【华澜观点】移动互联网业务的重要应用：移动位置服务

2009-05-07 15:21:47
LBS（Location Based Services）：即基于移动位置的服务，指通过移动终端和网络的配合，确定终端用户的当前地理位置，从而为用户提供与位置相关的服务信息，是利用用户位置信息的一种移动通信与导航融合的增值服务形式。
移动位置服务全球发展状况
LBS并非3G时代的特色业务，早在90年代国外已经开始发展LBS各类服务，我国也在2001年由GSM运营商推出首例LBS服务。2G时代的移动位置服务由于网络速度和终端等限制，功能比较简单，随着3G时代的到来，率先开展3G服务的各大运营商陆续推出了自己的移动位置服务（LBS）业务。
欧洲LBS业务以Vodafone为代表。Vodafone的LBS业务有一个生动的名字——“Find & Go”，它包含在“Vodafone live!”这一3G业务品牌中，包括地图定位、导航服务等，还带有列车时刻表、天气服务、Google地图等功能。2002年3月，Vodafone和西门子联手推出了LBS服务，从爱尔兰地区推向全球。英国和黄也早在2002年9月就选定了LBS业务的合作伙伴，下定决心将LBS随着“3”的品牌推而广之。
在亚洲，丰富多彩的移动互联网业务创新不仅挽救了3G的命运，还让数据业务迎来了新的春天，LBS也从这里真正起飞。2001年7月2日，NTT Docomo开始在日本的“i-mode”业务下提供定位信息服务“i-area”。“i-area”初期提供的内容包括：WNI气象信息、iMap Fan电子地图、美食家、ATIS交通信息、Zenrin携带式地图以及住宿信息等6项服务。2001年11月27日，DOCOMO推出了下属于FOMA 3G业务名为“DLP service”的定位业务, 该业务是通过GPS卫星来确定用户位置的。KDDI则采用gpsOne技术提供高精度的定位服务，由高通公司所开发的MS-GPS系统在KDDI已经商用，成为KDDI与NTTDoCoMo 竞争的杀手级应用。
然而，在LBS业务创新方面走在世界最前端的，却是韩国移动运营商。韩国最大的移动运营商SK电讯率先推出全球首项保障儿童安全的网络定位服务——“i-Kids”。“i-Kids”利用GPS定位技术和SK电讯的移动网络来确认孩子当前的位置和活动路径，一旦当孩子的活动超出设置的范围时，就会自动发出报警短信。伴随这一服务推出的，还有SK电讯定制的i-Kids手机，其内部核心就是全球定位系统（GPS），可以让家长们全天候掌控孩子行踪。
中国移动位置服务发展状况
回顾LBS在我国的发展历程：01年5月北京移动在GSM网上基于CELL-ID（粗精度定位）推出国内首例LBS服务；随后，中国联通于03年7月在“定位之星”统一品牌下推出基于高精度的业务。01年之后LBS在中国发展的近4年时间里始终处于非常缓慢的增长阶段；05至07年是曾被誉为“中国LBS年”的高速发展年，却让业界再次失望。现实情况是LBS市场并没有出现人们想象中的“井喷”需求，甚至算不上有“收获的惊喜”。
2008年上半年，LBS业界期盼已久的3G网络终于进入了试商用阶段，尽管TD-SCDMA的试用过程中存在着诸多问题，用户感受不佳，但它毕竟为LBS开拓出一片广袤的用户市场。随着中国移动在TD方面的发力，以及电信重组， 3G牌照的发放，LBS市场将会呈现出高速发展之势。
2008年7月最新发布的数据显示：2008年上半年中国移动位置服务市场规模已达4.85亿元。有关专家人士预测，2009年下半年中国手机LBS市场将进入井喷期。随着3G用户的拓展、3G业务的普及，LBS业务市场将得到飞速的发展，到2012年，中国LBS市场规模将达到38.24亿元。

图1 2008-2012年中国移动位置服务(LBS)市场规模预测
在中国的移动位置服务产业链中，最为重要的三个环节就是地图提供商、软件提供商、运营商。在地图提供商方面，四维图新、高德、易图通、灵图、瑞图万方占据了市场领先者地位。随着技术的发展以及用户对位置服务的需求增长，地图提供商在提供基础地理信息的同时，还能够提供POI信息、实时交通信息，甚至能够提供用于交通管理的摄像头位置、测速仪位置数据信息。在位置服务软件方面，国外企业占据领先，日本爱信和日本电装的导航软件技术先进，被广泛应用于四维图新、高德所提供的位置服务解决方案中；国内的导航软件厂商起步较晚，但发展迅速，凯立德、雅迅网络等公司已获得相当规模的市场份额。在运营商方面，位置服务业务始终是运营商关注的重点，中国移动早在2001年就基于移动梦网卡推出位置服务，后推出亲子通业务，wap地图等等；中国联通于2003年独立规划“定位之星”增值业务栏目，并依托C网优势，结合资费套餐、送机活动，推广位置类业务。在2008年上半年中国移动位置服务市场中，中国移动凭借庞大的用户群占据了6成以上的市场分额，中国联通依托多年来C网位置服务应用的推广，占据3成左右的市场。

图2 2008年上半年中国移动位置服务(LBS)市场运营商结构

图3 2008年上半年中国移动位置服务(LBS)市场业务结构
移动位置服务的功能及应用前景
移动位置服务在全球发展日益强劲，运营商、手机制造商和业务提供商都非常积极地参与其中。移动位置服务向多功能化和多业务融合化的发展将是未来的趋势。
从全球来看，未来手机导航与其他业务进行融合捆绑，为用户创造更大价值已经成为大势所趋。地图与导航应用将不仅仅是在手机屏幕上查看地图，高端服务还包括路线规划导航、三维地图、交通路况，以及将导航业务与广告、游戏和社交网络等业务结合起来，为用户创造更大价值。
目前中国的手机LBS业务主要还是集中在导航和本地搜索方面，导航被看做是移动位置服务中最有盈利机会的应用，中国的交通路况更新服务刚刚起步，会和导航结合起来，因此在线导航模式将更有优势。中国移动目前联手长虹集团推出“车e行”业务，它是一个车载服务终端，具有经典的一键通功能，可以通过后台服务人员给司机提供路径帮助；有通讯功能，使司机在行车过程中能自如通话；有导航功能，给司机提供最新的路况地图信息；有生活娱乐功能，可以支持上网、下载等各种增值服务。
3G时代运营商发展LBS的策略建议
尽管LBS业务不是3G时代特有业务，但随着技术和配套产业链的成熟，随着带宽提升、应用日益丰富、定位终端种类多样化和运营商的共同推动，LBS必然会成为3G增值应用中的一个亮点和收入重点。电信运营商大力发展LBS业务，应该从以下几个方面入手：重视商业模式与培育健康产业链，充分结合3G优势与运营商自身特点，加强业务间捆绑与融合，优化客户端和用户体验，拓展车载导航应用和行业应用，和借鉴学习国外发展经验。
LBS业务是运营商和人们期待中的又一业务增长点和杀手锏业务，在3G时代能否创造骄人的成绩，关键在于运营商能否把握和协调好产业链的健康发展、推出有吸引力的LBS应用、从客户需求角度出发形成能够创造价值的应用等因素。让我们一起见证LBS在3G时代的辉煌！