒体等，他们是呐喊助威、推波助澜者。
始作俑者和推波助澜者利用了球迷的热情，运作了世界杯，他们的兴趣点不在足球，而是利益，所以不能把世界杯太当回事。
狂热中冷静下来思考，是什么推动了世界杯发展到今天的地位？当然是商业利益！众所周知，如果没有足球的商业化运作，世界杯肯定没有今天这样精彩，更没有如此众多的真假球迷。
据说，足球是起源于中国的，不过很可惜，当时的足球（被称作蹴踘）只是供达官贵族们玩的，自然没有什么商业利益在内，踢足球的也只是为了混碗饭吃。普通老百姓没有玩足球资本，因此足球在当时的中国几乎没有什么影响。传到西方后，经过西方的演绎，再加上商业利益的驱使，现代足球才有了雏形。
现代足球被赋予了更多的意义，它不仅是世界第一运动，而且还联系到了一个国家经济实力、国民身体素质，甚至还有民族精神。小小的圆球，承受了太多的重任。不过，我向来认为，足球就是足球，它代表不了那么多，那些都是商业利益强加在足球上的。如果我们分析一下世界杯的利益链结构，或许能够帮助我们认清世界杯的本来面目，从而更能享受到足球的快乐。
处在世界杯利益链的顶端的当然是赛事组织者——国际足联和承办国。国际足联作为世界杯足球赛的权威的组织者，享有制定规则、监督规则和解释规则、并决定世界杯的举办地点和举办时间等特权，当然是利益的最大获得者。他们的利益不仅来源于比赛的门票收入，还来源于世界著名公司的赞助以及世界各国电视台的转播费用。
处在世界杯利益链第二层的是世界杯的赞助商和媒体。世界著名公司为什么要赞助世界杯赛事和各个参赛球队？当然有着自己的商业利益，赞助世界杯可以趁机宣传企业品牌，树立企业的良好形象，而且还可以美名其曰关心和支持社会事业，履行企业的社会责任。他们借世界杯赢得了消费者的好感和认同，自然可以在一段时间内，实现企业的商业利益。在这场游戏中，媒体是各种利益实现的推波助澜者，是媒体营造了一种人人关注世界杯的氛围，引导了真假球迷的狂热和追捧。赛前的造势、赛中的赛事报导以及赛后的评价，充斥了大小媒体的各个角落。平面媒体和电子媒体，在球迷们争相阅读和收看中，获得了巨大的广告收益。
处在世界杯利益链条的第三个层次的是从世界杯中获直接经济利益的球员、裁判。他们是这场游戏的玩家，当然也是利益获得者。球队能够出现在世界杯赛场上，就有了出场费，当然球员也就有了出场费，如果在比赛中进了球或者球队取得较好的成绩，还有额外的奖励；裁判作为赛事的秩序维护者，自然执法收益也是应该得到的，如果是黑哨的，可能获益更多。
处在利益链条终端的，就是那些没有能力去赞助世界杯或者到媒体上做广告的小的经营者。他们也关心世界杯，因为世界杯对他们来说也意味者商机。前不久，就看到麦德龙迎世界杯的降价促销活动。还有那些提供收看世界杯的酒店、茶吧等，只要支付10元钱，就可以通宵看三场球赛。想想看，球迷在这里能够“干”看吗？必然呼朋唤友、三五成群，啤酒、饮料和点心自然不会少的。处在这一端的利益获得者，还有组织球迷到世界杯现场观看足球比赛的旅游公司、运输公司、提供球迷住宿的酒店、旅游景点等。
那么，四个层次的利益来源于哪里？当然是那些真假球迷们！他们为这场游戏顺利开展而埋单。因此，这场游戏的利益链条就很明显了。球迷们为享受足球带来的快乐进行了支付，利益流向了“免费搭车”的服务商、球员和裁判、广告商、品牌企业、媒体、赛事组织者。在这条利益链中，有的是直接获益者，如球员、裁判、赛事组织者等，他们是始作俑者；有的是间接获益者，如服务商、广告商、品牌企业、媒体等，他们是呐喊助威、推波助澜者。
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