清华大学体验式·旅游景区运营商国际研修班

2007-05-21 11:56
清华大学体验式·旅游景区运营商国际研修班
一、 课程背景：
进入21世纪，中国房地产业和旅游业发展气势如虹、风流尽显。有精深见地与独立思想、深谙领导与管理之道、专业精通的杰出经营人才在这两个充满机遇的朝阳行业的结合中彰显优势、独占鳌头。6年来，已经有十余家民营资本翻越"不得变相出让风景区产权"的壁垒实现与近百家的旅游景区投资；游乐场、工农业旅游点和度假村等人造景区开发如雨后春笋。一方面是90%的主题公园等景区资不抵债，一方面是经营良好的投资人迅速实现赢利赚得盆满钵溢；一方面是地产商人手捧万金无处投资，一方面是数以万计的景区养在深闺待人识。
作为中国新的经济增长点和朝阳产业的完美结合，旅游景区的开发成为国内外投资商最为关注的投资领域，成为善于抢抓机遇的房产企业领袖做大产业、规避风险的首选决策。清华大学对外交流中心顺应时代发展之需，针对当前国内旅游景区圈地、管理和经营过程中出现的突出问题，精心设计教学课程，将前沿政策和国内外实战经验相结合，致力培养业界卓绝的经营管理人才,为满足企业进军旅游景区的迫切需求，在全国率先推出"体验式·旅游景区运营商国际研修班"。
二、 主办单位：
清华大学对外学术文化交流中心
支持单位：中国旅游协会旅游区（点）分会
三、 培训宗旨：
针对企业投资景区的决策疑虑和操作困惑，从政策解读、供需对接、风险规避、规划制定、管理模式、宣传推介、赢利分析提供一条龙的指导。为高层管理人员提供一个绝好机会，使其从繁忙的日常工作中脱离出来，到迥然不同的各地甚至境外景区实地考察引资项目的成功案例，及时补充成为知名景区管理者所必需具备的全球视野和全面知识。
培训目标
通过参加本课程的学习，您将获得以下价值：
·最为全面的旅游景区投融资模式介绍，避免您的盲目决策；
·最为权威的旅游景区开发政策，引导您规避障碍的捷径；
·提高对市场竞争中诸多影响因素的认知能力，清除左右您判断的干扰因素；
·获得制定与实施战略所必备的管理工具，并使您领先于竞争对手的优势以及不
断自我创新的能力；
·组合有效的管理手段，培养在特定环境下运用正确管理方法的洞察力；
2在学员中建立宝贵的共享关系，获得项目或在职业生涯中共同的机遇与挑战。
最终，学员们将带着全新的知识、能力和人脉顺利抵达赢利的彼岸。
四、 招生对象：
地级以上城市旅游局、招商局和各级风景名胜区管理局主管投资的官员、风景名区管理层、房地产开发商、旅游景区投融资商
五、 证书颁发：
学员完成全部课程的学习并结合实践撰写论文，经专家评定，合格者将被颁发在学员照片压有"清华大学培训专用章"钢印，统一编号，并在"清华大学教育培训与论证网站"进行电子注册的结业证书。
六、 学习安排：
学制一年，每两个月学习四天（项目考察一天）。2007年03月8-11日开课。
七、 学费：
人民币36,800元（学费￥30000元，杂费￥6800元）。包括主讲人授课费、教学管理费用等，不包括学员的交通费、食宿费、国内外考察费用等。
七、 课程内容：
第一版块 政府管理景区资源的前沿政策与导向----制度环境下的项目分析
旅游景区开发的态势与趋势
经营权出让的限制与规避
旅游景区开发的产权制度分析
政府、国有与民营企业的搏弈
资源型地产开发的税收政策
第二版块 资本与景区的完美联姻----战略模式
旅游景区开发规制优化
企业开发景区的国际经验比较
景区上市操作指导
各省市主导型景区的资本需求与优惠政策
境外风险投资的吸引和利用
第三版块 旅游景区的规划与赢利比较----项目定位
旅游景区和旅游城市的等级评定
旅游景区的模式及其优劣势分析
SWOT分析法和风水学在旅游景区定位中的决定性作用
各类旅游地生命周期演化模型
规划决定赢利
第四版块 关系营销与分众促销----宣传推广
境外在华旅游机构的宣介经验
如何占领最有效促销平台
各家媒体的受众分析
旅行社和交通部门在促销中的作用
特色节事活动吸引游客
第五版块 零风险经营链的塑造----赢利实现和安全退出
ISO认证体系在景区经营中的利用
公共关系维持与危机处理
管理层级与放权模式
资本回笼的周期与经营风险的防范
景区的再投资风险与最佳退出机制
第六版块 （选修）
自然风景区的资本进出规则 游乐园的开发和管理
成都"农家乐"和贵州"村寨游"模式分析 国际视野下的主题街区改造
温泉和养生类项目的开发创意 主题公园的成败原因
政策对红色旅游和绿色旅游的优惠政策 宗教名胜的保护和创新
地质公园的中外开发模式比较 森林公园的可持续生态开发
高尔夫球场的别墅目赢利比较 历史名城的借势开发
时权酒店式度假村中的点数经营 景区中的水景项目
八、 部分师资：
王重农 原湖北省委常委、宣传部长，省政协常务副主席。主持策划"中国国际长江三峡旅游节"等大型节庆活动。
刘 卫 建设部中国风景名胜专业委员会主任委员。
张坚钟 国家旅游局新闻发言人、政策法规司司长，旅游政策法规制定的直接参与者，对旅游相关政策法规具有深刻认识。
姜建军 国土资源部地质环境司司长，国家地质遗迹保护（地质公园）领导小组办公室主任。
陶西平 全国人大教科文卫委员、中国联合国教科文组织协会主席
肖潜辉 全国红色旅游工作协调小组办公室常务副主任。担任贵州省黔东南州主管旅游的副书记期间领导了该州从贫困山区向旅游强州的转变，担任中国中国旅游报社长期间，策划了大量旅游节事活动。
魏小安 历任国家旅游局政策法规司司长、旅行社饭店管理司司长、规划发展与财务司司长、中国国内旅游协会副会长、全国旅游涉外饭店星级评定委员会办公室主任等职务。
许京生 中国旅游协会景区景点分会秘书长，曾任国家旅游局饭店处处长。
杜 江 北京市旅游局局长。教育部旅游学科组组长、国际旅游科学院（IAST）院士、亚太旅游学会（APTA）中国国家代表。
温子吉 北京市旅游局副局长，北京市主题公园和度假村领导小组组长。曾分管北京市旅游促销工作，现领导和参与北京市与境外大型游乐公司合作主题景区的谈判和首旅集团在市内外旅游景区的战略规划。
许长仁 焦作市旅游局局长，"焦作现象"的缔造人。在4年时间内将"煤城"打造成世界知名的旅游名城。善于将政府有形的手和市场无形的手结合起来，建立以政府主管、市场主导的旅游景区管理体系。 朱文一 清华大学建筑学院教授、博士生导师，建筑学院院长兼建筑系系主任，同时兼任全国高等学校建筑学学科专业指导委员会委员。在国际建筑师协会第20次大会上作为中方报告人做《建筑与环境》专题报告。
孟兆祯 中国工程院院士，北京林业大学教授。在发展性地建立了风景园林规划与设计学科的新教学体系，并建立了该学科在全国唯一的博士点。
谢凝高 北京大学世界遗产研究中心主任、世界遗产研究专家。走访祖国200多座名山，被同行誉为"现代徐霞客"；主持20多个风景区和景点的综合研究和规划，被该领域的专家誉为中国的"风景大师"。对自然风景区的保护和开发具有真知灼见。
庄维敏　清华大学建筑设计研究院院长。曾参与设计"北京菊儿胡同居住区"、"北京大学图书馆"、"清华大学图书馆"、"北京天桥剧场"等一批精品之作。另外在诸如"国家大剧院"、"北京国际会展体育中心"等一系列在国内外设计竞赛中也取得了佳绩。
于希贤 北京大学城市与环境学系教授，博士生导师。北京大学旅游规划与景观设计中心副主任，中国徐霞客研究会副会长。
吴必虎　北京大学旅游研究与规划中心主任。美国 "年度杰出访问教授"。世界旅游组织旅游规划咨询专家、中国区域旅游开发研究会会长。
张广瑞 中国社会科学院旅游研究中心主任，兼任国家旅游标准技术委员会委员，北京旅游学会副会长，英国《旅游管理》、印度《旅游消闲研究》等国外旅游专业杂志的国际编委委员和审稿人。
李明德 中国社会科学院旅游研究中心副主任。
夏林根 复旦大学旅游系主任
李克夫 中经会旅游发展机构执行主席，中国社会科学院旅游研究中心高级研究员，曾任中国旅游报社社长，中国旅游协会景区景点分会秘书长，在兼任《时尚》杂志社社长期间，把《时尚旅游》打造成为面向游客的第一媒体。
王世渝 上海瑞思房地产投资管理有限公司董事长、总裁，国内资深的投资专家。曾任德隆帝国友联战略管理研究中心总经理。
王志纲 "中国十大策划人" ，著名战略策划家,王志纲工作室首席战略顾问。其策划实践和理论被誉为中国策划界的典范。2003年，王志纲以惟一非地产商和富豪的身份入选胡润"房地产影响力人物5强"榜、建设部"中国房地产10佳产业推动人物"榜。2004年，王志纲荣膺"中国城市化进程特别贡献奖"。
黄巧灵 宋城集团主席，用旅游方式做地产第一人。宋城集团其前身是浙江省第一家专业从事旅游开发的民营企业，下属30家控股、参股公司，总资产超过50亿元，是中国最大的民营旅游投资集团。以"打造中国旅游休闲第一品牌"为自己的长远战略目标，在投资方向上实施相关多元化。
任克雷 华侨城集团首席执行官。深圳华侨城集团主题公园发展是中国旅游业发展的一个典范。14年来，深圳华侨城集团拥有的锦绣中华、民俗文化村、世界之窗、欢乐谷四大主题公园。华侨城集团在不断谨慎扩张和创新文化旅游形式和内容中实现了可持续发展。
叶文智 黄龙洞、凤凰古城、夹山、崀山等景区投资人，中国旅游十大风云人物。对张家界精品景区黄龙洞经营权的转让过程中历经坎坷，最终成功实行了委托经营。1998年在旅游企业中率先对公司实行了股份制改造，进一步扩大了公司的投资规模和经营范围，建立了灵活的用人、运行分配机制。
庞钰龙 《易经管理大智慧》作者，中国易学专家
朱卓任 美国夏威夷大学旅游学院荣誉院长，担任院长长达40年，三次被聘为美国总统的旅游顾问，1978年起开始担任中国旅游业顾问。
佐佐木宏茂 日本旅游学会会长、东洋大学研究生院院长，厦门市旅游顾问
鲁 朗 瑞士洛桑酒店管理学院院长，曾在荷兰、爱尔兰等国任酒店总经理与酒店学院院长。
卡尔·斯坦尼兹 美国哈佛大学设计学院景观规划设计系终身教授，世界规划学会理事长、美国规划学会副理事长、世界生态学会理事。对现代规划理论有举世公认的重要贡献，在景观视觉分析等诸多领域都有开创性的贡献。曾负责世界数个国家，地区的大型城市规划项目。1984年获美国景观设计师协会杰出教育成就奖，1999年获国际景观生态学协会突出成就奖。
道格拉斯·奥尔森 国际著名景观规划专家，哈佛大学设计学博士，北京大学景观设计学研究院客座教授，注册建筑师，国际景观生态协会会员，加拿大Olson&Olson景观规划设计顾问公司总裁。在城市公共空间设计与生态建设方面经验丰富。他主持并参与的多项国内外项目遍及全球，包括非洲、洪都拉斯、哥伦比亚、美国等。
德村志成 北京大学城市与环境学系区域旅游开发与规划专业理学博士，日本国际观光专门学校东京校教授，四川大学、广州大学、海南大学等多所大学兼职教授。
田桂成 香港理工大学旅游与饭店管理学院院长。曾任美国内华达州立大学旅游与会展管理系主任、休斯敦大学希尔顿酒店与餐饮管理学院执行院长，主要从事旅游及饭店管理，尤其是市场营销的教学与学术研究。现任亚洲太平洋旅行协会（PATA）教育委员会主席，是假日酒店集团、希尔顿国际酒店集团、凯悦国际饭店集团等世界著名企业的高级顾问。
胡里奥 美国著名旅游学家 美国德莱克塞尔大学教授，国际旅游科学院资深院士。
纳赛尔 埃及驻华旅游大使
邓李宝茵 澳大利亚旅游局首席代表。主持了作为最为成功的境外旅游目的地在中国市场的推广，实现了连续14年增长佳绩。
亢 农 法国旅游局中国办事处旅游促进官员
潘 灯 欧洲最发达的度假胜地---曾任西班牙安达卢西亚旅游局最年轻的旅游促进官员、战略分析师。仅用一年的时间，不投放1分钱的媒体广告费，将中国人陌生的旅游目的地打造成国内同行公认的未来两年最具活
九、 招生报名：
联系人: 刘玲老师 13621084008
电话: 010-86920857
传真: 010-82414854
Email:liuling@cn21.com.cn
现场报名： 北京市海淀区清华大学 邮编:100084