腾讯来了，百度还能不出招吗？

以QQ起家的腾讯显然不再满足继续当一只“小企鹅”。近日，腾讯宣布启动其历史上最大规模的品牌投入计划。此举表明，腾讯正在向着涵盖互联网增值业务、无线业务、网络媒体业务以及电子商务在内的跨媒体平台的方向发展，由此也可能给今后国内门户网站的格局带来变数。
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腾讯近日在全国启动了一项大规模的广告投放，并表示这是其新推出的全新品牌战略“大回响、大影响”的一部分。腾讯方面没有透露此次投入的金额，但其有关负责人表示：“这是腾讯历史上规模最大的。”站长网 www.admin5.com
 
据腾讯公司内部人士透露，腾讯品牌战略的规划在去年就已秘密启动。2005年腾讯公司开始围绕资讯、沟通、娱乐和商务四大领域布局，由此启动了在互联网增值业务、无线业务、互动娱乐业务、网络媒体业务以及电子商务等方向上的相关多元化。 IDC信息 idc.admin5.com
腾讯公司CEO马化腾在公司内部就曾将2006年定义为关键的“执行年”。他表示，此时力推新品牌战略，更主要的目的是要在品牌层面支撑“在线生活”的长远发展。 IDC信息 idc.admin5.com
腾讯负责企业品牌建设的执行副总裁刘胜义表示，目前腾讯已在资讯、沟通、娱乐和商务等方面加大拓展力度。从趋势上看，国内互联网将更多地与传统行业深度整合，未来网络广告、搜索、电子商务等将会拥有广阔的发展空间，因此提前在品牌层面做好准备，将为腾讯的“在线生活”战略提供长远保障。 IDC信息 idc.admin5.com
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据透露，腾讯新品牌战略的发布还有着深层次的原因。腾讯方面表示，一直以来，腾讯的品牌被很多人理解成“低龄化、娱乐化”。这不仅局限了腾讯的用户群体，也对腾讯的进一步发展产生了束缚。 站长交易论坛 bbs.admin5.com
“腾讯注册用户数年龄大多在15-30岁之间，虽然是以年轻人为主，但并不代表他们没有自己的主张和价值观，他们需要通过网络感受到积极的回响与认同。”刘胜义表示。 免费收录网站 www.admin5.net
马化腾在日前给用户与合作伙伴的一封信中透露，在不久前刚刚结束的两会上，超过15万的网友通过腾讯网向有关方面建言献策。他认为，这些网民拥有主流的价值观念，而当前外界对腾讯品牌的认知不足以很好反映用户与腾讯之间的关系。而此次通过塑造新品牌形象，将有助于这一状况的改变。站长交易论坛 bbs.admin5.com
 
变脸图谋 站长交易论坛 bbs.admin5.com
有业内人士认为，腾讯品牌战略的发布，长远目标是向跨媒体平台方向发展，近期目标则是争夺网络广告市场。网站精华 top.admin5.com
 
根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60亿元，比2005年的41.7亿元增长了44%。而2007年中国网络营销市场规模将达到83亿元，比2006年增长38%，到2010年时，中国网络营销市场规模有望达到230亿元。 网站精华 top.admin5.com
目前，腾讯拥有超过2.3亿QQ即时通讯用户、5700万QQ个人空间、QQ游戏同时在线人数最高达271万。腾讯当前面临的最大的挑战，是如何用好这笔资源。现在看来，走出单一的“小企鹅”市场，实施战略“变脸”，已成为腾讯的既定目标。而从近期目标看，上述资源是腾讯可以与新浪、百度正面争夺网络广告市场的本钱。站长工具 tool.admin5.com
 
腾讯的走向，或许会对当前相对平静的门户网站格局带来微妙的影响。信息显示，目前在网络广告市场上，新浪一直位居首位，其广告收入去年已突破10亿元。百度则凭借其在中文搜索引擎领域的影响也在网络广告市场上快速增长，同时网易、搜狐老牌网络广告大户也都在追赶。随着腾讯对这一市场的切入，国内网络广告领域的争夺无疑将进一步激烈。
以下是我的看法：
腾讯和百度无可置疑是中国互联网两个最有实力的公司，未来中国互联网之争我个人觉得是这两家公司的竞争。腾讯依靠其庞大和忠实的用户群，牢牢垄断着中国互联网的下一代，凭借QQ，腾讯从即时通讯一直打到电子商务、游戏、支付、搜索，每一项都水到渠成，非常容易挤上该行业的第一阶梯。而百度依靠其掌握的信息的入口，控制着国内的搜索市场，依靠搜索延伸到博客、知道等web 2.0领域，积累了大量人气，无论是站长还是个人，上网的时候都离不开对百度的依赖。
在双方各自忙于其专注的领域的时候，两家企业还没有任何竞争，但是当其在各自领域站稳了脚跟，而业绩又要继续上去的时候，那只能向对方的领域进攻了。IDC信息 idc.admin5.com
 
一个是互联网信息入口的控制者，一个桌面聊天工具的霸主，大家都拥有的用户群比较，腾讯用户的转移代价比百度高，因为你可能不愿意放弃你QQ上面的几百位好友，而去使用其他聊天工具吧。但是，当有一天，你发现其他搜索引擎搜索出来的结果其实比百度好，而且其他方面也还可以的话，你会不会介意转移你之前使用的搜索引擎呢？比如说，Google。不用说，答案大家应该都知道。站长工具 tool.admin5.com
 
腾讯现在在搜索引擎领域缺的是技术，所以他现在和Google合作，用的也是Google的技术。要知道，中国每天都是不断产生新的互联网用户，而这些用户可能并不知道使用百度来搜索，但是他们应该都知道使用QQ来聊天，而QQ上面有了一个恨方便，比较可爱的，可以查询到想要的信息（他们也许并不知道什么叫做搜索引擎，不信的话你取问一下那些中学生）。 站长网 www.admin5.com
百度知道、贴吧、空间的确吸引了大量的人气，但是这些人气对留住用户的确有一定的作用，但是并不大，上面的很多内容很多都是广告，立即信息。而且，人们并不是每天生活都必须这些工具，记得面试腾讯的时候，曾经浏览了很多腾讯相关的内容，不要看这只小企鹅小小的，他的梦想可不小。他想打造一个在线生活,QQ、QQ.com、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，分别形成了规模巨大的网络社区。在满足用户信息传递与知识获取的需求方面，有QQ.Com门户、QQ即时通讯工具以及年初收购的Foxmail电子邮件；满足用户群体交流和资源共享的方面，腾讯推出的个人博客Qzone将与我们访问量极大的论坛、聊天室、QQ群相互协同；在满足用户个性展示和娱乐服务方面，腾讯拥有非常成功的虚拟形象产品QQshow、QQpet（宠物）和QQGame（游戏）QQMusic/Radio/LiveTV(音乐/电台/电视直播)产品，另外对手机用户提供彩铃、彩信等无线增值业务；在满足用户的交易需求方面，专门为腾讯用户所设计开发的c2c电子商务平台拍拍网已经上线，并和整个社区平台无缝整合。 站长工具 tool.admin5.com
看到了吧，这一点和中国移动的目标类似（或者相似吧），中国移动也是想通过手机融入人们生活的方方面面，早上起来是手机短信和音乐叫醒你，早餐提醒你吃什么，出去的时候提醒你天气，路线....（扯远了，不好意思）。 站长必看的网站 www.admin5.com
可爱的QQ的梦想也差不多，把QQ所有的产品融入人们生活的方方面面，不是吗？现在你开电脑什么都不开，也总的开QQ吧（当然，有些人是不用qq的，毕竟是少数），打开QQ后，弹出几条热门的新闻，然后在TT浏览器阅读，想搜索信息的时候,QQ浏览器上面集成了搜索，广告等产品，累了的时候，休闲你可以玩休闲游戏，刺激点你可以玩大型网游，上班你可以用TM，企业用RTX，收发邮件用Foxmail....不说了，实在是太多了。 免费收录网站 www.admin5.net
我并不是想比较两家企业什么的，只是看到了这些情况，为百度着急而已，作为用户的我们，并不希望有一家企业独大，这样对我们来说并不是好事，有竞争我们才有好的产品和服务享用。