政策扶持传媒文化板块逆市上涨

中国社科院文化研究中心和社会科学文献出版社联合发布的《文化蓝皮书：2010年中国文化产业发展报告》指出：去年中国文化产业国内外市场规模大约为8000亿元人民币，文化消费市场已占GDP的40%。今年4月份，九部门下发《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，这是我国第一个金融全面支持文化产业的文件，光大证券认为这是承上启下的全局性指导意见，后续政策年内可望陆续出台。《指导意见》出台将加快传媒企业上市步伐，对规范版权市场、提升企业价值有着长期、持续的正面作用。
中视传媒带动板块上涨
中视传媒本周表现抢眼，近期强势放量拉伸，逆市四连阳并创2008年以来的新高。公司上月公布季报，业绩大幅增长。旗下影视业务大幅增长，广告业务复苏，并且旅游业务也稳定增长。此外近期传媒板块逆势而上，成为了业界瞩目焦点。该股也是资金追捧的龙头品种，昨天一度强势两次封涨停，在它的带动下，板块个股纷纷逆市上涨，天威视讯还创出29.98元的历史新高。具有南方传媒借壳传闻的光华控股在地产板块中表现一枝独秀，本周上涨7%。板块整体全天也是上涨的。
在基本面上：中视传媒以强大的高清节目资源优势，与中数传媒共同运营中国首个高清频道--央视高清影视频道，实现年安全播出近万小时。在技术面上，该股走势平稳，正处于上升通道，在30日均线处有强烈支撑，经过上周的缩量调整，本周再次放量拉升，有加速上攻的意愿。综合来看：在宏观经济复苏的大背景下，文化产业成为国民经济发展中最为亮眼的领域。国际金融危机凸显了文化产业的特殊优势。中视传媒的良好表现正是对政策扶持的积极反映。
文化产业今年将大发展
前天发布的《文化蓝皮书》对文化产业在2009年的表现及作用作出充分的肯定，这也是推动传媒文化产业相关个股昨天上涨的一个主要原因。《文化蓝皮书》认为，2009年堪称是中国文化产业发展的"转型之年"，又是在多领域的"超常增长"之年。在宏观经济复苏的大背景下，文化产业成为国民经济发展中最为亮眼的领域。国际金融危机凸显了文化产业的特殊优势。
蓝皮书指出，2009年9月国务院发布了《文化产业振兴规划》，在这一规划中，首次明确提出创意产业，并把它置于优化文化产业结构、需较快发展的重点文化产业门类之首。创意产业经过2009年的开启，2010年政策效能将进一步释放，相关的举措也将发挥更大的作用，消费市场空间的上升也将给创意产业的发展提供坚实的基础。
此外，2010年被称为出版业的改革决胜年。蓝皮书指出，中国出版业将基本完成全国出版机构的企业化转制；数字出版改写出版业游戏规则的时刻正越来越临近。
三大投资主题值得关注
传媒文化企业在2009年取得了良好的业绩增长，并且大部分传媒类上市公司的今年一季度业绩增长也将普遍在10%以上。展望二季度和2010年全年，随着我国经济重新恢复高速增长，居民收入和对文化生活的需求正快速提高，从而为教育传媒行业提供了巨大的市场空间。而政府部门不断推出和加速落实的行业振兴措施将为行业加速发展提供强大的政策支持。类似实质性措施，将进一步改进和提升对我国文化产业的金融服务，支持文化产业振兴和发展繁荣，从而对文化传媒产业形成实质性利好。
另外，快速推进的三网融合和不断推陈出新的高科技成果则又为传媒行业的高速发展提供了全新的技术手段和平台。在三网融合政策推动下，有线网络数字化及双向改造进程将加快，预计在2010年底前，各省有线网络将基本整合完成，至2012年，我国城市网络平均双向用户覆盖率将达80％以上。随着文化体制改革的不断推进，三网融合将打破政策监管限制，有线电视产业正在向着更加市场化、产业化的方向发展，行业发展潜力、活力将进一步得到激发。上述种种有利因素都为整个行业的发展打开了新的巨大空间，并将推动文化传媒行业在今年出现更加快速的增长和发展，其中具有强势股东背景、用户规模及资金优势的上市公司有望成为行业整合平台，获得外延式发展空间。
中金国际建议投资者关注三大投资主题。一是三网融合试点名单出台。5月份，深圳作为全国第一批三网融合试点城市的名单出台，直接受益股为天威视讯和同洲电子。此外，湖南省和上海市成为试点的概率也较大，相关股票为电广传媒和东方明珠；二是数字出版的内容平台。看好拥有上游内容或者能够整合上游内容的厂商，相关股票有时代出版、新华传媒和出版传媒；三是新兴消费的爆发增长。电影、动漫、网游、品牌营销的行业趋势向好，成长潜力较大，相关股票有华谊兄弟、奥飞动漫、博瑞传播等。不过同时也要提醒投资者，文化传媒板块整体估值水平较高，市场风格转换或者大盘持续下滑导致中小盘补跌都可能会放大传媒股的投资风险。