手机市场关注度调查及百度新闻渠道监测

3GSM、Cebit大展相继到来，使得作为新品发布高峰时期的每年第一季度都受到消费者的高度关注，同样2007年也不例外。但是市场发展趋势仍然没有出现较大的变动，智能手机仍是关注焦点，尤其在操作系统的升级方面备受关注。
2007年3月，消费调研中心ZDC与全球最大的中文搜索引擎百度继续对手机市场进行跟踪调查，并分析消费者购买行为倾向与厂商新闻渠道特征。
本次调查及媒体监测主要揭示：
●　索爱取代三星荣登三甲之列；
●音乐手机关注萎缩，智能手机增长速度缓慢；
●　2001-3000元与1000-2000元之间产品关注差距缩小到5个百分点；
●　照相手机主流像素地位稳定，高像素产品关注轻微上扬；
●　四大厂商3月新闻传播媒体多样化明显，曝光率集中度低于2月份；
主流厂商首发新闻TOP排行各异，但IT媒体整体表现突出。
一、品牌关注度调查
1、百度品牌检索量调查
根据百度指数品牌检索量调查统计，诺基亚继续以接近四成的搜索量高居榜首。摩托罗拉检索量分布比例均在10个百分点以上，稳居亚军位置。与上月百度搜索量排行榜不同的是，索爱在本月以微弱的优势超过三星，居于三甲之列。虽然三星在中国IT市场乃至家电市场的品牌影响力较大，但由于产品市场价格定位较高，导致其所占比例逐步下跌，目前屈居排行榜第四，二者的易位是与上月排行榜相比最大的变化。
但索爱与三星的悬殊相对较小，从这一较小的悬殊来看，三星仍具有市场反扑的较强实力，二者之间的竞争将更加激烈。其他厂商虽然分布比例出现不同幅度的波动，但是排名同比2月份变化不大，由此可见手机市场上整体分布状况较为平稳。

www.baidu.com     数据来源：百度指数  2007.04
2、ZDC手机品牌排行榜
与百度检索量排行榜接近，前四大厂商仍为诺基亚、摩托罗拉、索爱与三星所占据，但是由于媒体定位的不同造成分布比例的稍有差异。而诺基亚的关注比例已经达到整体市场的四成以上。而索爱在关注度排行榜上的排名也已经超过了摩托罗拉，居于第二的位置。
在位居第五至第十五的厂商中，国产手机品牌在数量上占据明显的优势，然而在关注度上相对较低。

（图）2007年3月最受用户关注的15大手机品牌排行榜
从这两大品牌排行榜可以发现，当前消费者较为关注国外厂商的手机产品。其中，诺基亚的竞争力无可抵挡，而在国产厂商当中，CECT、联想、多普达等厂商虽然上榜，但是所占比例较低。在竞争激烈的手机市场上，国产厂商仍需继续努力。
二、产品规格关注调查
当前，音乐手机由于进入门槛较低、均较低等特征，在市场上普及速度较快。而在Cebit等展会上，技术上的竞争往往都停留在智能手机产品上。尤其是四大操作系统阵营的竞争、操作系统的升级等方面更为消费者所关注。以下，ZDC根据网友关注状况，对主流特征手机进行关注调查，并分析消费者购买产品倾向。
1、 不同功能特征关注调查
调查结果显示，2007年的3月音乐手机关注比例同比2月份出现3.4个百分点的降幅，关注比例降至50个百分点以下。而智能手机关注比例却同比上月轻微上扬，但是关注比例上升幅度不大，仅为0.3个百分点。
从这一关注比例的变化状况可见，音乐手机市场关注已经开始出现萎缩，市场关注的重点开始出现向智能手机转移的迹象。但是从近期智能手机的关注比例走势状况来看，虽然其保持上升势头，但是增长速度缓慢。这就决定了在短期内，消费者对智能手机的关注热情仍不能与音乐手机相媲美。

(图) 2007年2月与3月不同功能手机关注比例对比
2、价位区间关注调查
2007年3月ZDC的关注调查显示，手机市场的主流价位区间仍停留在1000-2000元，关注比例达到37个百分点以上。但是同比上月下跌1.4个百分点。关注比例同时出现下滑的还有3001-4000元与高端5000元以上区间的机型，但是波动幅度不大。
2001-3000元关注比例同比上月上升1.7个百分点，达到32.7%，且与1000-2000元之间产品在关注比例差距由上月的8个百分点以上缩小到5个百分点。关注比例同样出现上升的还有低端1000元以下的产品，关注比例提升了1.1个百分点。
从价格区间关注变化来看，在产品降价、上市新品等因素影响下，价格区间关注度出现不同幅度波动，但是整体波动幅度并不是很大，这也反映了手机市场用户的消费行为相对成熟的状况。

(图) 2007年2月与3月不同价位手机关注比例对比
3、不同像素照相手机关注调查
拍照手机的像素升级大战已经持续一年左右的时间，三星M709的出现将像素提升到700万级别，这使得高像素的拍照手机市场发展趋势明显。
从2007年3月份的调查结果来看，200万像素产品以四成以上的关注比例，占据市场主流的位置，且同比上月提升了2个百分点左右。而上市2个月左右的诺基亚 6300在市场上的关注飙升，对这一像素产品关注提升起到促进作用。
虽然100万像素产品已经退出市场主流，但是由于产品数量较多，因而继续保持30个百分点以上的关注比例。其他像素产品关注比例同比上月变化不大，其中500万像素及以上产品关注比例出现轻微上扬值得关注。
但在ZDC看来，作为手机的一个附加功能，拍照是否专业并不能仅仅从像素的多少来评价，自动对焦等方面也需要考虑其中，像素的盲目升级并不能真正体现“专业”。

(图) 2007年3月不同像素拍照手机关注比例分布
三、产品排行榜调查
1、四大厂商检索量排行榜对比
依托全球最大的中文搜索引擎百度和中关村在线百万IP平台资源，分别统计得到四大手机厂商检索量TOP10产品。以下是四大厂商3月检索量最高TOP10产品与2月份检索量最高TOP10产品对比。

诺基亚：从诺基亚2月份与3月份TOP10入围产品来看，排行榜排名的波动幅度相对较大，其中，上市仅2个月左右的6300迅速取代了音乐手机5300的冠军地位，荣登榜首。5300、N73以及其他机型的排名依次出现下滑。在本月上榜产品中，诺基亚5500取代6681成为新入围的机型。
从诺基亚上榜产品的排名变化来看，新品的迅速推广并为消费者所接受的时间较短，这不仅反映了诺基亚对新品的推广能力较强，同时也反映了消费者对诺基亚的品牌支持率相对较高。
摩托罗拉：与诺基亚一样，摩托罗拉也有一款新品——摩托罗拉E770上榜，而Z3则落榜。但其上榜产品与诺基亚入围机型主要呈现出两大不同点：其一，上榜产品整体排名稳定，虽然有五款产品排名波动，但整体波动幅度不大。其二，与诺基亚相比，摩托罗拉上榜产品上市的时间较久，这反映了摩托罗拉新品在市场上的推广速度不及诺基亚。
三星：三星在2月份与3月份上榜的产品仍主要集中在其主流的华铂与铂睿两大系列，超薄以及滑盖的时尚特征仍是三星的主要卖点。而在排行榜上，整体波动幅度不是很大，但却有D808与C128两款产品入围排行榜。
索爱：同上月一样，消费者在百度检索索爱手机的过程中，出现一些非行货产品。但从的角度来看，其上榜产品在功能特征上仍主要集中在音乐播放与拍照这两个方面，这也是索爱W系列与K系列手机的两大特征。
2、四大厂商3月最受关注产品TOP10
排名 诺基亚 摩托罗拉 三星 索爱
1诺基亚 N73摩托罗拉 E2三星 SGH-D908索爱 K750c
2诺基亚 6300摩托罗拉 L7三星 SGH-E908索爱 W810c
3诺基亚 5300 Xpress Music摩托罗拉 A1200(明)三星 SGH-D528索爱 W550c
4诺基亚 N72摩托罗拉 ROKR E6三星 SGH-D828索爱 W850i
5诺基亚 N70摩托罗拉 V3i三星 SGH-E918索爱 K510c
6诺基亚 3230摩托罗拉 KRZR K1三星 SGH-D508索爱 W830c
7诺基亚 5200摩托罗拉 L6三星 SGH-D808索爱 K790c
8诺基亚 7610摩托罗拉 E680g三星 SGH-C158索爱 W700c
9诺基亚 3250摩托罗拉 V3ie三星 SCH-W579索爱 W800c
10诺基亚 N80摩托罗拉 W220三星 SGH-E898索爱 Z610i
在ZDC的关注度排行榜上，四大厂商上榜产品均为各自旗下主流机型。但是摩托罗拉产品显得较为分散，诺基亚智能手机更胜一筹，三星仍以时尚的外观设计吸引眼球，而消费者对索爱音乐手机的热情超过拍照手机。
通过上榜产品的对比来看，四大厂商TOP10产品在两家网站中统一度较高，这真实反映了消费者购买行为倾向具有较高的一致性。
四、主流厂商媒体渠道调查
1、新闻渠道监测
以下是四大手机厂商在3月份的品牌新闻渠道检测调查。

www.baidu.com     数据来源：百度指数  2007.04
从百度新闻监测结果来看，产品特性决定了IT电子网站是这四大厂商曝光率较高的媒体。门户网站以及家电行业网站等媒体的曝光率相对较低。
而通过与2月份这四大厂商新闻媒体曝光率的结果对比来看，可以发现3月份四大品牌新闻渠道存在以下主要共性特征：其一，IT行业网站与门户网站的曝光率降低。其二，在其他媒体渠道方面，均出现不同幅度的波动，且曝光率整体上涨。究其原因主要是，3月份是个大厂商新品发布的高峰时期，扩大产品在市场上的影响力单单依靠门户以及IT专业媒体是不够的，媒体选择的多样性成为产品传播的重要渠道。
2、四大手机厂商新闻首发媒体TOP10监测
诺基亚：检测结果显示，3月份诺基亚在门户网站上的新闻曝光度表现较好，位居第一的就是门户网站网易。TOM、新浪等网站在新闻曝光率排名上均较为靠前。家电网站万维表现超过专业的IT网站太平洋。

(图) 3月诺基亚新闻首发媒体TOP10
摩托罗拉：摩托罗拉在家电网站的表现可圈可点，但是与摩托罗拉产品性质有偏颇。其他媒体所占比例骤然跌至8个百分点以下。
此外，对比还显示，摩托罗拉更为重视在门户网站的推广。在TOP10媒体当中，门户网站累计比例超过21%，同比高出IT专业媒体4个百分点以上。

(图) 3月摩托罗拉新闻首发媒体TOP10
三星：监测结果显示，万维家电网仍继续保持领先优势。其他专业IT网站表现悬殊不大，网易、TOM、新浪等门户网站上榜数量超过2月份。由此可见，3月份三星在门户网站的曝光率表现不错。

(图) 3月三星新闻首发媒体TOP10
索爱：百度监测结果显示，与诺基亚、摩托罗拉和三星不同的是，索爱在专业IT网站的曝光率相对突出，其在家电网站以及门户网站的比例较低。

(图) 3月索爱新闻首发媒体TOP10
百度数据说明：
本报告中与检索比例和排名相关的数据来自百度指数的用户关注度数据。百度指数的用户关注度数据是以百度的搜索量为数据基础，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。
本报告中与新闻渠道和媒体相关的数据来自百度新闻搜索。其中涉及的新闻首发媒体指同一新闻最早发布媒体，系百度自动抓取并根据网站发布新闻的时间判别生成，不含任何人工编辑成分。
以上数据均由百度中国人搜索行为研究中心整理分析。