分析：3G改变手机格局，IT巨鳄将取代手机巨头

首先跳出来的是GOOGLE，传闻它将进入未来互联网最佳终端——手持设备，这是互联网延伸的最佳载体。不久之前，传闻中的的Google手机碟照出现在互联网上，公布照片的Engadget网站上介绍Google Switch是一款没有按键的全触摸屏手机，此外还内置GPS功能，并且可以与Google Maps的景点(Pinpoint)功能配合使用，并支持扩展版本的Gtalk和Gmail，文本和短信。由于google官方一直否认google手机的存在，所以各方的猜测也较多，不过大体的版本都是Google Switch与传统的手机有着本质区别，不仅没有内置存储空间，还将一切程序运放在网络上运行和存储，也就是说用户只需要Username与Password，作为一张登入网络的“电子信用卡”之后用户的的通话记录、短信、电话簿、语音留言、甚至是语音记录，Blog、各种支付清单都将保存在Gmail中；由于一切都基于网络技术所以漫游费、语音通话都是将免费的。

 
图一 四大巨头坐稳江山？
 
2007年，以诺基亚、摩托罗拉、三星和索爱等为首的传统手机厂商在迎来3G高速时代的同时，也迎来了新的竞争对手。这些对手不仅与以往的竞争对手不同，它们在实力上丝毫不逊于传统手机巨头，而更加注重于在高速网络环境下用户的使用体验。它们的出现也使得原本就已经惨烈的市场上更添火药味，传统厂商表面上对于这些新竞争对手不以为然，而巨大的压力也逼得他们加快新品上市，希望在这些对手产品上市之前抢得有利位置，保持在今后的市场争夺中的优势地位。今天我们就看看是什么对手让这些霸占通信行业的巨头们如此紧张？
 

 
图二 苹果：我来也
 
在年初的苹果大会上，乔布斯宣布将在今年苹果将推出自己的手机iPhone，正式进军手机行业。对于苹果07年这一重大举措，各大传统手机厂商的态度都很平淡，并纷纷对iPhone的功能性都的怀疑，以及部分设计提出侵权诉讼。iPhone从宣布开始就淹没在未来对手的口水中，但是谁也不敢怀疑苹果在iPhone设计的独特魅力。这从ipod各系列产品进入MP3电子消费市场后销量和占有率快速攀升就能证明，充分展现了苹果笼络人心的独特功力。苹果对消费者的“毒害”远不止这些，独特的设计和无法抗拒的魅力让人们认定了自己的““Life Style”。虽然手机厂商列举了iPhone的种种不适，但这些言论的发起者并不是iPhone针对用户，所以他们的言论重要吗？而喜欢苹果的用户依然会坚决选择iPhone，对于他们来说就像年轻人追逐名牌一样，而发表言论的IT资深人士关注IT技术的建议根本对他们没影响，除非你能让他们相信iPhone不够时尚、不够个性。
 

 
图三 苹果：我要的不仅仅是这一小口
 
从目前手机市场分析，iPhone的上市最直接的对手就是传统手机厂商的娱乐手机，其中凭借Wlakman迅速崛起的索爱手机将成为受影响最大的，无论从那个方面看索爱手机的产品定位和用户群都与iPhone相近，而这场争夺中很可能上演MP3市场上苹果对索尼的决斗，“既生瑜，何生亮”的叹息这次不知该花落谁家？也许大家会说苹果499美元的最低价将它限定在高端市场，销量并不会有预计的1000万台，但是别忘了当年ipod 的高价也没能阻挡苹果粉丝对它的追逐。如果苹果真的实现了预计的1000万台销量，不知道这些传统手机厂商还能有现在一样谈笑风生、煮酒轮英雄豪气没？
 

 
图四 iPhone带来全新体验？
 
在这些传统手机厂商还在诟弊iPhone不支持3G网络跟不上潮流时，大多数人也无法理解为什么iPhone只支持2G网络和EDGE时，笔者认为这应该和先期只在美国电话电报公司(AT&T)网络运行有关。因为从常理来说手机更换相应的通信模块就能适应不同的通信网络，如果iPhone推出后还要因为不同网络限制了它的推进的步伐，这应该是乔布斯和苹果不可能犯的错误。
 

 
图五 3G客户端应用开发
 
提到3G就让我们联想到高速数据传输能力，在大家的眼中3G网络不仅能够实现视频电话，还能够实时下载播放各种多媒体文件，享受前所未有的多媒体体验。更重要的是3G高速网络可以把手机与承载无尽内容、数据传输共享互联网紧密的联系在一起。目前手机通过WAP或wifi上网，WAP虽然能在任何手机信号覆盖地区上网，但是其速率远远不能体现现在互联网的精彩内容；而wifi上网速度达到了要求，可又受到网络范围限制，而3G网络的出现正好找到了手机互联网终端的最佳解决方式。手机上网的好处在于能够将让手机享用无限的资源，这些资源是任何厂商或移动运营商无法比拟，而且大多数是可以免费获得的，而人们也希望通过3G将手持设备实现时刻在线的愿望。
 

 
图六 3G网络应用
 
无线通讯网络和互联网的互通注定是未来信息格局发展必然趋势，这是从它们本质上都具有是最基本的数据传输能力决定的。今天3G无线通讯技术速率提升了，互联网终于等到了可以将巨大资源覆盖到手持终端的最佳途径。面对即将到来的变革，显然这些传统手机厂商失去了以往竞争的优势，而在互联网和PC产业中成长的厂商都纷纷瞄向了手持设备，这块还存在丰厚利润的市场。
 

 
图七 Google：我喜欢标新立异
 
首先跳出来的是GOOGLE，传闻它将进入未来互联网最佳终端——手持设备，这是互联网延伸的最佳载体。不久之前，传闻中的的Google手机碟照出现在互联网上，公布照片的Engadget网站上介绍Google Switch是一款没有按键的全触摸屏手机，此外还内置GPS功能，并且可以与Google Maps的景点(Pinpoint)功能配合使用，并支持扩展版本的Gtalk和Gmail，文本和短信。由于google官方一直否认google手机的存在，所以各方的猜测也较多，不过大体的版本都是Google Switch与传统的手机有着本质区别，不仅没有内置存储空间，还将一切程序运放在网络上运行和存储，也就是说用户只需要Username与Password，作为一张登入网络的“电子信用卡”之后用户的的通话记录、短信、电话簿、语音留言、甚至是语音记录，Blog、各种支付清单都将保存在Gmail中；由于一切都基于网络技术所以漫游费、语音通话都是将免费的。
 
这些传言在大家脑海中勾画出令人向往的免费时代，但是别忘了即使所有资料保存在网络上，你能放心？另外，不管是HSDPA或Winmax网络下，数据传输都会是付费的，否则如此庞大的基础通信工程运营开销谁来负担？所以笔者对于免费这一说从来都认为是痴人说梦。只能说GOOGLE提供这些服务是免费，就像现在Google在互联网的作用一样，虽然大家都在免费享受它提供的一切服务，别忘了你的互联网接入费用还是自己掏钱的，所以Google推出的Google Switch不管采用那种方式接入都必须是付费的。
 

 
图八 狼来了
 
免费并不是Google Switch与传统手机厂商竞争的核心竞争力，它真正与传统手机竞争的是google在互联网囤积的大量资源，而这些资源将免费提供给google Switch的用户。已经习惯互联网生活方式的用户将在google Switch上得到完整的网络体验，而这些免费资源是传统手机厂商无法提供的。3G高速网络到来，让大家看到了未来手持设备的巨大潜力，也促使互联网巨头Google必须将自己的互联网技术和资源推广到更广泛的手持终端上，承载这些资源的可能是google手机也可能是其它一切手持设备。因为从另一个角度看，google这样互联网公司进入手机领域并不一定需要自己的手机，只需要将自己的产品转嫁到手持终端就行了，就好比目前互联网PC终端一样。笔者猜测GOOGLE采用第二种方案入侵移动终端的可能性比较大，因为可以以最小的代价换取最大的占有率。不过谁知道GOOGLE是怎么打算的了，也许会给我们一个更大的惊喜。
 

 
图九 我是Mobile Internet Devices
 
除了GOOGLE这类互联网公司盯上手持终端外，PC业界老大英特尔也牢牢的紧盯着手持移动设备。在今年的IDF上，我们看到除了先前的UMPC外，英特尔还带来了一个新的产品——MID，何谓MID？其实MID就是Mobile Internet Devices 的英文缩写，意思是移动互联网设备。从IDF上英特尔透露的信息看，MID将在硬件上采用较UMPC更低的配置，然而强调了MID可以随处网络连接、娱乐及简要办公的应用。
 

 
图十 MID无所不能
 
虽然MID定位于比UMPC更低的市场，在性能更强的UMPC和便携性更好的手机夹击中，MID的定位的确比较尴尬，多少人会为单独一个网络终端买单，这还是一个大大的问号。不过，如果MID具备手机功能，配合自有的强大互联网娱乐功能，在市场上还是有一定竞争力的，笔者相信这也是英特尔为MID的必然选择。另外，目前MID将采用Linux作为用户UI设计，从IDF上展示的情况看MID已经比较完善，目前已经处于后期的测试验证阶段了。从IDF公布的资料显示，英特尔还将发布代号为Moorestown的UMDPC平台，届时处理器将内建绘图核心、内存控制器，功耗将大幅度降低，电池续航能力的弊病将彻底解决。一旦解决了X86平台的电池续航能力，英特尔必将全力进入手持设备市场。
 

 
图十一 微软：我已经当了11年配角，该我唱主角了
 
IT行业的两大巨头都看好未来手持终端市场，而它们的优劣势恰恰互补，有没有合作的可能成就手持设备的GO-TEL也很难说，但如果真的双方有意合作可能真的会成就互联网手持终端的巨无霸。从目前看来，他们的合作还存在一个不可逾越的障碍——微软。与前面两家相比，微软进入手持设备市场已经快11年了，其针对手机开发的操作系统从Windows CE 已经发展到现在的Windows Mobile 6了，其强大的性能、丰富的多媒体功能以及与PC的通用性让它逐渐奠定自己的在手持设备地位。虽然遭到PALM和Sybian的全力阻击，但是其市场份额还是逐年增加，特别这几年与台系手机制造商宏达的合作，让搭载Windows Mobile的智能手机在全球遍地开花。在PC产业利润持续下滑的今天，越来越多的台系ODM和OEM开始有意向手机发展，配合台系厂商强大的生产能力，手机市场的变革是必然的。手机的发展逐渐向多功能、智能化、网络化发展，而Windows Mobile恰好搭建了这么一个平台，台系厂商与微软PC上的合作经验和强大的研发能力让他们进入手机领域根本没有障碍，这也是宏达之所以能够成功的原因。传统手机厂商一直对微软进行抵制，微软只能依靠台系厂商来扩大智能手持终端的占有率，这也为为Windows Mobile演变为最强手持终端操作系统打下了良好的基础。传统厂商联合的Sybian系统显然无法承担互联网手持设备的需求，到时候无论是PC终端还是手持终端，Windows始终占有最大的市场份额。
 

 
图十二 微软、GOOGLE、APPLE、英特尔，你想到了什么？
 
微软、英特尔、苹果和GOOGLE四大巨头相继进入手持设备领域，必将给由传统厂商把持的手机市场带来冲击。市场环境的需求决定了这股变革浪潮的到来，可以预见凭借四大巨头的超然实力必将改变目前手持设备的格局，至于谁“生”谁“死”也只有格局变化后才能知晓。不过种种迹象表明，传统手机厂商似乎还沉浸在以往的成绩和你争我夺中，对于即将到来的风暴也许并没有在意。iPhone 6月上市只是为这场变革拉开了序幕，更激烈的争斗还在后面。传统手机厂商与这些PC、互联网产业的洪水猛兽如何对抗、竞争是我们希望看到的，毕竟现在的手持设备发展到了一个瓶颈，需要一次变革将它引领到新的应用领域。