一个孩子的“六个钱包”_贵阳婴童消费市场扫描

　　本报记者 彭雅/文 刘辉/图

　　奶粉、尿布、童装、玩具、动漫、早教、亲子游……婴童产业链上催生的巨大经济效应正在逐渐显现。 

　　资料显示，目前中国婴童产业增长率高达30%，成为仅次于美国的婴童产品消费大国，随着第四波人口出生高峰的到来，目前中国婴童经济的市场需求规模已达到1万亿元以上。

　　据业内人士估算，目前贵阳每年婴童用品消费市场总量约8亿元，且市场潜力仍十分巨大——

　　“我买的米菲兔兔的裙子，宝宝爸爸买的阿迪达斯的运动鞋，奶奶和爷爷买的‘喜羊羊与灰太郎’玩具，外公外婆准备带宝宝去上海参观世博园.....”昨日，提起4岁女儿今年收到的“六一”儿童节礼物，家住三桥贝迪卢加诺小区的龙女士一连数了十几样；5月30日，记者在小十字娃娃国商城看到，带着孩子来购买服装或玩具的家长络绎不绝。大人手里拎着几大包购物袋，孩子怀里抱着一大堆礼品的现象屡见不鲜。

　　第五次人口普查统计公告显示，中国大陆0岁至3岁新生儿用品家庭月消费已超过900元，大中城市儿童的每年花费达到8000元至10000元。“吃奶粉要花钱，穿纸尿裤也要花钱，你进出口双向收费啊！”热播电视连续剧《蜗居》中的一句话道出了众多年轻爸妈的心声。 

　　大部分中国小家庭都只有一个孩子，父母自然不吝投资在“心肝宝贝”身上，如果再加上祖父母和外祖父母，往往出现“六个钱包齐上阵”的现象。“只有一个孩子，他（她）是家庭的消费重心，基本上所有的资源都集中到他（她）身上去了！”很多家长在接受记者采访时都这样表示。 

　　消费潜能

　　“六个钱包”引发的市场“金矿”

　　在我市海外旅行社工作的胡女士有一个2岁的孩子，她说孩子每年的花费是个不小的数字。她给记者算了笔账，“怀孕的孕妇装、孕妇奶粉，宝宝出生后的纸尿裤、奶粉等生活必需品，月嫂、保姆、婴儿游泳和早教用品等，新生儿月均消费都在1000元以上。如果加上祖父母、外祖父母给的花费，远远不止这些。”

　　据我市一家婴童用品专业服务机构调查，他们对我市300位家长进行调查后发现，奶粉在3岁以下婴幼儿消费中占58%的比例，宝宝奶粉一个月花费在300至500元的，占到50%左右，500至1000元，占40%左右；2岁以下婴童用品如纸尿裤也是一笔很大花费。月花费在300元以内的有30%，300至500元占20%；而6岁以下婴童服装年花费1000元的，约占50%，玩具年开销500元以内的占60%。

　　“3岁以前健康为主，之后就是教育。”玛丽娅·蒙特梭利贵阳早教中心主任王琨曾在上海从事多年教育工作，据她了解，4-6岁孩子消费中，幼儿园费用占大头，每月平均800元左右，而兴趣班等其他的培训费则在500元左右。她认为，婴童消费结构因年龄带来的变化和中国的文化有关。“中国自古注重教育，家长会对孩子的要求更加严格，教育和培训方面的投入成为绝对重点。”

　　“实际上，大家心里都很清楚，一个孩子从出生到长大，对于其消费品的花费有时不仅以数字计算，而在六个大人宝贝一个孩子的现实中，非必需品消费的支出也是一个不小的数字。”王琨说。

　　看好市场

　　婴童店、早教班“遍地开花” 

　　今年34岁的叶梅从事婴童商品销售及采购工作已经有十余年，她回忆说，早在15年前，一些精明的贵阳商人就看到了“婴童经济”的商机。“1995年以前，贵阳人到一些百货大楼采购婴童用品，必须到不同的楼层去分别寻找奶瓶、奶粉、衣帽、童鞋、玩具等，而且品种还不全。1995年，中华北路有了贵阳第一家真正意义上的婴童用品专卖店，名字叫‘孕婴房’，3000个品种的货物让顾客们大开眼界，许多商品填补了贵阳市孕婴用品的空白，立即轰动一时。”叶梅说，她当时就是“孕婴房”的一名销售人员，虽然只有30多个平方米的店面，但仅她自己每天接待的顾客都超过100人。

　　婴童专卖店的出现刺激了更多年轻妈妈们在婴童用品方面的消费，也让很多人看到了其中的商机。各种形式的婴儿用品专卖店、童装专卖店等逐渐在贵阳兴起。

　　2006年，我市第一家“一站式”大型婴童用品商场——“娃娃国”正式开业，商品提供及服务范围涵盖了食品、纸品、孕婴装、童装、童鞋、玩具、童车床、手工馆及游乐场等，商品的单品种类近2万个，这又使我市婴童消费市场业态得以升级。据“娃娃国”经理梁勇介绍，目前他们的会员人数已达到8万，年销售总额约4000万元。“不要看有那么庞大的会员基础，其实我们吃下的‘蛋糕’还只是很小一块。按业内的说法，每出生一个宝宝便能为孕婴经济创造4万至5万元的营业额。根据我们的估算，目前贵阳婴童用品消费市场每年的总量最少有8个亿，且市场潜力巨大。”

　　梁勇强调，8亿仅针对婴童食品、服装、玩具、娱乐、日用品等的消费，还不包括已经在筑城“遍地开花”的早教班等教育类婴童消费。  

　　据了解，从2002年开始，一些全国连锁的早期教育机构开始陆续进入贵阳，也逐渐“搅热”我市早教市场。“全球连锁的，省外知名的，幼儿园里开设的，自己找个教室就开班的......要仔细数，贵阳的早教班起码上百家，一节课的收费从40元至180元不等。”王琨介绍。

　　存在问题

    专业化不足，市场缺“标杆”

    记者了解到，虽然“婴童经济”在我市不断升温，但仍存在着市场尚不规范，专业化不足等问题。尤其目前贵阳早教市场的现状是：低门槛、缺乏监管，各种早教机构良莠不齐。

　　家住乌当振华广场的蔡先生近段时间正忙着为一岁大的女儿“考察”早教市场，结果却让他感到非常困惑。“各个机构的早教理念都不尽相同，课程设置也有区别。”蔡先生说，唯一相同的是，在每家早教机构的宣传材料上都可以看到“开启智力”、“启发想象力”、“挖掘潜能”等诸多令家长怦然心动的字眼。最让蔡先生担心是，这些早教机构都没有由权威机构颁发的统一资质认证证明，从事早教的教师同样没有统一的资质证明。

　　“按照北京、上海等城市的早教机构管理模式，从事早教工作的人员一般必须育婴师证与亲子教师资格证，但据我了解，在贵阳有这两个证的早教老师并不多。”王琨指出，还有一些早教机构过分追求商业利益，懂得掌握家长的营销心里，安排的课程内容却完全不懂婴幼儿生理心理发展水平。现阶段家长最需要的是科学的育儿观念，但很多家长也比较盲目，甚至连课程都没有让孩子试听过就购买一两年的课程的，并不太理解早期教育的意义，过于追求课堂效果或知识性。

　　此外，一些业内人士也指出，目前贵阳孕婴童用品专卖店不下几百家，但真正称得上专业化、品牌化的却非常有限。从“孕婴房”发展成为我省婴儿用品行业领军企业的贵阳佰佰利贸易公司，多年来曾多次参加上海、广州、杭州等地举行的“婴童产业”博览会，据该公司销售助理程敏介绍，“在北京、上海等婴童产业发展相对成熟的城市，消费者都习惯于到婴童用品专卖店购买婴童用品，这些专卖店的卖场面积一般都在200平方米以上，商品种类繁多，销售人员的专业知识也很丰富。有的专卖店甚至都是以连锁‘旗舰军团’的形式出现，在一个城市的连锁店都能达到上百家。”

　　思谋发展

　　品牌战略或布局产业链

　　据了解，目前上海、杭州等都明确提出将婴童产业作为一项无污染、低能耗的绿色环保产业,打造成一张新的“城市名片”，就是瞄准了婴童经济广阔的发展空间。而我市一些婴童用品生产或零售企业，也正在紧锣密鼓地布局着自己的“婴童江湖”，走品牌渠道或是布局完整的产业链，以分取更多的美味“羹汤”。

　　“虽然单店面积不算全国最大，但在短短的几年内，已经在贵阳、遵义、都匀和重庆，拥有5家娃娃国连锁婴童用品商场，且都是当地规模最大的婴童用品商场，这样的‘一站式’经营及商场统一管理模式在全国都首屈一指，所以我们很有信心能在西南地区首先赢得婴童行业的一席之地。”梁勇透露，他们计划再今年内开放小十字娃娃国商场二层，届时总营业面积将达到4000平方米，除了新进驻30多个著名婴童品牌外，还将引入婴儿游泳馆、儿童摄影室、母婴教室等，提供更优质、专业的配套服务和更精细化的管理，从而提升“娃娃国”这一零售卖场商的品牌知名度和含金量。

　　程敏也表示，佰佰利现在除拥有全省成熟的网络渠道，自有产业的“初生贵族”专卖店及市西批发商铺外，还挥资几千万，在广东佛山市建设了占地3万余平方米，拥有多条国际领先的尿不湿生产线，并已开始开发、生产自主知识产权的知名品牌，目前产品销售遍及全国各大城市。

　　“婴童产业与消费者的认识水平息息相关，其发展更需要各种有力‘推手’。在上海，政府都会在每个区组织上百家中心每月定期给社区家长或儿童提供免费指导，所以人们的科学育儿观念都很强，很多上海妈妈自己都去考育婴师资格证，对选用的婴童用品非常挑剔，对早教老师的要求更是高。这些都推动了上海婴童经济整体环境的培育和良性发展。”王琨如是说。