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来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 20:57:13
视频网站的盈利模式明晰
2010/7/22/8:11来源：慧聪广电网作者：小y
南非世界杯落下了帷幕，却改变多了视频网站的运营之困。据悉，视频网站土豆、优酷及酷6，各以1500万元买入转播权，三大视频网站在大规模转播上首度盈利。这给视频网站突破盈利枷锁找到了出路即发展大事件转播和视频网站媒体化。
【慧聪广电网】南非世界杯落下了帷幕，却改变多了视频网站的运营之困。据悉，视频网站土豆、优酷及酷6，各以1500万元买入转播权，三大视频网站在大规模转播上首度盈利。这给视频网站突破盈利枷锁找到了出路即发展大事件转播和视频网站媒体化。
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据《纽约时报》报道，在网络上看电影看电视在中国已经渐成风潮，每天大概有1000万名中国人通过网络收看中国古装戏、日剧和韩剧。这股在年轻人兴起的潮流引起了政府的注意，加强了对一些提供视频服务网站的监管，并让官方电视台成立了自己的视频网站。
随着人民日报、央视、湖南广电、百度这些巨头对视频网站的介入，看似竞争更加激烈的视频网站行业，其实催生了在混乱的市场中找出正确的发展模式。这些视频网站想要立足、生存首先要具备的基本条件是内容正版化。早期的优酷、土豆等主流网站采取内容分享模式，监管力度不够，曾受到广告主的质疑，但随着相关部门的整治，认识到这一弊端，加快整改，并多次公开保证只允许网友上传正版内容，逐渐受到广告主的亲赖。目前也有视频网站打算如果上市融资来扩大发展业务、购买版权。没有在版权问题上洗白，是根本不可能的。国家队视频网站的进入，正是看到自己的内容方面的优势，也逼迫早期发展的民营网站，加大正版内容的投入。
2010年，在运作模式和盈利模式上，会有更多创新的尝试。Hulu是美国NBC和新闻集团、迪斯尼联合创建的视频网站，网络电视台的一种运营模式。依靠传媒集团丰富的视频资源，提供正版的影视节目。虽然至今Hulu的流量依然大大落后于YouTube，但它不到一年就已经开始盈利了。有人预测，网络电视台将是网络视频的主流，而视频分享模式将作为一个补充。
经历了世界杯的洗礼，视频网站奠定了在大型赛事整体策划方阵中的地位。据土豆网数据显示，世界杯期间，其自制节目《韩瞧世界杯》总点击量突破3亿，平均日点击量高达1000万；优酷世界杯直播节目单集最高播放量接近300万次；酷6网则披露，世界杯日均用户数比北京奥运会时增长了近50%。自制内容的逆向传输也成为了视频网站媒体价值崛起的最佳注脚。同时，视频网站们均认为自制节目在营销过程中居功至伟，贴片广告、互动广告、原创植入等多种模式也赢得了中国移动、雪花啤酒、VISA等多个一线品牌的认可。土豆网在世界杯之后，将会继续推进品牌化的媒体价值。央视国际也将加强与视频分享网站的合作，并达成“内容+广告”的综合分成模式。
网络视频广告即将成为未来广告的重要形式，报告预测今年中国网络视频广告市场能够达到3.46亿美元，与2008年的8300万美元相比激增近3倍。
2010/7/22/8:11来源：慧聪广电网作者：小y
南非世界杯落下了帷幕，却改变多了视频网站的运营之困。据悉，视频网站土豆、优酷及酷6，各以1500万元买入转播权，三大视频网站在大规模转播上首度盈利。这给视频网站突破盈利枷锁找到了出路即发展大事件转播和视频网站媒体化。
【慧聪广电网】南非世界杯落下了帷幕，却改变多了视频网站的运营之困。据悉，视频网站土豆、优酷及酷6，各以1500万元买入转播权，三大视频网站在大规模转播上首度盈利。这给视频网站突破盈利枷锁找到了出路即发展大事件转播和视频网站媒体化。
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据《纽约时报》报道，在网络上看电影看电视在中国已经渐成风潮，每天大概有1000万名中国人通过网络收看中国古装戏、日剧和韩剧。这股在年轻人兴起的潮流引起了政府的注意，加强了对一些提供视频服务网站的监管，并让官方电视台成立了自己的视频网站。
随着人民日报、央视、湖南广电、百度这些巨头对视频网站的介入，看似竞争更加激烈的视频网站行业，其实催生了在混乱的市场中找出正确的发展模式。这些视频网站想要立足、生存首先要具备的基本条件是内容正版化。早期的优酷、土豆等主流网站采取内容分享模式，监管力度不够，曾受到广告主的质疑，但随着相关部门的整治，认识到这一弊端，加快整改，并多次公开保证只允许网友上传正版内容，逐渐受到广告主的亲赖。目前也有视频网站打算如果上市融资来扩大发展业务、购买版权。没有在版权问题上洗白，是根本不可能的。国家队视频网站的进入，正是看到自己的内容方面的优势，也逼迫早期发展的民营网站，加大正版内容的投入。
2010年，在运作模式和盈利模式上，会有更多创新的尝试。Hulu是美国NBC和新闻集团、迪斯尼联合创建的视频网站，网络电视台的一种运营模式。依靠传媒集团丰富的视频资源，提供正版的影视节目。虽然至今Hulu的流量依然大大落后于YouTube，但它不到一年就已经开始盈利了。有人预测，网络电视台将是网络视频的主流，而视频分享模式将作为一个补充。
经历了世界杯的洗礼，视频网站奠定了在大型赛事整体策划方阵中的地位。据土豆网数据显示，世界杯期间，其自制节目《韩瞧世界杯》总点击量突破3亿，平均日点击量高达1000万；优酷世界杯直播节目单集最高播放量接近300万次；酷6网则披露，世界杯日均用户数比北京奥运会时增长了近50%。自制内容的逆向传输也成为了视频网站媒体价值崛起的最佳注脚。同时，视频网站们均认为自制节目在营销过程中居功至伟，贴片广告、互动广告、原创植入等多种模式也赢得了中国移动、雪花啤酒、VISA等多个一线品牌的认可。土豆网在世界杯之后，将会继续推进品牌化的媒体价值。央视国际也将加强与视频分享网站的合作，并达成“内容+广告”的综合分成模式。
网络视频广告即将成为未来广告的重要形式，报告预测今年中国网络视频广告市场能够达到3.46亿美元，与2008年的8300万美元相比激增近3倍。
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