神马文学网“读网”时代 活下来的报纸读书版该何去何从 - 枫晚的日志 - 网易博客
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“读网”时代 活下来的报纸读书版该何去何从
新闻报道 2010-06-01 16:01:07 阅读14 评论0 字号：大中小
在“读网时间”日益蚕食“读书时间”的时代，活下来的报纸读书版该如何重新定位？如何根据时代的变化进行调整？
阅读生态的变化是基于阅读媒体的剧烈变化，报纸读书版也要顺应新媒体的变化、适应大众阅读形式的改变。今天大众阅读形式正由传 统纸媒体向多元化媒体发展，所谓多元，是阅读形式的多样化，电子阅读器、手机阅读、网上阅读等蓬勃发展。而多样化的阅读形式都被一张“网”连接在一起。既然多元一体的网络化是未来的发展方向，那么，不甘被淘汰的传统纸媒体没有理由置身事外，而是要利用原有的优势拥抱未来。
与网络相比，在信息的迅捷性和信息量上，纸媒要取胜是非常困难的。今天一个有经验的读者，在买书之前，常常会登录网上书店或者读书网站浏览网上的大量评论，即使那些评论基本上都是一两句话，但很可能会左右读者的购买。而在QQ、MSN等即时聊天工具和博客、微博、开心网等社交网站上，对一本书的推崇或鄙薄则正在以难以想象的速度实现传播。
就传统媒体而言，其声音的多向性和互动性也是短板。新浪、网易等网站都开设了读书频道，还有天涯网站的读书论坛、豆瓣的读书频道，读者可以免费上网阅读作品，发表评论，甚至可以与作者、书评人直接对话交流。而博客的兴起则进一步争夺着话语权，使传播媒介不再被少数人所垄断。
正是看中博客自媒体的书写威力，许多出版社、图书公司将目光转向网络，提供试读本给有影响力的博客主人，期望通过这些网络意见领袖的试读、发表书评而形成购买力。例如畅销书《明朝那些事》、《藏地密码》、《我们台湾这三十年》，全都是由网路开路，形成传播旋风，而后扫向平面媒体的。
鉴于以上不足之处，纸媒读书版如何找到网络时代的合适位置？
无论阅读形式如何改变，传媒依然是内容为王。在信息丰富的年代，读书专题策划是一个很好的应对之策。虽然网络提供资讯更为迅捷，但对资讯的整合、分析能力却是纸媒的长处。通过策划优秀的图书专题，将当下的阅读现象和阅读热点概括论述，不但可以帮助读者购阅图书，而且可以反映出一个时代的思想走向以及大众的心理和社会发展脉络。
报纸读书版之所以比电视读书节目更有生命力，强调新闻性是一个重要原因。很多站稳脚跟的报纸都认识到，读书版不能办成单纯的副刊，必须跟新闻互动。《北京晚报》的《书香》版经常与文化新闻互动，一本新书的出版只是提供了一个新闻由头和资源，接下来可以有人物专访、书评，也可以把文化新闻与书评融合在一起，甚至可以延伸讨论社会话题。同时，如今的读书版在读者定位、栏目细分等方面都逐渐显示出差异，更加强调个性。
互动、即时、大量这3个特色，纸媒都很难与网络相比，因此纸媒不必固守传统的出版形式，也可以借助互联网的力量，扩大影响力。
从笔者调查的情况看，北京、上海、广州的知名纸媒书评版都有自己相应的报纸网站，书评编辑也大都开有相关博客，但是基本上都是报纸记者文章的转载，几乎没有考虑互动，也没有为适应网络阅读专门写文章，更不用说挖掘网络优势为我所用。
书评网络版，除了刊登纸媒原有的文章，更应该考虑为网络读者量身定制内容。比如语言、形式可以更活泼、更个性化。著名博客王小峰是《三联生活周刊》的记者，但是他从来不在博客上刊登自己的采访文章，而是提供花絮或评论，更多表达个人情绪，反而吸引了大量的人群。
书评网络版可以为读者提供延伸服务，比如提供试读，发布纸媒未能刊发的读者来稿。基于纸媒体的版面有限，很多观点激烈的文章和精彩来稿不可能得到充分发表，完全可以在网络上增加来稿争鸣。
传统媒体通常都有作者资料库，也可以在网络上建立作者镜像或者网络联结；更可以建立读者资料库，利用网络建立读者俱乐部，组织读书沙龙。也可以在网上开展阅读调查，及时了解读者的阅读趋向和对最新作品的评价。其实，纸媒书评和网络的结合，就是要让传统媒体的深度、精细、公信和网络的快速、多元、互动相结合，让更多读书版内容可以看、可以听、可以说。（李峥嵘）