纸媒要确立新的传播观

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 06:10:11
纸媒要确立新的传播观
www.XINHUANET.com　　2006年07月04日 10:57:26　　来源：青年记者

    报纸如何对抗网络？这是当下许多报业老总在考虑的问题。

    我认为报业的大环境变了，传统媒体的人士必须确立新的传播观。

    这个大环境就是信息时代！信息时代的特点是：每个人都可能成为接受消息与制造信息的载体，也可以称之为个人媒体时代。传统报纸的观念就是依照每个报社的编辑方针，或是主编意志来决定内容，读者大都是被动接受者！而信息时代，情况就发生了很大的变化，人们可以利用网络来传播和制造信息，报纸信息的好坏也立刻由点击率和回帖评论数显现出来！

    信息时代的特点就是：信息无处不在。每一个读者和网民都是信息的消费者也是创造者。“随需应变”就成了媒体必须关注的重点!正是在信息技术的迅速变革下，传统的Web1.0正在向Web2.0、Web3.0转变！Web2.0时代正是基于满足人与人交流、互动和个性化的习惯而来的，博客的风行正在解构传统的新闻信息。

    著名整合营销传播大师唐·舒尔茨在《整合营销传播的演进特性》中认为，技术的发展已经破坏了传统的传播模式! 他认为：传播权力“不再由营销人员或信息传播人员所控制，而是为顾客控制。21世纪的顾客不再是传播的目标，而是与营销人员或信息传播人员处于同等地位；21世纪市场的消费者也不再是我们说服的对象，而是我们聆听和响应的对象。”

    如此以来，报纸如何来对抗网络？我认为应该正视这个社会的特点和科技发展趋势，好好利用互联网！报纸的特点需要在网络信息时代重新梳理。值得付印现在理解就是要相对于网络而言，纽约时报的理念：“刊载所有适合刊载的新闻”，面对网络，意义也变得与以往不同了！

    王方 （独立传媒评论人，目前主持《东亚经济评论》）

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