新浪微博成微博代名词 用户行为凸显中国特色

　　新浪科技讯 9月10日下午消息，新浪近日发布《中国微博元年市场白皮书》，这是国内首份针对微博市场的白皮书。其中，新浪微博(http://t.sina.com.cn)在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一，已经成为了国内微博产品的代名词。综合新浪微博的情况来看，国内微博用户的行为凸显出典型的中国特色。

　　超半数用户每天使用新浪微博

　　《中国微博元年市场白皮书》数据显示，2010年3月—2010年6月，国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到10,307万，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万，同比增长76.7%，最多时占据46.12%的份额，是同期腾讯微博的3.4倍。

　　从有效浏览时间来看，2010年3月—2010年6月，国内微博市场月度有效浏览时间从761.07万小时增长到3035.69万小时，新浪微博月度有效浏览时间则从492.45万增长到2080.08万，同比增长322.4%，最多时占据68.52%的份额，是同期腾讯微博的7.48倍。

　　按照DCCI的调查，在微博用户使用的满意程度方面，新浪微博用户的满意度最高，评分为4.32(满分为5分)，大幅超过其他微博产品。由于对产品满意，目前有超过一半的新浪微博用户每天都在使用新浪微博，是用户粘性最高的主流微博产品。

　　近四成用户通过手机发微博

　　由于操作简单便捷，微博非常适合在手机上使用，部分用户已习惯通过手机发送微博。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，目前有36.6%的用户通过手机WAP登录新浪微博，随着移动互联网的发展，这一比例有望进一步提升。

　　从各地区情况来看，北京、上海、海外、台湾等地用户通过Web登录新浪微博的比例略高；广东地区通过WAP登录新浪微博的用户比例最高，福建、河南等地用户通过WAP登录新浪微博的比例略高。这种地域性使用习惯的差别，与当地移动互联网的普及情况有关。

　　调查显示，在通过手机WAP发布新浪微博的用户中，选择用诺基亚S60客户端的用户最多，超过总人数的1/4，这与当前诺基亚依旧占据手机市场最大份额的趋势一致。使用iPhone客户端登陆新浪微博的用户比例为11.1%，仅次于S60，这与iPhone用户的时尚特性有很大关系。此外，使用Kjava和Android客户端发送微博的用户也占据了较大份额。

　　用户最爱睡前发送微博

　　《中国微博元年市场白皮书》数据显示，从上午10点起，新浪微博用户就开始频繁发送微博，使用高峰期出现在晚上，每晚22点(大概在睡觉之前)达到峰值，发送比例为6.9%。

　　从各省情况来看，广东微博用户属于典型的“夜战型”，高峰期从第一天23点持续到第二天凌晨5点，而且发送微博的量明显高于其他区域，这与广东人生活节奏快、夜生活多样化有关；北京微博用户属于“工作达人型”，从早上8点到下午18点，一直比较活跃。

　　随着用户数量和用户活跃度的不断提升，新浪微博已发展成一个强大的社会化媒体平台，每天都会产生海量的信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。

　　每逢社会重大事件，新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一段时间。以南非世界杯为例，在7月12日世界杯决赛上演的当天，新浪微博上的原创微博数高达1,904,369条。此后，许多名人针对世界杯的评论被广泛转发，7月28日，新浪微博上的转帖微博数达到199,964条，当天总共产生的微博数随之增长到3,619,603条。在单场比赛2小时期间，新浪微博上的微博数一度突破了300万，峰值超过了3000条/秒。

　　女性用户活跃度高于男性用户

　　《中国微博元年市场白皮书》数据显示，在新浪微博的总用户中，女性比例为43%，男性比例为57%；但在新浪微博的活跃用户中，女性占据着65%的份额，男性仅为35%。

　　按照调查，在使用微博目的差异上，女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情让自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑。

　　在使用微博目的差异上，女性用户在“朋友、社会名人、名人动态与观点”等方面的关注度比男性更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注朋友和名人。而男性则较多关注“所在行业专家”，显示出男性在使用微博上相对女性更加关注与事业相关的内容。

　　在不同性别用户使用微博时关注的咨询内容上，女性用户在“生活点滴、心情状态、社会热点”等方面的关注度比男性更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则较多关注社会和人文话题，显示出男性在使用微博上相对女性更加关注社会、政治与人文话题。