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用手机也可逛街
2007-05-26 03:18 作者： 新闻工作室 来源： eNet硅谷动力[收藏到E起摘]
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【eNet硅谷动力消息】移动商街是在移动互联网上建立的虚拟商业中心，国内第一个大型全功能移动电子商务平台近日面向商家、企业和消费者全面开通。５月１５日，在北京用友软件园举办的用友移动商街“开街”盛典上，用友移动公司总经理杨健透露，已经有１万多家商家和企业率先入驻移动商街开展移动商务。杨健说，从现在起，每５分钟就有至少一家商家或企业进驻移动商街这个国内最大的全功能移动电子商务平台，到年底将超过８万家。
据悉，依托这个平台的移动门户、移动营销等部分关键的应用已经在无锡、深圳和青岛等地成功试点。移动电子商务在日本的成功应用经验，似乎使杨健的乐观预期更有底气。日本移动运营商ＮＴＴ ＤｏＣｏＭｏ企业市场推广部主任山岸和博说，日本移动电子商务应用一经起步，迅即进入了快速发展期。２００５年，企业移动商务的收入超过了图铃下载、手机游戏等消费类服务。
在“开街”盛典上，用友软件集团董事长兼总裁王文京表示，用友移动的目标是要在移动商务领域做到“中国最大，世界第一”。他认为，国内４．５亿手机用户的基础和国人偏好使用手机的习惯，将使移动商务成为中国企业领先世界的难得机会。在移动商务领域，有可能出现超越欧美的领导企业。
移动化生存成为现实
移动商街的服务，将随着商家的竞相入驻而迅速丰富和完善，也将使“移动化生存”的梦想变成现实。
据介绍，使用具有上网功能并开通了ＧＰＲＳ服务的手机，输入ｈａｐｉｇｏ．ｃｎ，即可登陆移动商街，尝试获得全新的移动服务。在最新开通的区域商街上，能够找到“我要吃喝”、“我要娱乐”、“我要购物”、“服装服饰”、“数码精品”、“旅游出行”等魅力街区，上面汇聚了本地知名商家。不能上网的手机，可以通过短信互动访问移动商街，同样可以随时随地获得商家的资讯和服务。
与传统商业相比，虚拟的移动商街具有自己的优势和特色。例如，移动商街上的“青鸟健身”移动门店，向手机用户推出几项热门健身服务，如“曲线训练”、“瑜珈”、“自行车健身操”等，顾客可以随时预定服务。每一位访问移动门店的顾客，其手机号码和行为痕迹（包括浏览服务的内容、留言的内容等），都会被记录在移动商街后台巨大的数据库里，并由商家自主管理。利用这些数据，商家可以更加精准地开展移动营销活动。
“不同行业的商家对移动商街的应用会各有侧重，有的侧重于品牌推广，有的侧重于产品和服务推介，有的侧重于精准营销和会员管理，”杨健表示，“这也说明了移动商街的用途和价值的广泛性。”他透露，在未来６个月内，移动商街将在１５个省市推出覆盖广泛的“手机逛街”服务，重点内容包括娱乐、餐饮、酒吧、旅游、招聘、培训、书碟等热点服务。
“移动商街在模式上是独创的，但是类似的服务在日韩已经有了成功的经验。”计世资讯首席分析师曹开彬说，ＮＴＴ ＤｏＣｏＭｏ在日本率先开展３Ｇ商用，其移动商务应用很快超过了图铃下载和手机游戏等消费者个人应用。目前，日本有７５％以上的知名企业通过ＮＴＴ ＤｏＣｏＭｏ的ｉ－ｍｏｄｅ开展移动营销。
汇聚双重人气
此前，用友与ＮＴＴ ＤｏＣｏＭｏ签署协议，宣布双方拟投资１３４２万美元筹备成立合资公司。该公司将从事移动商务平台和应用的开发，并向企业级客户提供移动商务的解决方案、技术咨询和应用服务。“我们构建了强大的平台，还需要吸引超强的人气，移动商街才会是熙熙攘攘的商圈”，杨健表示，全面开街后，移动商街的重点将转向提高商家和消费者的双重人气，实现“有人天天用、天天有人用”的应用目标。
为了聚拢商家人气，发展更多高质量的商家入驻移动商街，用友表示，移动商街近期伙伴计划的重点目标有三：一是内容合作伙伴，如携程网、旅游行业协会、中国影协等，能够让移动商街迅速获得后台大量商家、商品服务内容信息和优惠、折扣信息；二是实体合作伙伴，如百盛、中友、三环家具城等，能让移动商街直接得到一定范围的商品和服务折扣，并依托其实体经营让消费者获益；三是项目合作伙伴，如燕京啤酒、中青旅等，借助他们的品牌推广和促销优惠，让其特有的消费群体快速认知移动商街。
在消费者人气方面，用友表示，商家大规模入驻的带动性和累积效应会迅速显现。仅以一个商家带动２０００个顾客参与的保守估计，到年底８万个商家就会带来相当可观的用户群。因此，移动商街针对消费者的人气发动，主要通过联合商家组织大规模营销活动吸引消费者，从而实现人气的汇聚和积累。
值得一提的是，为了更具贴近性，移动商街的构建是以区域商街为基础的。“目前我们的城市商街按热点应用构建服务街区，未来会更加接近城市商业生态，更加贴近消费者的日常经验。”杨健说，“比如在北京商街里，会有王府井步行街、西单商业街、女人街等原生态商业街，在上海商街里也会有南京路步行街。这些移动商街上的商家也可以与现实世界中的店铺对应。最终，移动平台上的北京商街会形成一个虚拟的北京商业市场”。