差异化服务是赢得客户的关键
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差异化服务是赢得客户的关键
时间:2010-03-16 21:29来源:互联网 作者:本站信息员 问吧 手机版 无图版黄丽华,人保财险广西梧州市分公司营业部员工,2008年度广西保险行业功勋营销员。随着市场保险主体的日益增多,如何在众多保险主体中得到客户的关注,赢得并留住客户,成为黄丽华时刻思考与关注的问题。
在5年多的从业经历中,她渐渐悟出了一个道理:保险业作为服务类行业,“服务决定客户”,服务水平的高低才是赢得客户的关键。
为此,她结合客户的实际情况,强化了对客户的精细化管理,对客户分为重点、中等、普通三类提供差异化的服务。
其中,一是对业务量大、赔付率较低的客户或几年来均没有出险的客户列为重点客户。这类客户是创造公司效益的重要来源,也是同业公司竞争的重点对象。对这类客户,必须提供全方位的优质服务,不断提升客户的满意度和忠诚度,确保客户不流失。
二是对业务规模一般但赔付率稍高的客户列为中等客户。这类客户往往占自己整体业务总量的40%左右,对他们的服务也不可掉以轻心,但在具体服务细节上与重点客户有一定的差别。
三是对出险率高但赔付小或历年来赔付率较高的客户列为普通客户。重点对这类客户加强安全提醒和进行险种的改造,使之逐步向中等或重点客户转变。
由于采取了这些精细化的服务措施,除比较特殊的情况外,业务续保时几乎没有客户流失,取得
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