谁来挑战陈彤之道？ -互联网创业大时代-搜狐博客

谁来挑战陈彤之道？
标签：新浪 陈彤 门户 新媒体 聚合
-------大时代聚合门户（www.fm360.com.cn）策划案（节选）
我们是2006年底，才开始投入做大时代聚合门户，因为种种条件原因，做了半年之后，我们决定开始转型。失败的主要原因详见我之前写的《小人物·大项目》，目前网站已经停止更新了，原来的部分网站内容能在www.fm360.com.cn这个网址看到，但因为种种原因，仅仅是1/5的完成品。
以下的策划案起草于2003年，在2004年及2005年略作修改，算是典型的WEB1.0思路，有些创意或者想法在互联网高速发展的现在，算是老古董了。
本文并非一篇严谨完整的商业策划案，很多的观点还没有来得及验证，仅仅是当时当地对于这个行业以及门户新闻模式的思考，也许很多地方经不起推敲。在这个时候拿出来，仅仅是给做互联网创业，特别是做网络媒体的朋友提供一些参考。有合适的机会，我更愿意和大家一起讨论WEB2.0模式下的网络新媒体。
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不是竞争对手的竞争对手（类似网站）：奇虎(qihoo.com)、大旗(daqi.com)等。
参照的媒介：
读者杂志（最传统也是最成功的聚合文摘类媒体）
凤凰卫视（中文电视媒体中最有特点最有个性也是民企中最成功的电视媒体之一）
北京交通广播电台（国内最成功的广播媒体，是传统媒体中交互性做得最好的。）
Hao123.com
网站定位：白领生活资讯门户
用户群：月收入2000元以上的年青人及即将跨入社会的高校学生。
关键词：资讯导读+内容聚合+功能服务+强调交互性+创新
Slogn：了解世界，享受生活。
特点：整合各大门户网站的内容资源。
目的：以较少成本，打造一家凝聚及影响白领人群具有影响力的互联网新媒体。
一、网站构架（www.fm360.com.cn）：
-独特的新闻产品：24小时新闻聊天室+主题新闻讨论区
-热点新闻及精品生活资讯的聚合（跳转链接形式，不涉及版权问题）：新闻头条+吃喝玩乐+娱乐+财富+数码+汽车+美图+健康+两性+视频+笑话+读书+FLASH
-以语音（互联网广播）形式为主的多媒体报道（二期）
-新闻功能的拓展
-功能服务：网址导航+天气预报+整合搜索+电视节目表+社区及邮箱跳转+其它网络工具
1、独特的新闻产品：24小时新闻聊天室+主题新闻讨论区
-24小时新闻聊天室

>>主持人新闻直播流程
直播模式：主持人主持直播区域，以口语化文字直播新闻，加以人性化点评，及时关注网友问题，并与网友互动侃热点新闻事件，事件的相关文字可以加上链接。并可将网友公共聊天的精华内容加入主持人在线窗口。主持模式可由主持人1人主导，也可定期邀请嘉宾共同主导。
主持人引导网友关注最新发生的热点事件，甚至可以个性化地提出一些观点，以触发网友对新闻及事件的热情和关注。
每天主持人整理当天聊天精华，放到相应推荐区或列表区。
网友可以随时发表看法，既可以是网友对网友，也可以是网友对主持人。
初期可以每天直播10小时，在取得一定效应的基础上，可以更改为24小时直播，数名主持人轮班工作。
参考案例：凤凰卫视《铿锵三人行》，交通广播电台广受欢迎的早间固定的话题讨论及路况播报（主持人发布与听众共同提供信息互动的成功结合）。
备注：从产品构架上来说，24小时新闻聊天室与传统门户网站的在线访谈直播室比较类似。
-主题新闻讨论区（基于门户网站专题基础上，强化交互性的新闻讨论产品）

-新闻讨论模式
由编辑或者网友设立主题的新闻讨论模式。
>>主题新闻区流程
A需要由编辑设定热点主题，更新动态，并及时地摘录网友讨论精华整合到新闻保留区。
B网友可在讨论区自由讨论议题（这些议题将成为编辑设立主题讨论的素材），也可自己申请设立热点主题。经核准后，该申请议题进入主题新闻区，生成一个专题面页，这个专题页面可由编辑和主题原创网友共同维护。用户创建的主题新闻讨论一旦创建成功后，他会主动的拉自己的朋友或周围的人参与讨论，我们可以为此提供相当方便的讨论模式，并提供给用户方便的邀请好友模式，让用户很容易的邀请自己的朋友们参与讨论。
备注：新闻事件本体+评论+大多数用户观点形成的新闻产品，才能算是真正互联网新闻产品。主题讨论区产品可以说是传统门户专题模式的改进版，更强调用户参与，用户的评论及留言将在展示页面上占据1/3~2/3的位置，真正让用户的发言及观点成为专题新闻的一部分。
2、热点新闻及精品生活内容聚合
由少数几名经过培训的内容编辑每天扫描几大门户网站（主要为新浪、搜狐、网易、腾讯、TOM）的新闻头条区，以及一些垂直的生活资讯网站首屏的精品资讯，再根据我们的栏目定位，从中挖掘出我们需要的新闻及内容，重新整合后分类发布（实际发布的就是标题加超级链接），所有的门户网站即成为我们的新闻仓库。十几家主要网站基本上就已经概括了几千家传统纸媒的绝大部分内容，我们的编辑就可以以较少的工作量快速获得所需的内容。
为了提高效率，我们会开发批量的文章发布功能，一次可以同时发布数十篇文章。
3、以语音（互联网广播）形式为主的多媒体报道

-语音或视频新闻报道
整合互联网的即时性优势和广播、电视的主动性。对最新发生的新闻热点事件，我们按小时定时录制主持人口播的新闻内容，并即时在线发布。每天还以早中晚分时段制作不同版本综述新闻，满足一些懒用户的傻瓜式需求。只要轻轻一点击，就能像听广播或看电视新闻一样获取互联网新闻。让不愿意去很多网站挑选新闻的被动性网民只需进入一个页面，即可以语音或视频的形式得到丰富海量的新闻，无须不停点击。
备注：这一项产品，无论是开发成本还是运营成本都比较高，操作复杂，暂时列为二期上线的产品。
4、新闻功能拓展
(1)新闻立体互荐模式
用户参与的新闻立体互荐模式，很多用户都有传播资讯的欲望，能从中获取快感，并且在传播时，会加上自己简短的看法或评论。传播的方式，可以是WEB对WEB，也可以是WEB对WAP，也可以是WEB对邮件，WEB对任何的即时工作。
(2)新闻定制
用户定制新闻关键词及接收形式（邮件、RSS、msn、QQ等），以技术形式实现，按需求自动发送新闻。
(3)地方新闻模式（想法还没有成形）
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二、网站的一些核心思想
(1)排斥海量新闻，建立在传统互联网的资讯报道基本上的创新模式——有限量资讯提供及个性化新闻定制与选择。
大时代的资讯必须区别于新浪、搜狐的传统互联网新闻模式。新浪、搜狐已经确立了他们的互联网新闻模式，新浪通过近十年的努力，从资源/媒体资源到市场，已经成为这种模式下的实际领袖，几乎就是互联网中的CCTV，而且这种地位已经得到官方的承认。我们的大时代聚合门户要想短时间内，凭借有限的资本（与新浪比）通过同质化的资讯竞争，赶超年收入十亿以上的半官方喉舌（这意味着他们可以轻松获取大量政策及资源优惠）几乎是不可能的。要知道，集结了大量人力物力希望在这种模式下赶超新浪的搜狐，多年费尽心机，到目前为止，仍然以失败告终，这可以说是不可回避的前车之鉴。
在这种情况下，我们跟搜狐、新浪拼资讯，不能用传统模式，因为根本不在同一个起跑线上。正如在本策划案中我们始终坚持的那样，必须建立起破坏性法则，建立新的游戏规则、新的资讯方式，我们才有机会在一个同质化的市场上，发掘出巨大的潜力和价值。在此基础上，我认为，这种创新模式应该是有限量资讯提供及个性化新闻定制与选择。
有限量的资讯：传统互联网资讯门户（如新浪、搜狐）每日更新5到10万条新闻，但80%的流量都来自其中的几十至几百篇的资讯。很少会有读者，跟我们的网站编辑一样，天天挂在网上，时时刻刻从信息汪洋里不断找寻自己需要的资讯，他们每天用来新闻资讯消费的时间可能只能半个小时，甚至更短，他们只需要知道世界上发生了什么，就可以了。我们的资讯定为有限量资讯，每天仅更新50到100条，这些资讯是以“好看”为大原则选取的内容，是由我们的资深编辑为网友从成千上万条海量新闻中进行甄别后发布的(其实就是搜狐、新浪等网站头条区的资讯再精选)——对于大部分对资讯没有特殊需求的网友来说，每天获取这50条或100条精选资讯就足够了。
(2)一反照搬平面媒体新闻形式的传统互联网新闻模式，互动新闻播报和个性化新闻并重。
互联网新闻模式的发展在中国已经有10年，但是互联网新闻的规范模式，仍然仅仅是平面新闻的网络版，仅仅是载体发生了变化。真正的互联网新闻，应该把这个载体的本质特征融合进来，这也才是互联网新闻可以区别于平面新闻的生命力所在——我们不是新闻的布道者，恰恰相反，我们是新闻的参与者。
互动新闻播报通过新闻主持人的播报与煽动，使“死”的新闻“活”起来，这才是真正意义上的整合优势。而人性化的常规新闻则对新闻进行限量处理，不是单纯追求海量、快速（这恰恰是目前新浪、搜狐新闻成本最高的部分），而以新鲜、震撼、真实、有趣的新闻为主，扬弃那些纯属政治垃圾或者虚应故事的死新闻。高度互动性，可以有效降低推广成本，降低推广难度。高互动性所带来的高忠诚度，将使大时代资讯平台下聚集一大批高忠诚度的活跃有价值用户，他们的存在是对大时代其他业务人气的极大支持。人性化的资讯，独特的新闻形式，使我们的品牌区分度大大加强，强烈的个性化、革命性新闻形式将会使我们的大时代形象迅速传播。
如前所述，我们强调互联网新闻的参与性，主题新闻讨论的意义在于确定了互联网新闻新的结构，这个结构包括：新闻事件本体+评论+大多数用户所发表的观点，用户参与占据了重要的版面，真正让用户的发言及观点成为专题新闻的一部分。
(3)互联网流媒体的报道形式
对于新闻获取来说，电视、互联网、报纸杂志三个媒介如果同时在报道一件事情，绝大多数读者首选是电视，只有在条件不允许，或是信息时间不同步的情况，读者才会去选择互联网等媒介。更enjoy、更精致的新闻形式具有更大的冲击力和吸引力，视频、音频的资讯报道将会成为宽带时代的互联网最强大的报道形式之一。
我们的目标是：我们所提供的立体化资讯报道形式可以基本满足大众网友的基本需求，并且这些形式下的资讯报道可以迅速直接方便地调动起网友互动的热情。
(4)热点新闻及精品生活资讯的聚合
-大时代新闻聚合的两大特点：低成本资讯、人工精选
现有的互联网门户网站即是对数百家甚至上千家传统媒体的整合。但这种整合是在进行大量签约合作媒体的基础上形成的，追求独家性、排他性，从而形成自身的独立风格，过程漫长，费用庞大。我们把十几家门户网站进行再次整合，按我们的需求再次组合，迅速集成海量的个性化资源，成本低廉，覆盖广泛。最重要的是，所有的内容都是采用标题及链接跳转形式，几乎无须购买任何媒体资源。这将大大节省人工成本及服务器带宽成本，并且某种程度上来说又可以避开相关部门的政策敏感及相关许可证的问题。
此外，GOOGLE和百度，都推出了新闻搜索频道，这些频道全是利用了一些规则，靠一些算法，把他们“认为”受网友欢迎的新闻按一定的频道排序起来。但是，事实上，这些频道，我都观察过一段时间，发现真正呈现出来都不是特别准确。他们这种算法和后来的，DIGG那种靠网友来挖新闻的还是很大的区别的。挑选新闻这种纯经验的工作，不是人工智能可能准确的把握的。
-新闻及精品生活内容的全新分类模式——与门户网站呆板的新闻分类方式相区别，按照我们的新闻宗旨，进行个性鲜明的重新分类。（参见前文网站构架第二条栏目划分）
所有这些资讯应该突出新闻风格，轻松、时尚、个性化，而非以四平八稳的新闻喉舌形象出现；以娱乐于民，用快乐和激情吸引青年化用户为宗旨，主要针对网络消费旺盛的年轻用户——这与门户网站的客户群不同，因此会抛弃人民日报式的新闻，集中体现娱乐性和个性化，偏重与生活相关的各类资讯，涵盖新闻、体育、科技等各方面，但风格统一为以娱乐为主，对新闻的选取以轻松、娱乐、又不遗漏重大的国内外新闻为原则，在我们的新门户里，甚至会屏弃类似领袖出访之类的新闻。
到目前为止，几大门户的新闻频道，最先进行突破的是网易新闻，因此他们还入选“致敬！2006中国传媒”榜单，随着很多新兴的技术衍生的产品及网站，相信，以陈彤为标杆的新浪新闻模式很快会被新兴的力量颠覆，这一天不会太久了。
不过，由于国内特殊的环境，DIGG这种新兴的WEB2.0新闻模式很难在国内形成规模效果，这是我对现状的理解，当然，我更希望有一天，事实证明我的想法是错误的，我会非常乐意检讨自己的武断。
转帖一篇张锐的《论陈彤标准的塌掉--兼谈门户新闻的标准重建》
及吴客的《做不一样的网络新闻，网易用瘦身迎来致敬!》