互联网:当下的影响和未来走向

作者：曾艳
email：advertiser111@126.com
<内容摘要>:互联网本产生于军事领域，但随着网络技术的发展他已成为人类社会普遍应用的媒体之一，对我们的社会、传统产业、传统媒体产生了至深的影响。同时，网络互联技术马上要全面更新，中国第一个下一代互联网暨中国下一代互联网示范工程核心网（cernet2）在2004年12月25日正式开通，通过网路传播的信息量将无限多，未来网络何去何从。这篇文章从大体上对网络的发展进行了基础的探讨。
<关键词>:互联网 影响 走向
一、 互联网的发展简史及传播特征
互联网，又名因特网（internet），是目前全球最大的计算机网络，它的起源是美国国防部高级研究计划局（arpa）于1969年主持研制的用于支持军事研究的计算机网络arpanet。arpanet建立的初衷是帮助那些为美国军方工作的研究人员通过计算机交换信息。1985年，美国国家科学基金会（nsf）为方便大学与研究机构中的科学家运用计算机进行学术交流与合作，于是利用arpanet发展出来的tcp/ip通信协议，自己出资建立了名为nsfnet的广域网。在美国国家科学基金会的鼓励和资助下，许多大学和研究机构纷纷把自己的局域网并入nsfnet，这样在1986年后，nsfnet逐渐取代arpanet成为因特网的主干网。到了1993年因特网开始商业化，从此依几何级数的增长速度迅速发展起来。据统计到1999年底，全世界250多个国家和地区总共有大约1.7亿网民，而到了2000年底，全球网民数字达到了约5～10亿。<①>
我国对于互联网的接触可以追溯到1986年，北京市计算机应用技术研究所实施的国际联网项目--中国学术网（chinese academic
network，简称canet）启动，其合作伙伴是德国卡尔斯鲁厄大学（university of karlsruhe）。
1987年9月，canet在北京计算机应用技术研究所内正式建成中国第一个国际互联网电子邮件节点，并于9月14日发出了中国第一封电子邮件：across
the great wall we can reach every corner in the world.（越过长城，走向世界）
，揭开了中国人使用互联网的序幕。
从1994年因特网正式进入我国以来，发展速度非常惊人：1998年底，全国有210万因特网用户，上网主机74.4万台，www站点5
000多个；到1999年中期，全国上网用户400万，上网计算机数量为146万台，www站点约为9
906个；而到了1999年底，全国上网用户达到890万人，上网计算机为350万台，www站点有15 153个。
2004年1月15日，中国互联网络信息中心（cnnic）在北京发布了《第十三次中国互联网络发展状况统计报告》。截止到2003年12月31日，中国共有上网计算机约3
089万台，上网用户数约7 950万人，cn下注册的域名340 040个，www站点约595
550个，国际出口带宽27216mbps。<②>
互联网发展如此迅速，说明它的应用面非常广，本文旨在从传播媒介角度来探讨互联网作为新兴媒体的发展历程。
先简单论述一下互联网作为新兴媒体的传播特点。
1、实效性强。它不同于报纸受限于发行周期，广播电视受限于节目板块，互联网可以随时发布新闻，发布言论，所需时间甚短。现在象sohu网站的体育直转播间可以同步报道美国nba赛场实况。网上一族可以边上班，边了解评论姚明在场上的表现,同时发表自己的评论和别人交流。
2、受众主动。报纸、广播、电视基本上是传播者传什么受者就接收什么，受者只有看（听），不看（不听）两种选择，而且受者还要受到传播的时间、地点限制。但网络则不一样，只要有能上网的电脑甚至是手机，用户在任何时间任何地点都能随心所欲选择自己需要的信息。
3、易检索。如果需要从报纸中查找所需内容务必一张一张地翻看，如果想查寻广播或者电视内容则更难，而在网上，只要有相对模糊的印象，输入一个关键词，回车之后将有无数相关的内容呈现给我们。当然这也说明现在的网络存在“查找内容的相似度”不高的缺点。但随着网格技术的成熟，此类问题必将解决。
4、交互性强。虽然传统传播中也有受众的反馈，但相对于网络来说那又是微不足道的。通过建立网上电子论坛（bbs），任何人在任何时间任何地点都可以对任何事情发表自己的看法，而且受众之间可以进行交流。这就是受众与传者之间的交互，受众与受众之间的交互。
5、多媒体化。网络是对报纸、广播、电视等媒体的整合，网络上文字、图片、声音、动作等内容完美地结合，实现了真正的多媒体应用。
6、全球共享。网络传播不受地域限制，在世界任何一个角落，只要具备上网条件就可以得到自己关心的信息。信息不再受地区、省级、国家的限制，真正实现了全球共享。
7、信息发布点多。任何人花费少量的时间就可以掌握网页制作技术，只要有计算机，网卡，ip地址就可以建立个人网站。传播各类信息。
二、 互联网对社会与传统媒体的影响
互联网的兴起和应用无疑给人类社会代理了巨大的影响。作为一种新媒体，它突出的特点使它对社会各个层面产生了不可忽视的影响。在此，笔者着重探讨一下它对社会整体以及传播领域的影响。
社会整体：
1、 虚拟社区
社区一词源于德国社会学家费迪南德·滕尼斯（ferdinand tonnies）1887年所著的gemeinschaft and
gesellschaft一书。滕尼斯将社区（gemeinschaft）定义为一个同类群体，其中个人与整体的社会特征是一致的，该社会群体具有共同的价值取向，成员具有强烈的归属感，彼此亲密无间。这样的社会群体产生于对亲属联结的依赖以及血缘关系的延伸，是超乎人们的选择而自然形成的。<③>
随着社会的发展,尤其是各种传播技术的发展，社会也在发生着变化，社区的地域和血缘联结纽带逐渐变得松散。而网络正是使得社区的存在可以逐渐脱离地域、血缘的限制的最佳媒体，并且在网络上形成了一种与传统社区相联系的新形式的社区——虚拟社区。“虚拟社区”的概念是由美国人霍华德·雷格德（howand
rheingold）首先提出的，他创造了第一个因特网社区——井（well）。霍华德将虚拟社区定义为在因特网上出现的社会集合体，在这个集合体中经常进行公共讨论，成员相互之间有情感交流并形成了在线空间上的关系网。<④>简单的理解，这是一个某种程度上平行于现实社区的一种不存在地域空间的，看不到模不着但实在存在的一种社区。新时代的生活是足不出户可以做成一切事情，只要你在网上，定饭、工作、休息娱乐、挣钱、消费……所有的事情都可以解决，甚至还可以在网上恋爱并虚拟结婚、生子、离婚。
对于虚拟社区的形成，褒贬不一。认为其可取在于方便了大众的交流，大众的交流不再受时间地域的局限。以往人类的通讯经历了古代的烽火、飞鸽传书和近代的邮递、电话等方式的发展，现在人类仍在使用信件和电话，而网络不仅提供了一种新的通讯方式，同时也使信件和电话这两种方式在网络上得到了延伸：email和音频聊天甚至视频聊天。以为当需要对某事进行集体讨论时，务必使所有的人聚集到一起，而网络时代可以通过网上会议实现世界各个交角落的人的共同会议，节省了时间、人力、物力、财力。同时整个社会的透明度增强，国家政府的行政、立法、司法、执法等方面更高效的展现在人们面前，监督变得更有力可行。
另一方面，网络的虚拟化、匿名性使得缺乏自觉的人类缺点暴露无疑。因为网上的自己和现实的自己可以决然分离，现实中的人不用对网络中的行为负责，所以在网络中丑陋、罪恶正在恣意繁衍。网络犯罪几乎与网络的产生同步发展，然而，“行为的虚拟性并不意味着后果的虚拟性”。在网上黑客、色情服务、诈骗活动盛行的同时，意志不坚定的人们向自己灵魂深处的罪恶欲念妥协了，现实生活中无法满足的欲望在网上得到了实现。同时某些职业道德却失的播者（实际上还有很多非职业的传播者）为了迎合低级趣味和猎奇心理，在网上大肆传播“膻、色、腥”的内容，为的只是吸引眼球，提高点击率（这类似于传统媒体为提供发行量或者收视率所从事的不雅传播）。在笔者写这篇文章时，腾讯qq自动弹出了腾讯新闻，笔者仅摘抄其中少量新闻就可知一二：黄静裸死案
律师反对特殊性行为解释、香港一高级督察与两警长合伙开妓院、老妇帮丈夫多次奸儿媳被判刑、有夫之妇陷网恋 求婚不成劫杀网友(图)。<⑤>
不过进一步扩展想，会不会有的政府官员指使手下利用网络发布虚假信息。当人们可以在网上任意发表自己的观点，言论，当广大群众从民族感情，侠义爱国主义出发来评论政府政策时，会不会左右政府的行政措施。例如上海政府在“磁悬浮铁路”问题上是引进日本还是德国技术，就引发了网民的激烈辩论。
2、 网络文化
文化一词包含的内容丰富，要给“网络文化”一词给定准确的概念并不容易。歌华咨询公司总经理黄春雷在接受采访时说：“网络文化”至今仍然没有一个清晰明确的概念。从产业角度来看，网络文化应该包括五部分：网络游戏、网络音乐网络视听、网络动漫和网上知识产权保护。现在，我们把内容产业的网络化统称为“网络文化”，即online文化，不能网络化的则统称为offline文化。<⑥>还有一种更普通更宽泛的理解就是凡是与网络有关的文化现象都是网络文化。例如网络bbs、网络独特的语言风格等，无论定义如何，总之网络创生了一种新的生活方式。现代人的生活方式中免不了上网，如果有人说自己不上网，无异于承认自己很落后，网络人类也逐渐形成了自己独特的生活方式。单说网络语言就已经成为一道亮丽的风景线，fb(腐败)、mm（美眉）、gg（哥哥），不胜枚举。新时代的网民几乎每天都有时间是在网上度过的，随之而生的就是产业方面的网络文化，网络游戏、音乐、视听、动漫等等应运而生，由此产生的经济效益也让人惊讶不已。
网络文化的产生，影响了传统产业。“要么触网，要么消亡”，这是对传统产业的现代化描述。虽有几分夸张，但无疑说明了现在传统产业面临的挑战。正是网络打破了原有经济竞争格局，原来土地、厂房、资金、人力为首要资源的生产方式在今天不再具有绝对优势，在虚拟的网络中，能吸引点击率就意味着生产了最好的产品。曾几何时，只要和网络拉上关系的股票都一路飙升虽有几分不成熟，但也影响甚广。
文化似乎总会隐藏着危机，网络文化也不另外。伴随这种新文化的诞生，问题接踵而至。其中网络对青少年（其实也包括大学生）造成的侵蚀引起了社会激烈的争论，青少年沉迷于网络以至荒废学业，危害身体健康，甚而网络引发了青少年的迷茫，犯罪，很多家庭由此失去了往日的幸福……关于青少年网络教育的问题已经成为学校和政府重视的工作，加强网吧的管理，避免不良网站的入侵，越来越多措施正在发挥着作用。事务总是有利有弊，我们需要学会利用它的优点为人类社会做贡献，同时抵抗侵蚀。
3、 冲击传统传播
人类历史上每一种新媒体的产生和发展都以加速度进行，而每一种新媒体的产生必然对传统媒体产生不小的冲击，网络的出现也是如此。
网络新闻的产生，对于传统传播方式提出了挑战。传统传播的一方面是传者另一面是受者，多为一对多的传播，或者一对一。而网络传播的传者和受者界限并不十分分明，传者同时也是受者，受者也可以成为传者，是一种多对多的传播。网络中包括了对传统媒体新闻的转载，同时任何人都可以发布新闻（跟严格意义上的新闻有所区别），对新闻发表评论，而这种评论既可以作为反馈也可以作为传出信息。同时网络传播新闻价值发生了改变，一个最明显的改变就是新闻价值更加注重生活性，而这种改变的出轨则是对社会猎奇的追求，这正是人们声讨网络的原因之一，每天充斥网络的都是凶杀、奸杀、抢劫、变性、性感、美女、绯闻、婚外恋、离婚等等，仿佛我们的生活到处都是这些怪事，让人开始怀疑这是一个正常的社会，这种新闻价值的扭曲对社会产生的负面影响不容忽视。但另一方面，更多的生活性也使得大众生活更透明，在网络上大家可以对新闻发表评论，关注某件事情比如案情的进展，人们的呼声和愿望可以自由地通过网络传达，这对于社会制度的不断完善又起到了推动作用。同时，由于网络的隐匿性，信息的传播者不用对自己的言论负责，从而引出了网络新闻真实性的问题，加之现在炒作极多，网上的信息到底有几分真实几分假？这成了大家不得不反思的一个问题。
在网络盛行的时代，传统媒介也开始了触网之旅。报纸、杂志、广播和电视都纷纷建立自己的网站，传统媒体的内容上网，用户可以从网上获取相关信息，对传统媒体起到了补充作用，如广播电视的提前预告、过时查询、更多背景资料、互动参与，杂志的提前预热、过后补充、网上查询阅读、网上定购等等。
三、 未来走向
网络自产生到现在以迅猛的速度发展着，在未来它的发展也不可阻挡，并会以更稳定的步伐不断走向成熟。
1、 个性化
一个更加明显的走向就是更加个性化。雅虎的苏（sohn）认为“只要点击一下超链接，这时你可以决定你要到哪儿去，这就是个性化。”<⑦>这从某种程度上说明了个性化，事实上个性化很难用简单的话语解释清楚，那是一种更人性、更贴近用户、更简单操作、更容易普及的优化。虽然传统媒体仍然是主流媒体，但很多人已经接受并习惯利用网络来获取与自己生活相关的信息。例如信息检索，当一个人想了解某一事务时，面前有很多方式可供选择，网络开始被越来越多的人使用，输入“骨质增生”一词然后回车，成千上万条与此相关的病理学解释、案例、著名医生、药物、医院等等信息呈现在眼前，所用时间大约几秒钟，相比查找相关医学杂志或者电视节目的方法更省时，内容更丰富，而且主要内容已经列出，选择信息更方便。google、baidu、sohu等搜索引擎使用率很高，而在今后，随着下一代互联网的完善，网格技术的成熟，类似服务将更个性化。比如一个人想开服装店，他计划投资所在地周围的各方面信息对他来说就是一种个性化服务。当然，个性化的前提是网络的不断普及，同时，高度的个性化需要强大的技术和数据资源作为后盾，但我们相信，在不断的实践过程中，个性化网络服务将越来越完善。
2、 与传统媒体、产业更深融合
传统媒体纷纷上网，这是对传统媒体的补充，但传统媒体和新兴媒体各有其不可替代之优势，所以在未来，充分的融合是不可逆转的趋势。虽然网络发展迅猛，但其所需要的专业的超文本记者人才和传播技巧并没有真正成熟，现在国内各家网站的内容一般是相互抄袭的。通过融合，传统媒体与网络媒体实现更好的资源整合，传统媒体和网络媒体的融合将不再局限于照搬补充传统媒体的内容，更多的是通过融合达到资源的最优配置，共同构建强大的媒体集团。2000年1月10日，全球最大的isp美国在线与全球最大的媒体集团时代华纳公司宣布，两家合并组成“世界第一家面向因特网世纪的完全一体化的媒体与传播公司”，这次合并的实质是，将时代华纳麾下的世界级大众传播、娱乐、新闻以及先进的宽带传送系统与美国在线的互联网产业及基础设施，包括商标、网上社区、电子商务等紧密地结合在一起。据美国一家著名网站评论说，新组建的公司所具有的无与伦比的创造能力和新闻报道人才、技术财富与知识、管理经验必将能够为网络消费者提供搞质量的内容和交互服务。<⑧>
要么触网、要么消亡这样的选择是针对传统产业来说的，但对于网络来说，与传统产业的融合也必不可少，虽然单纯的原创性网站（不依托任何产业多为个人建立的网站）也可以良好的运行，但与传统产业的融合将给网络注入新的活力，资源配置更优化，从而达成传统产业和网络之间的双赢。
3、 更稳步的成熟
从兴起到现在，互联网在用独特的手法给我们留下几次大手笔，纳斯达克指数的大起大落给我们留下永久的记忆，现今网络公司热潮已渐渐趋于平缓。也许先前的网络发展不成熟这种说法不太稳妥，因为其中还有与相关产业脱节，相关产业跟不上等原因，但网络在今后的发展必将三思而后行。神秘的面纱已经除去，更真实的面对，研究如何更好的利用发展这一强大的具有无限空间的新媒体成为新世纪传播学者和媒体经营者研究的一大重点。任何一种媒体的产生都经历了一个逐渐成熟的过程，刚出现时的火热，接着理性思考批评，然后逐步完善，最终完成美丽的涅槃，网络的发展也不会逃离这个轨道，有所区别的是网络稳步发展直至最终的成熟所需的时间较之前面的传统媒体将更短。
人类的信息知识飞速增长，媒体呈加速度发展。网络的产生与发展给人类传播事业带来巨大影响，随着互联网的逐步成熟，基础设施、技术、传播技巧、相关法律法规、相关产业的不断完善，它将更好得与传统产业、传统媒体融合，更充分得融入我们的生活。互联网媒体功能的更优化发挥，将为人类的发展做出更突破性的贡献。
【参考文献】：
《因特网与社会》 杨伯淑 主编 华中科技大学出版社 2002年
《社会学词典》 王康 主编 济南：山东人民出版社 1988年
《网络传播与新闻媒体》 灯炘炘 李兴国 主编 北京广播学院出版社 2001年
《网络新闻学》 仲志远 著 北京大学出版社 2002年
<①> 《因特网与社会》 杨伯淑 主编 华中科技大学出版社 2002年 p47
<②> 来源：中国互联网络信息中心 2004年4月修订
http://www.soft6.com/news/detail.asp?id=11698
<③> 《社会学词典》 王康 主编 济南：山东人民出版社 1988年版 第214页
<④> howard rheongold :the virtual community :homesteading on the
electronic frontier. new york:addison-wesley ,1993
<⑤> 引自 http://news.qq.com/newssh/law.shtml
<⑥> 引自http://www.gxnews.com.cn/news/20031024/szshrw/104403.htm
<⑦> j.d. lasca : personalization on the web : the daily me .
http://www.well.com/user/jd/personalization.html august 13,2000
<⑧> 王伦 《世纪撼天雷：美国在线与时代华纳合而为一》，chinabyte 网站