徐静蕾：梦想如何照进现实

徐静蕾：梦想如何照进现实
袁莉

在崇尚谦逊的中国社会，身为成功演员、导演和博客作者的徐静蕾，并不羞于鼓吹自己的成功和天赋。

她坐在北京朝阳公园附近一间略显简陋的办公室里（也在很多访谈节目里）说：我漂亮……聪明……有好奇心……学东西快。这间办公室只贴着一两张《杜拉拉升职记》的电影海报，在采访她时这部电影刚刚上映。夸完自己徐静蕾会笑起来。她说：“中国人不习惯这么自大，但我都36岁了，我不能老天天地夹着尾巴，明明是这么想的还不这么说。”


徐静蕾完全有理由为她的成就感到骄傲，她20多岁时就走入了公众的视野，当时还是表演专业学生的徐静蕾在一部热播电视连续剧《一场风花雪月的事》中扮演了一名女警察，这个角色与一个黑帮人物坠入了爱河。

但在北京长大的徐静蕾绝不是个自负的人。她很会通过自己的博客与普通人沟通，博客里的她看起来跟普通人没什么两样。自从2005年末推出以来，她的博客累计点击量已经超过2.86亿，博客多是有关她日常生活的琐碎细节，比如失眠、她的猫们，她的饮食 (对于一个女演员来说她的胃口不错)，以及她穿着随意、不施什么脂粉的照片。她的写作风格虽然随意，却有一种惹人喜爱的直率，好像是在跟读者说：看，这就是我的生活，和你们的生活没什么不同。我喜欢我的生活！

徐静蕾懂得如何利用自己的知名度和影响力进行商业运作，她并不对此遮遮掩掩或是加以粉饰。2007年4月，在她占据中国最知名的博客作者位置时，她创办了一份名叫《开啦》的电子杂志。这份杂志专注于青年人的生活方式，月平均点击量达到1,000万次，今年4月以来徐静蕾开始出售“开啦”品牌的饰品。

关于“来来往往”
“来来往往”专栏尝试用西方人熟悉的语言与语境写中国商业文化。专栏每两周在《华尔街日报》报纸及网络版以中英文双语同步发表。专栏作者袁莉2004年在纽约加入《华尔街日报》，先后担任记者和专栏作者。她2008年回到北京担任《华尔街日报》中文网主编。袁莉毕业于哥伦比亚大学和乔治•华盛顿大学，并曾在新华社担任编辑以及驻泰国和阿富汗记者。欢迎读者发送邮件至li.yuan@wsj.com或在评论栏中发表评论和建议，也可以在新浪微博上追踪她。徐静蕾说，她创办这份杂志是为了圆儿时的一个梦，也是为了接触到广告客户，其中一些有可能也对投资她的电影项目感兴趣。徐静蕾的杂志和影视制作公司现在共雇了20多人，其中大多是20多岁的年轻人。

联想等在她杂志上登过广告的公司果然出现在了徐静蕾的最新影片《杜拉拉升职记》中。这是一部关于年轻女孩杜拉拉和她办公室爱情故事的电影，片子有《欲望城市》(Sex and the City)和《欲望女人帮》(Cashmere Mafia)的影子。徐静蕾是这部影片的编剧之一，她还是该片的导演和主演 (但不是投资人)。由于影片中安排了马自达汽车和立顿红茶等产品的植入式广告，该片的2,000万元投资甚至在影片上映前就收回了三分之二。《杜拉拉升职记》的票房收入超过了一亿元，按中国的标准衡量很可观。这也使徐静蕾成了中国商业上最成功的女导演。

她因影片中的植入式广告而受到了媒体的一些批评。一位网络评论员写道：观众买票进影院是看电影而不是看广告，你是否考虑过消费者的合法权益这个问题？这篇评论文章被人民网和中国几家主要门户网站转载。但徐静蕾并不认为这有什么错。她说，这是一个中国电影业人士都必须面对的商业现实，投资拍电影在中国是一项高风险生意，因为中国的影院没有美国那么多，电影观众规模依然相对不大，电影版权没有得到有效保护。徐静蕾说：“我是个非常考虑投资人利益的创作者。...无论我做什么，首先要有意思，然后要商业上可行，我不会做不可行的事。”

作为一名实用主义者，徐静蕾也深知在中国从事内容业务的风险。

ZUMApress.com徐静蕾4月7日在北京出席电影《杜拉拉升职记》的首映记者会与目前中国最具影响力的博客作者韩寒不同，她在自己的博客中很少触及政治或敏感社会问题。韩寒是一位社会评论家，曾经被传是她的男朋友 (韩寒今年5月还登上了徐静蕾杂志的封面)。由于一些不清楚的原因，韩寒自己杂志的推出时间已经被推迟超过了六个月。徐静蕾还被传曾与讽刺小说家王朔交往过。

她2008年为自己的博客定下了五条原则：尽量不提别人的名字；尽量克制自己的刻薄；尽量报喜不报忧；尽量不谈政治，不论时事，让家人放心。但第五条原则是：“实在想说的话，也别太憋着，一方面对身心有益。但是后果自负。”

徐静蕾现在每月更新自己的博客只有有限的几次，有时甚至一个月也不更新一次，今年5月就是这样。新浪网仍然将徐静蕾列为受欢迎度仅次于韩寒的博客作者，当她更新时，新写的博客总会吸引大量浏览量。她现在的博客主要是为了宣传她的电影和杂志。她在4月16日发表的那篇只有两段文字的博客文章得到了近37.3万的点击量，4,400条读者评论。这篇博文的内容非常简单：那天是她的生日，请大家都去看《杜拉拉升职记》；影片那个周末上映，票房收入非常不错。

但在商业主义和实用主义的外表下，徐静蕾做事有她的原则和底线。她拒绝在自己的博客上登广告，尽管博客是她所涉猎的三个媒介中最有影响力的一个。徐静蕾说，那会让博客太商业化了，自己写博客是出于兴趣。与杂志和电影不同，写博客没有成本 (除了她个人这个成本)，所以也不需要从博客上挣钱。

说到在新浪网上开微博，徐静蕾表示她没兴趣这么做，她目前把注意力主要放在电影上了。她说：“我不希望别人的期待变成我的压力，最重要的是自己想做什么，有这种动力才是你可能做好一件事情的原因。”