从搜索到社区，从邮箱到IM

来源:    2007-5-9 10:05:10评论 0 条 字体:[大中小]收藏投稿
4月24日，尽管距离百度对外公布第一季度财报数据还有3天，但业界早已给出了答案：2007年第一季度百度预期同比增速在95%至103%之间，一季度收入将在2.65亿至2.75亿元人民币之间。
在此前，百度已经创造了上市以来连续7个季度的高速增长；特别是在刚刚过去的2006年，百度实现营业收入8.378亿元人民币，净利润同比增长533.9%，达到了3.018亿元人民币。
 
实际上，百度并没有满足其与中国搜索市场的同步增长速度和占据中国搜索市场半壁江山的市场份额；从搜索到社区、从邮箱到IM（尽管百度官方还未公布此产品上线规划），百度正在摆出其全面称霸互联网的发展气势。
 
图书搜索“揭露”百度电子商务意图
本月20日，酝酿已久的百度图书搜索上线；百度凭借北大图书馆、超星、卓越网等首批10家图书馆、电子书商、网上书店等合作伙伴共同建立了庞大的图书数据库，通过百度强大的技术平台提供搜索服务，保证了使用的简单便捷和搜索结果的精确性，面向中文用户提供更加精确的图书信息查询服务。
 
而这个具备明显B2B特征图书搜索产品的正式上线，对百度而言意义深远。在百度图书搜索上线之际，百度产品市场总监边江便表示：随着电子商务、电子图书的发展，在网上搜索图书的人越来越多，百度图书搜索顺应这种趋势，以使有需求的用户获得更优质的服务。
尽管其谈话并没有涉及“电子商务”这个字眼，但其反复强调“百度图书搜索立足用需求，百度目前并没有商业上的考虑”也给广大用户提供了极大的想象空间——以图书搜索为市场切入，百度具备进军电子商务领域的可能。
即时通讯抑或邮箱，百度未了心头之痒
尽管有关“百度进军IM领域”一说至今还未得到官方证实（之前笔者曾写过“MSN瘫痪与百度即时通讯联想”一文），但据灵通人士透露：即时通讯产品开发已经提上日程，百度推IM只是迟早的事情。
 
而关于百度IM的产品构架，网友已经作了几个方案的大胆猜测：其一，是基于百度搜藏的百度IM产品框架；其二，是基于百度空间好友功能构架的百度IM产品；其三，是百度将独立开发一款尊重用户体验的IM产品。
除此之外，面对日益增长的邮箱市场，百度也正跃跃欲试。据iResearch艾瑞市场咨询研究发现，电子邮箱服务是互联网基础服务之一，渗透率超过80%，成为网民上网的基本操作。2006年中国收费个人邮箱市场实际收入约8000万人民币，个人收费邮箱增长较为平稳，年增长率约10%。2006年中国企业邮箱产品的市场规模为3.5亿元人民币，其中企业邮箱运营商收入为1.2亿元人民币。
而关于百度进军邮箱服务领域的消息，也已经在李彦宏的个人博客中得到了证实。原引百度CEO李彦宏4月3日博文中的话：“百度一直没有提供邮箱服务，主要是觉得现有的邮箱都已经足够好用了。但说实话，我还是一直用Outlook在收邮件。Outlook总是提醒说要存档啊之类的，挺繁，总怕邮件太多了，超过一定限额会出问题。前几年的邮件丢过好几次，都是因为超过了2G的限额。如果百度做邮箱，就要提供无容量限制的邮箱。”（详见“百度：基于邮箱推出用户端”一文）
证实拿到牌照，借助沸点试水新闻
 
今年2月，名为“百度沸点”的对话栏目正式上线，颇受争议的复出作家王朔在第一期百度沸点亮相引发了媒体的强烈关注。而就在此前后，此前传得沸沸扬扬的百度获得新闻牌照一说也得到了百度官方证实。
 
其实，在新闻内容方面，百度不需要做太多工作便可以实现从新闻搜索平台向新闻门户的转变。目前，百度新闻已经涵盖热点新闻、国内、国际、财经、互联网、房产、汽车、体育、娱乐、教育、健康、科技、社会几个版块，分类新闻实际上已经具备了新闻门户的特征。
 
然而，百度并没有这样做；此前的一个阶段，百度发布了大量新闻编采人才的招聘计划，新闻原创队伍悄然组建。
不难看出，百度的新闻门户定位是基于搜索功能而实现的人工编辑加系统自动编辑的创新模式；眼看自己在新闻业界影响的日益提升，百度显然不再甘于一味依赖于其他网站的内容源、只做一个新闻的播报平台；“建立在关键词基础上的新闻门户”，对百度而言也许只是时间问题。
 
发布行业报告，涉及网络咨询
 
百度未来将涉足互联网咨询、行业调研领域？这一说法其实并不离谱。
 
在今年早些时候，百度便发布了首个涉及网络咨询的行业报告——《中国化妆品行业报告》。虽然百度并没有就此表露出自己涉足互联网咨询领域的意图，但该报告发布后的网络关注度已经足可以说明其在业界的影响力。
 
此外，百度并非不具备涉足互联网络咨询领域的条件。在百度的产品家园中，一个叫做百度风云榜的产品已经颇受互联网用户青睐，其数据源于中国互联网用户搜索请求，更具权威性。
 
在2005年，百度还与北京大学共同创立了中国人搜索行为研究中心。作为中国国内第一家专注于中国人搜索行为研究的机构，中国人搜索行为研究中心自成立后发布过数次报告，研究覆盖经济、社会、文化、生活等各个领域。从一定意义上讲，百度此举也是其涉足互联网络咨询领域的一个尝试。
 
关于百度的多维的盈利模式
说到盈利模式，是包括百度在内所有互联网企业正在思考的问题。
在盈利模式方面，按效果付费的竞价排名无疑是成就百度高速成长的最大功臣。截至到2006年度的统计数据显示，竞价排名已经占据了百度总营收入的80%。尽管披着电击欺诈罪名，但竞价排名之于百度的影响力是不容置疑的。
 
除了竞价排名，百度营收的另一个点在哪里？几经思考，百度全流量广告上线。百度依托其顶级旺盛人气，先后在各个强势频道的指定位置登出的广告；同时，百度还推出了一种关联广告，即以主题关联或受众关联整合广告资源，按需定制，按效果付费的网络推广形式。
未来百度的盈利模式还有哪些拓展？我们可以从百度目前的合作模式中大胆猜测一下。
其一，不得不说百度的联盟模式。百度联盟是百度旗下的联盟体系，依托百度强大的品牌号召力和成熟的竞价广告资源，依靠诚信、创新、可持续发展的理念，现已发展成为全国最具规模和影响的网络联盟。结合联盟资源，以图书搜索、视频搜索及杀毒等产品为雏形，百度完全可以打造一个与联盟成员共赢的商务盈利模式。
其二，百度涉及SP也不是无利可图。百度联盟无线增值业务是百度公司面向各大网站推出的无线业务合作计划。各网站所有者申请成为无线增值业务会员后，将无线增值产品代码投放在网站页面上，网站用户付费订购了短信、图铃、彩铃等无线服务，网站即可分享百度带来的无线分成收入。而百度通过无线增值业务与业内成熟的SP厂商强强合作，与各省分公司开展了包括电信增值业务在内的深度合作，百度还与各地信息港形成了搜索业务及主题推广合作，在业内极具影响。同时，百度WAP知道、WAP贴吧和手机搜索等产品，也为用户购买SP产品提供了线下平台。
百度是否还“专注搜索”？
 
鉴于百度目前的发展态势，其之前“专注搜索”的豪言是否依旧？面对互联网络时代的全面到来，李彦宏怎么忍心甘做一名门外客。而且，百度也正用实际行动向天下告知：天下无处不搜索，生活方面都与搜索相关。
网络视频的日益火爆也许与《一个馒头引发的血案》并无多大关联，但百度却不愿放弃这个热门机会。先后与土豆网、六间房等诸多热门视频源提供商密切接触，百度视频搜索终于上线。百度在MP3搜索领域和音乐巨头百代的合作，这种化敌为友的模式为百度视频搜索摆脱版权问题指明了方向。
 
网络社区化是大家公认的发展趋势之一，百度便走在前头。2003年底推出的堪称百度划时代的产品的百度贴吧，并借助超女举办一举成为全球最大中文社区；而后，百度于2005年6也推出在线互动问答平台百度知道，于2006年4月推出了百度百科，于2006年7月推出了具备明显Web2.0特征的百度空间，百度正以此探寻一种“以搜索做导航、,以千万级群众基础来做社区”的社区化操作模式。
 
受启发于一篇网络征文故事，百度又推出了极富人性化的盲人搜索。缺乏门户网站的鲜明特征？百度刚刚对其首页风格进行了革新，首次在产品名称前配以形象化的logo。此外，诸如百度常用搜索、图片搜索、MP3、网站导航等都不必多言。
网络游戏持续高烧，百度会不会进入？
据权威市场调研机构数据显示：2006年中国网络游戏市场运营商收入规模76.8亿人民币，年增长率达到60%，继续保持了高速增长态势。而另据艾瑞预计，未来五年中国网络游戏产业将继续保持平稳增长态势，2007年运营商收入规模将达到108亿元，比2006年增长41%。预计2011年将达到198亿元。
面对网络游戏市场的极度诱惑，盛大一家独大的时代正在发生着细微的变化——“局外人”史玉柱踏上《征途》并用自己的行动向世人宣告：中国网络游戏世界并非陈天桥一人的天下。史玉柱的成功，或许更值得百度人思考。
而除网络游戏之外，百度还有哪些可能？思考这个问题之前，先让我们阅读以下几组数据（以下数据均来自iResearch艾瑞市场咨询）：
 
1、2006年中国网络求职者需求研究报告：2002年至2006年中国招聘市场继续将保持平稳增长，市场规模增长速度呈加速度增长趋势，预计，2006年中国招聘市场规模达到51.2亿元，比2005年增长了11.8%。
2、2006年中国网上交友简版报告：2006年中国网上婚恋交友活跃用户规模达到1400万，付费用户达到50万。2006年全国网上婚恋交友市场规模达到1.75亿元，比2005年增长169.2%。
3、2006年中国网上旅行预订简版报告：2006年中国网上旅行预订用户较2005年增长72.1%，达到275万人，占中国网民总数的2%。预计2008年中国网上旅行预订用户达570万人，2010年将有900万人采用网上预订的方式预订旅游产品及服务，占整体中国网民的3.5%。
看完这三组数据，我们不难发现，网络招聘、网络交友、旅游预订都属于时下日益繁荣的细分搜索市场领域；而此时，诸多垂直搜索公司继续着互联网企业“一夜成名”的神话。百度会不会涉足以上领域？至少目前还是一个未知数。
 
细数百度的发展历程不难发现：从中关村北大资源大厦里十几人的小团队，到全球最大的中文搜索引擎，百度仅仅用了5年的时间。有人说，百度能够如此稳健发展，与其适时而变的人力资源管理密不可分。对于这一观点，笔者虽不敢盲目认同，但却觉得“适时而变”一词甚为贴切百度；未来的百度是什么样？一切皆有可能！