SP免费二维码终结 中移动正式进军该领域

| 出处：电信| 2007年01月16日 13:35 | 阅读1050 次

自2007年1月15日起,中国移动宣布暂停所有提供给SP免费试用的二维码服务，同时宣布于2007年元旦正式开展中国移动条码识别业务。
从即日起，所有SP如有业务需要使用中国移动二维码作为营销工具的，必须提交《商业计划书》并遵循申请流程、报备申请资料，我们会根据上期试用的情况以及SP排名、信用度等指标进行审核。同时对于在试用期内利用二维码做为业务营销工具促进了业务发展和收入的表现突出的SP给与适当奖励。
这是前不久中国移动发布《关于给SP免费发放中国移动二维条码及申请流程的通告》的主要内容。近日，笔者接到许多业内朋友的来信，纷纷咨询二维条码，究竟何物？用得着中移动这个太岁亲自操刀？
提起条形码，大多数人应该都不会感到陌生。但说起手机二维条码这个名词，恐怕对其有所了解的人就不多了。
二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。简单的说就是通过手机拍照功能对二维条码进行扫描，快速获取到条码中存储的信息，进行上网、发送短信、拨号、资料交换、自动文字输入等。相对传统的条形码，二维条形码所包含的信息量更大，安全性更高，产品所适用的市场领域也将更为宽广。
手机二维条码的出现就如同一把钥匙，为手机市场、网络行销以及电子商务等应用带来新的市场与机会，也开启了无线增值行业的无限商机。
二维码技术最早在美国诞生。但在移动领域应用最多的是日韩等国。目前在日韩不但许多产品已经开始使用二维码，电子门票、电子名片等也大量使用二维码技术。二维码应用于防伪后，知名产品纷纷效仿，商品不但有了身份惟一、信息丰富的标签，而且大大促进了智能手机终端的普及。
近两年日本和韩国开始使用二维码的电子票，占据了电子门票85%的份额，由于使用非常方便，有力地推动了移动电子商务的应用。日本东京的地铁车站墙上的海报、餐厅的菜单、便利商店架上的食品包装上，都可以看到上面印着一个黑色的神秘图案;翻开日文杂志或是报纸，拇指指甲大小般的神秘图案，也随着广告不断映入眼帘。其实这就是日、韩等手机先进国家正流行的二维条形码应用，看到有兴趣的商品或资讯，只要用手机对准条形码，就能直接连接至相关网站进行资讯浏览、档案下载，甚至是直接购买商品。 西班牙、意大利等欧洲国家也开始在销售足球赛门票时广泛使用电子票。在此之前，球赛前经常有假票出现，不容易识别，购买球票时总是要排很长的队，门票信息也难实时统计，现在这些问题都解决了。
在中国，中国移动近年在湖南长沙、上海试点手机二维码业务。长沙主要是与麦当劳合作进行手机二维码折扣券的试点工作(接入行业应用)；上海则是与影城合作开始试点手机二维码电子影票。随着试点工作的结束，中国移动正准备扩大试点范围到9省，争取使得二维码成为中国移动行业应用的一个重要技术载体。虽然二维码的试点工作较成功，但是要在中国市场大面积推广仍然有许多的障碍因素。
目前，中国移动、中国联通已经启动了这类应用开发，并与手机厂商联合推广将二维码识别产品内置入手机。
有专家预期，未来5年，中国手机二维码技术可望在一系列日常商业活动中将会有出现：
1、增值广告
未来的旅游手册、地图、告示牌、广告牌和店内展示架等二维条形码将无所不在，使用者用手机拍下二维条码，通过手机中内置的解码软件，解析出条码所包含的各项信息。在广告上资讯内容有限，如果印一个二维条形码在上面，不占空间，用户只要敢兴趣，只要用手机读取，就可以看到更多的资讯，或是连上相关网站。
过去平面媒体广告要看有多少有效的阅读量，是透过发行量来估算，如果将二维条形码印在广告上，透过手机上网，平面变成了立体，广告有没有效，自然也从发行量的估算，延展到网站的点击率。这等于是让平面的报纸、杂志、海报等立体化，不再受到版面大小与时间的限制。
2、电子商务
用手机购买机票、各种文体演出比赛票据等,不仅十分便利,而且也将会有良好的市场前景。以购买机票为例,客户只要有一部可以上网的手机,登录网站,进入机票定购服务,选择航班及始发、到达城市及航班日期,提交乘机旅客的姓名、有效证件号码及联系人资料,确认后完成网上支付。订票系统就会将二维码的电子机票发送到客户手机上,客户抵达机场后,不需要一次二次的验票,只要在登机口处把手机上的电子票在读卡机上一刷,就可以顺利登机了。这种电子票据也大大方便了机组人员核对人数。中国移动正在上海、长沙、深圳三地同时进行二维码应用的电子商务试点。三地的试点业务根据各地移动消费群体的偏好不同而有所差别：上海试点电子订票、长沙试点VIP 用户、深圳试点折扣券。
3、手机银行
二维条形码也可以取代现金，尤其是应用在自动贩卖机上，只要以手机扫描各项商品上的二维条码，饮料就会掉出来，费用将包含于下次电话费中，让使用者不用带现金出门也可轻松购物。
4、身份认证
二维条形码也进驻医院与健检中心。病人想要知道医疗资讯，只要用手机读取挂号卡上的二维条形码，或是让病人拿到读取自己体验结果的“通关密码”，一方面节省时间，另一方面也避免个人隐私外泄。 日本有些企业以二维条形码来做门禁管理，同时取代上下班打卡，手机一判读，迟到早退通通现形，出勤管理更加确实：日本海关也以二维条形码作为出入境旅客的个人身份识别。
5、自动输入
个人同样也可以像企业那样灵活运用二维条形码技术。在日本，许多商务人士在要求印制个人名片时，都会加上个人专属的二维条形码，收到名片的人只要用手机扫描条形码，就可轻松在手机里建立对方的个人资料，不必亲手逐字建档。
根据信息产业部统计，截止到2006年底，中国已经有超过4.6亿移动电话用户，这个数字还以每月平均300至500万户的速度保持高速增长。同时，具备GPRS和WAP上网功能的手机超过3亿部，已经使用过手机WAP上网的用户超过1.5亿人。2007年，中国政府将在3G技术应用方面下大力气已经是众所周知，手机作为个人移动终端最终将成为新型的媒体而得到传媒市场的重视，通过移动终端上网的市场潜力巨大，因此，手机及由此带动的移动互联网络产业相关产业势必将成为国民经济的新增长点。/文 张毅