新经济导刊：中移动的互联网战略

2007-06-22 13:01:45.0    王少飞    新经济导刊
中移动不甘心只做运营商的心迹越来越明显，逐步浮出水面的互联网战略将是其改变这一形象的重要突破 　　尽管此前反对声不断，5月17日前后，用户在通过手机上网时，首先看到了中国移动的资费提示页面，提醒用户继续上网会产生GPRS流量费用。
被业界视为将对独立WAP站点进行打击中国移动WAP新政，最终以一种比较温和的方式释放，即没有所谓网页拦截，也没有资费差异。但是，对于未来，某WAP站点站长还是对记者表示了担忧：中移动必然还会加强自己在无线互联网领域的控制力，中移动不会和固网运营商一样仅仅沦为一个通道商。
此前，一个域名为139.com的网站，被中移动用1500万的天价买下；一个超过30人的中移动互联网战略研讨小组浮现在媒体眼前。
中国移动布局互联网的战略意图越来越明显。
WAP风波
用水火不容来形容这段时间部分独立WAP和中国移动的关系一点也不为过。
去年以来，WAP业界一直流传中国移动将推出主页推送以及差异化流量计费等措施规范独立WAP站点。
今年早些时候，中移动江西公司针对WAP网站，就已经推出了“主页推送”服务。在打开某些免费WAP网站时候，用户手机屏幕页面会弹出提示页面，告知用户上WAP网站会产生0.03元/KB的流量费用，在弹出页面中，还包括移动梦网的一些营销广告和业务链接。
对此，外界一度解读为中移动WAP政策的试点，将有可能推广到全网。由于在进行页面拦截后，会大幅度降低独立WAP的访问量，使目前主要靠流量吸引投资商的WAP面临灭顶之灾。
为了生存，一些WAP从业人员对中移动的WAP政策发出了抗议，借助媒体的力量，中移动的WAP新政遭到了铺天盖地的批判。
4月29日，中国移动在北京约见了一些媒体，中移动数据部副总经理高念书向媒体澄清一些坊间流传的说法：中移动对移动梦网及梦网以外的其他独立WAP网站的政策，主要是针对WAP发展过程中出现的少数收费信息提示不清、个别SP诱导宣传等情况，是为进一步体现中移动“资费信息清晰透明”承诺，保护消费者利益，并确保WAP未来的健康发展。
在中移动官方明确表态后，5.17新政最后成了“WAP手机上网资费提醒”服务，即用户在通过手机上网时，首先看到了中国移动的资费提示页面，提醒用户继续上网会产生GPRS流量费用。
中国移动推出主页推送后，对手机上网用户还是产生了不少影响。据一家移动全网SP的统计数据称，江西因为只有不到半天打开了主页推送，收费和免费业务流量略有回升；海南和湖北由于全天都打开了推送页，收费和免费WAP网站的流量均出现了下滑，特别是湖北，收费和免费数据都急剧下滑了70%~80%。
互联网诱惑
现在，北京的地铁里，随处可见飞信的广告。飞信是中移动推出的一个基于无线互联网的即时聊天工具，可以支持手机和电脑的多端登录以及应用时的任意切换，飞信的口号就是“永不说BYE-BYE”，保证用户的永不离线。
在赛迪通信产业研究院高级咨询师绎明宇看来，无线互联网和有线互联网有着很多共同的地方，有线互联网的经验可以借鉴到无线互联网上。腾讯在即时通讯工具上的巨大成功，让中移动找到了可移植的模式，毕竟即时聊天工具对用户有着很强的黏性，而且可以衍生出太多的商业模式。
飞信被业界看作是中移动进军互联网的重要布局。而中移动近期用1500万买下的域名为139的网站，则被视作中国移动全面进军互联网迈出具有实质性意义的第一步。
139.com从2005年5月启动，为深圳华亚和讯旗下域名，初期的服务项目包括“比酷”平台、公共论坛。此前，中国移动跟华亚和讯在手机邮箱方面有部分合作，采用分成的合作模式。中移动最为关注的是，截至今年4月，华亚和讯已发展到400万用户，并且确立了其在中国移动互联网市场上“移动个人空间”的领导地位，遂将该域名买到自己名下。
在一份移动内部《关于中国移动进军互联网的策略》报告中，中移动未来关注的重点是：移动门户与手机桌面系统，例如客户端的发展；定位、搜索、商旅等与互联网紧密相连的应用；PC与手机内容与应用的互通模式，移动互联网门户的营销职能等。
由此分析，目前的手机上网还只是中移动整个互联网中很小的一部分，现在的业务模式也代表不了全部互联网业务模式。目前基于娱乐为主导的移动增值服务，可能只是全部业务形态的冰山一角，业内人士指出。
但是，互联网的蛋糕并不是完全那么美味。一旦中移动介入互联网，诸如Skype这样免费网络电话应用可能在所难免，势必将对移动传统语音业务形成冲击。怎么来应对互联网带来的新问题，中国移动内部也并不统一。北京移动有关人士告诉记者，公司未来肯定是要向互联网方面倾斜，但有没有具体时间表和步骤，你就得问问高层了。
面对互联网巨大商业利益的诱惑，中移动的野心已是路人皆知，问题就是看它下一步怎么行动了，赛迪顾问的分析师说。
战略布局
在2G时代，话音业务是中国移动运营的重点，“移动通信专家”一度是中移动对外的宣传口号。然而，从06年起，中国移动的宣传LOGO已经变成了“移动信息专家”，一字之差，显示了中国移动向信息服务商转变的决心，而互联网正是未来信息传播的重要通道，中移动不会坐失良机。
在各类数据增值业务发展初期，移动采用“运营商-SP-CP”的产业合作模式，即由CP开发提供各类业务内容，再交由SP进行业务的营销推广和售后服务，除了对各类SP负有监管责任外，移动运营商在增值业务的经营过程中只扮演网络提供和费用代收的角色。
然而，时过境迁，旧有模式的弊端越来越严重，SP欺诈性营销、涉黄等大量问题直接影响了中国移动的企业形象，另一方面，仅仅是和运营商合作就在纳斯达克诞生了好几家上市公司，数据业务的快速增长让中移动看到了其中蕴含的商机。
中移动此次对WAP的政策调整之所以引起这么大的反响，就是因为无线互联网被认为是3G时代的一座巨大金矿。据中国互联网络信息中心(CNNIC)5月发布的报告称，到今年3月，短短几年内，WAP的用户数就达到了3900万，具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个，WAP网页数量约为2.6亿。报告指出，我国无线互联网产业已初具规模。
无线互联网近4000万的上网用户尽管还只是相当于2001年底的互联网网民数，但无线互联网用户的专属性，是有线互联网所不能比的。而所有的用户数据都在运营商手中，“我几乎找不出中移动不涉足产业链的理由，这里可以想像的空间太大了。”赛迪分析师何潇说。
3月，中国移动总裁王建宙亲自下令，成立一个多达30人以上的研究小组，紧急研讨全面互联网战略。这标志着无论对内还是对外，中国移动进入了互联网的全面进攻时期。