神马文学网430万大学生网购大军电子商务最不可忽视群体？-cnnic互联网研究 - 新浪BLOG
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 01:05:34
CNNIC互联网发展研究部分析师 孙秀秀
用“热闹”形容时下的中国电子商务市场最恰当不过。一头，伴随淘宝商城B2C新平台上线正式拉开了淘宝全面收费的“战线”，放下了曾经力抗的免费大旗；另一头，曾经国内电子商务收费主力军易趣却推出“卖家成长计划”，高调向外界宣告“免费开店”，大有重抗免费大旗的意味。 由于该计划的一项重点内容是面向其他网站的卖家开放，而且还特别提到“淘宝卖家信用转换”，该计划还被媒体解读为“剑指淘宝老卖家”。
而从媒体报道来看，该计划的另一大群体就是新手卖家，“新手卖家参加该项计划，可以免费参加各种网上开店培训服务，并获得免费推广资源。”从这个角度观察，易趣“卖家成长计划”正在锁定中国电子商务市场最具成长价值的群体“大学生”。
首先，大学生购物规模已达430万。大学生网民是一个比较特别的群体，中国1700万在校大学生中，95%以上都是网民，在校大学生中已经有超过1/4（26.7%）的网民青睐网上购物，购物规模达到430万人。这部分人本身具有的接受新事物能力强、学历高和互联网使用熟练等特点，使得在校大学生对于网上购物的接受度较高，越来越多的在校大学生倾向于网络购物。
其次，卖家个人化适合大学生参与。目前在大学校园，网络购物俨然已经成为一种时尚与个性，网络购物的卖家中大量是个人，“蚂蚁效应”让网络购物在种类和价格上极为丰富多变，充分满足了大学生网民的这一需求。
其三，大学生群网络购物需求更大。网络购物的购物过程随意轻松，对于收入不高的大学生来说，比店铺式购物更为轻松自然。当然，网络购物的方便省时，可以足不出户，购物天下，同样是吸引大学生的一大特点。
高年级大学生更热衷于网上购物。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）调查结果，大一学生网民中网络购物比例不到1/5，到了大四，网络购物比例已然高了近一倍。大一学生刚从学习紧张的高中转来，还没有太适应追求个性化的大学生生活。极至大二，思想上和行为上都有大的跳跃，网络购物比例也在大一到大二中有质的飞跃,大二学生网民25.1%的购物比例已经超过全体网民的22.1%。
之后，年级越高，网络购物比例仍旧在提高。这一点也充分显示了大学生群体的巨大潜力，经过在校网络购物氛围熏陶后的大学生毕业之后，网络购物的比例将会更高。
众多商家基于大学生较年轻、高文化水平和较活跃思想的特点，对大学生的未来预期比较高，预期大部分社会精英人士会来自于这一群体。
分析师孙秀秀认为，目前在校大学生的居住地点比较集中，走进大学校园就能够近距离接触到他们，开放式的大学校园也使得接触这一群体的门槛比较低。鉴于这些比较便利的捕捉条件，在电子商务领域，不论扩大买家群体规模，还是壮大卖家队伍，都应该尤其重视对大学生的推广工作。
用“热闹”形容时下的中国电子商务市场最恰当不过。一头，伴随淘宝商城B2C新平台上线正式拉开了淘宝全面收费的“战线”，放下了曾经力抗的免费大旗；另一头，曾经国内电子商务收费主力军易趣却推出“卖家成长计划”，高调向外界宣告“免费开店”，大有重抗免费大旗的意味。 由于该计划的一项重点内容是面向其他网站的卖家开放，而且还特别提到“淘宝卖家信用转换”，该计划还被媒体解读为“剑指淘宝老卖家”。
而从媒体报道来看，该计划的另一大群体就是新手卖家，“新手卖家参加该项计划，可以免费参加各种网上开店培训服务，并获得免费推广资源。”从这个角度观察，易趣“卖家成长计划”正在锁定中国电子商务市场最具成长价值的群体“大学生”。
首先，大学生购物规模已达430万。大学生网民是一个比较特别的群体，中国1700万在校大学生中，95%以上都是网民，在校大学生中已经有超过1/4（26.7%）的网民青睐网上购物，购物规模达到430万人。这部分人本身具有的接受新事物能力强、学历高和互联网使用熟练等特点，使得在校大学生对于网上购物的接受度较高，越来越多的在校大学生倾向于网络购物。
其次，卖家个人化适合大学生参与。目前在大学校园，网络购物俨然已经成为一种时尚与个性，网络购物的卖家中大量是个人，“蚂蚁效应”让网络购物在种类和价格上极为丰富多变，充分满足了大学生网民的这一需求。
其三，大学生群网络购物需求更大。网络购物的购物过程随意轻松，对于收入不高的大学生来说，比店铺式购物更为轻松自然。当然，网络购物的方便省时，可以足不出户，购物天下，同样是吸引大学生的一大特点。
高年级大学生更热衷于网上购物。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）调查结果，大一学生网民中网络购物比例不到1/5，到了大四，网络购物比例已然高了近一倍。大一学生刚从学习紧张的高中转来，还没有太适应追求个性化的大学生生活。极至大二，思想上和行为上都有大的跳跃，网络购物比例也在大一到大二中有质的飞跃,大二学生网民25.1%的购物比例已经超过全体网民的22.1%。
之后，年级越高，网络购物比例仍旧在提高。这一点也充分显示了大学生群体的巨大潜力，经过在校网络购物氛围熏陶后的大学生毕业之后，网络购物的比例将会更高。
众多商家基于大学生较年轻、高文化水平和较活跃思想的特点，对大学生的未来预期比较高，预期大部分社会精英人士会来自于这一群体。
分析师孙秀秀认为，目前在校大学生的居住地点比较集中，走进大学校园就能够近距离接触到他们，开放式的大学校园也使得接触这一群体的门槛比较低。鉴于这些比较便利的捕捉条件，在电子商务领域，不论扩大买家群体规模，还是壮大卖家队伍，都应该尤其重视对大学生的推广工作。
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