斟酌在怀旧与时尚之间 许顺利对珍珠粉的创意“卖点”

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 07:00:46

珍珠粉，在怀旧和时尚之间斟酌

无疑，珍珠粉是一种传统型的美容保健品。

 

它的历史，二千年漫长的应用过程，以及它承袭历史而缺乏应变的使用手段，都证实了它的陈旧。

 

很长一段时间里，它呈现出“人老珠黄”之态。它无法与冠以现代生化技术之名的时尚产品抗衡。它疲软的广告宣传，几乎逼迫它淹没在茫茫商海。

 

它被人忽略，甚至遗忘，只有一些中老年妇女，提及往事的时候，才会记起它，怀念他。而作为美容保健用品的主要消费对象，年轻女性，尤其是时尚白领，对珍珠粉的美容功能及其多种保健用途却所知甚少，这极大地限制了珍珠粉的扩大和推广。

 

为上药牌珍珠粉策划并运作广告的目的，是尊重但淡化珍珠粉的历史，着力传递它潜在的时尚性，以及它参与时尚的可能性，从而博得时尚女性的认知，重铸往昔的辉煌。

 

时尚，几乎是一种成功的砝码。

 

这是从一些成功名人的行为中获得的启示。他们根据时尚的兴衰，不断演变自己，社会时髦什么，他们就迎合什么，使自己始终处于时尚的前列，加之他们的名人效应，媒介蜂拥而至，自然就有炒作的元素和基础。

 

产品也是一样，如果缺乏时尚性，就没有卖点，也没有新闻的热点。珍珠粉，作为一种传统型的美容保健用品，有它长期累积的社会知名度。虽说这种知名度波及的范围和力度有限，但它是有根基的，是可以兴旺的。但是，珍珠粉时尚效应的形成，是缺乏有力一击的，它需要运用一些小小的技巧，与时尚紧密搭配，方能成为一种时尚的附属品。

 

与下午茶、泡泡浴、DIY等时尚潮流相傍的珍珠粉，注入了一种新的活力，更为白领丽人所接受，在无形中扩大了珍珠粉的消费群体，也作了一种消费提示。

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