媒体投放和广告效果评估技巧提升训练营内训_企业内训

媒体投放和广告效果评估技巧提升训练营内训
来源：尚德商学院　 　编辑：admin　日期：2010-08-05 15:41
参与目的：在激烈的商战中，广告的重要性也越发显的重要，光有好的创意行吗？光有好的文案行吗？光有好的设计，好的人才行吗？光有好的媒体行吗？不行，你的广告预算再大也不可能只投一种媒体和强势媒体吧？我们要学会媒体选择和组合的各种技巧，还要有好的媒介策略和媒体投放技巧以及广告效果评估方式，本课程主要企业内训内容就是教会你如何有效高效的做好媒体投放和广告效果评估的各种方式；，参与对象：媒介广告经理，广告经营中心主任，总监。副总，企业市场部。策划部经理，总监，副总，媒体推广经理，广告公司媒介购买，媒介销售代理公司媒介经理等课程大纲：一．媒介策略什么是广告媒介媒介分类:广告媒介的类别和特点广告媒介的目标要素和评价指标二．媒体投放技巧；企业广告投放三板斧广告投放的十大误区广告的二十三大误区影响广告预算的因素影响广告投多少的参照媒介购买十大关系:失败广告的八宗罪:采用广告媒体组合策略需要注意的是媒体组合立体传播效应媒体组合策略的方式实例：史玉柱营销神话背后的10大广告法则三．广告经理生存法则广告流程及步骤媒体销售的三种模式广告媒介行销中给客户提案的小技巧:广告媒介行销中成功陈述的六个步骤:品牌推广的十大死穴企业广告经理生存法则企业营销策略可以从五个方面进行评估企业投放广告的八大策略四．广告投放情况的指标广告总量：广告时段：广告区域：愉悦性指标;可记忆性指标：传播性指标：说服性指标：告知性指标，五．广告效果评估广告效果评估的基本方法广告传递过程的研究媒体投放效果什么最关键谁在影响广告效果企业广告效果评估的方式及目的广告电视片最关键的是什么电视媒体的评估工具实效媒介传播应注意的五点有效的媒介策略媒介质与量的分析评估市场的排序和选择传统媒介角色与传播效果评估垃圾广告”的八种表现广告中的四大常见谬误如何获得最佳媒介效果实例一：男士电动剃须刀实例二：快餐连锁店更多的实例六．做好广告的评估和总结为什要寻找代理公司和如何寻找代理公司广告代理商取胜的四大板斧寻求代理公司的八大标准:国际4A广告和中国4A广告的区别企业危机公关九大策略记者新闻稿企业公关的十一大忠告广告策划的误区七．中国广告业面临的危机和发展优势今天广告业面临着四个危机性问题：中国广告产业面临的危机当前中国广告产业面临的发展优势:八．广告公司CEO十大成功要诀
专家简介：彭小东，实战派著名营销管理专家、企业资深培训教练，高级管理咨询师、MBA，资深广告人，传媒人;中国总裁培训，时代光华、前沿讲座，全球培训师、浙江培训在线等知名培训机构特聘讲师；OWMO全球传媒观察、世界经理人、世界咨询师、世界企业家、亚洲企业教练、价值中国，中国财富，博锐管理在线，中国广告，中国广告传媒，中国经济，中国营销咨询、第一营销等知名网站签约专栏作家。其文章及观点获得《世界营销评论》、《清华研修项目》等权威机构高度好评并转载、教育背景：2002、07—2004、09工商管理专业硕士进修，美国哈佛商学院MBA；1992、09—1996、07新闻学专业学士、四川大学新闻系，中国四川成都；1992年卫检：南充市商检局培训班；1992年新闻《人民日报》新闻培训中心；1989写作《人民文学》杂志社创作培训中心。主讲课程：《广告媒体销售实战技能训练营（初级）》，《媒体销售技巧实战特训营（中级）》。《网络营销培训广告媒体销售突破行销技巧训练营(高级)》，《电信传媒行销策划实战训练营》、《高效广告公司经营管理提升班》，《打造狼性广告媒介行销团队特训营》、《狼性广告媒介行销团队执行力提升》、《广告媒体销售就是观念销售》、《广告媒介江湖行销之四把刀》，《要以老板的心态做广告媒体销售》，《广播电台广告绝对行销》，《中国户外广告媒介行销》《赢在绝对管理》，《六招吃透企业管理》，《职场人心态》，《勤奋一定要有方法》、《创业并不难》，《大客户销售》，《成功行销》，《细节推销》、《结果销售》、《速度决定输赢，行销在于执行》，《行销就是软性战争》，《狼性行销团队建造》《你真正懂客户吗》等
授课经历及客户评价：先后培训服务单位：北大MBA班，北大高管研修班、中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司、中国电信福建号百信息服务分公司，深圳电信实业公司，北京易车传媒集团，山西省人民广播电台，成都传媒集团股份有限公司，上海聚盟传媒公司，山西求索文化传播有限公司，三友集团股份有限公司，江淮瑞鹰成都怡安4S店，珠海扬智方舟成都分公司、四川汉道机构、巨众国际广告传媒集团公司、成都九四六广告传媒公司、锐意广告传媒公司，成都市路美广告公司，四川长虹网络科技发展有限公司，武汉住友科技发展有限公司、死海景区管理股份有限公司等企业评论摘录:彭老师的课非常实际，他讲的东西对我们有很好的借鉴和实际操作意义，我们公司最近针对汽车销售市场，开始做陌生拜访，听了他的课，我们员工收获还是比较多，而且工作也明显有了很大的变化，谢谢彭老师!--江淮瑞鹰成都怡安4S店副总经理周国宏彭老师的课很有霸气和气势，不但在广告媒介行销、销售和策划都有自己独特的见解和思考，营销管理培训而且在员工心态方面也有很好的帮助，我们最近在做日报车盟，听了他的课后收获、感触启发比较多!--北京易车传媒集团销售总监黄子任彭老师的《广告媒介江湖行销之四把刀》、是我们期待已久的课程、彭老师讲课非常有激情、有新意，实用、实效、实际、不但有案例还有实战演习最关键的是两天课程我们员工的激情一直高涨，让我们每个员工都有参与的机会、我们公司以前也请过很多老师上课、但80%我们听不懂，彭老师的课很好、特别棒，不但新员工能听懂，老员工也有新的收获!令人震撼，非常感谢!-------山西求索文化传播有限公司