神马文学网大终端渠道的品牌价值-胡明烨总裁——欧阳敏_
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 15:50:08
大终端渠道的品牌价值-胡明烨总裁——欧阳敏
(2008-04-04 18:56:30)
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分类： 【迪彩集团】品牌价值建立于消费者的需求精髓
品牌对市场营销的最大价值，就是可以取得事半功倍的效果，同时，帮助消费者更高效地选购产品和服务。建立了一个成功的品牌，它能帮你缩短消费者购买前的思考时间，提高消费者的购买忠诚度；也能为你缩减终端成本，提升产品利润，带来更大的价值回报；最终，更是通过品牌资产的累积来保证企业发展得更快更强。
迪彩的品牌价值是建立在消费者的需求精髓当中，紧紧贴合他们的情感需要。经过多年与消费者的沟通，结合迪彩自身的产品特色，迪彩的品牌定位为：“拉直染烫修复专家”，致力于为大众提供最贴心并且富有个性的高品质的头发护理产品与服务。
任何一个品牌都具有自己独特的风格，也就是品牌个性。个性突出的品牌，在传播中可以加深对目标受众的印象，如影随形般与品牌一起扎根于消费者的脑海之中。打造品牌个性，首先应认真研究并分析目标消费群的生活形态与特点，贴合消费者的需求与企业自身的特点，与消费者内心的价值对接起来，并让他们产生美好的联想。然后，在这个基础上挖掘更深的价值并赋予创新，与竞争对手拉开距离，建立自身品牌独特的价值、在消费者脑中留下不可替代的价值感。因为品牌，不但要让消费者知道，还要让他们产生认同并喜爱。迪彩在终端中以“终端修复体验馆”为依托，把品牌的专业、时尚、贴心个性发挥到了极致，触动消费者内心利益需求的弦，因而迪彩这个“人”深受广大消费者的欢迎。
终端企业是通过直接与消费者的沟通、取得信任才建立品牌的，只有把和消费者直接沟通的工作做细致做到位，才能在取得消费者认可和信任的基础上建立起自己的品牌。
品牌价值提升的核心是要放在每一个与消费者传递的细节上，以消费者的需求为主导方向，从细节做起，企业的每一个营销行为都会直接影响消费者心目中的品牌价值。例如迪彩的体验终端——镶嵌于卖场日化区内的修复体验馆，它其中的一个职责就是兼负品牌价值传递的重任，通过服务人员用热情的行动为消费者分担头发烦恼，并以专业的知识给予消费者解决方案，这些细节，对品牌价值的提升、加强消费者对品牌的忠诚度起着不可忽视的作用.