冠名费涨到上千万 “相亲”相出一座“金矿”·华西都市报·四川在线

冠名费涨到上千万 “相亲”相出一座“金矿”
2010-06-03

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瞄准“金山”，各大电视台掀起“相亲恶战”

争收视夺嘉宾，各大卫视展开相亲节目“混战”
现在的相亲节目就像大家突然发现了一个大金矿，江苏是用卡车在运，湖南是用麻布袋在装，浙江是用手在抓。
相亲节目引起的不止是一场收视的混战，还是一个时代的终结。
4.23是《非诚勿扰》近日公布的收视率。或许一个尚不足5的数字并没有什么特别的意思，然而这个数字却令全国数十家省级卫视“急红了双眼”，因为统计显示，“4.23”已经成为5年来中国省级卫视节目收视率的最高点，《快乐大本营》、《我爱记歌词》等老牌综艺栏目都纷纷被拉下马。5年前湖南卫视做红选秀节目时，各家卫视立即跟风模仿，现在，当《非诚勿扰》以迅雷不及掩耳之势抢占高地后，各大卫视争相推出相亲节目，一场收视“混战”已成剑拔弩张之势。节目火拼白热化的背后，隐藏着“相亲”带来的巨大收益。各家卫视不惜制造雷点向“钱”冲，因为发现了“相亲”的高收视，带来了一座刚刚显露“钱景”的大金矿。
竞争白热电视每天都相亲
在今年这拨儿相亲热中，山东卫视《爱情来敲门》是最早推出的，但全无反响，后来由湖南卫视《我们约会吧》和江苏卫视《非诚勿扰》引爆了相亲节目的热潮。此后，浙江卫视几乎是照搬了《我们约会吧》和《非诚勿扰》赛制，之前每周播出一期《为爱向前冲》，尝到收视高涨的甜头后，从5月28日起下猛药，取消电视剧黄金档，连续13天推出特别版《为爱向前冲》，请来富有争议的女嘉宾以及著名电台深夜节目“愤怒主播”万峰坐镇，试图火拼《非诚勿扰》。而安徽卫视则是将原来的《周日我最大》改成了母女上阵相亲的《缘来是你》。刚加入的东方卫视本周四推出的《百里挑一》，以3位女嘉宾对抗100位男嘉宾的数量噱头，换取首播吸引力。而面对如此强烈的跟风，江苏卫视、湖南卫视也相继“磨刀霍霍”，准备启动第二季新节目。据了解，按照全国各大卫视的节目表单分析，目前荧屏每天至少一档相亲节目，周六和周日更密集到每晚有三档。
一枝独秀“相亲”改变综艺格局
近日“舞美师”在博客中开始评“相亲”。他称：“以前很多节目的市场可能只算是一个小煤矿，很少获得全国观众的关注，但现在的相亲节目就像大家突然发现了一个大金矿，江苏是用卡车在运，湖南是用麻布袋在装，浙江是用手在抓。”而有网友在博客称相亲节目引起的不止是一场收视的混战，还是一个时代的终结。“此前湖南卫视靠着草根选秀节目火爆全国，老牌栏目《快乐大本营》、《天天向上》更是让湖南卫视一家独占收视榜冠亚军宝座。不过《非诚勿扰》、《时刻准备着》等特色综艺节目的崛起却开始改变原有格局。”对此，浙江卫视总监夏陈安在接受媒体采访时曾表示，其实目前湖南、浙江、江苏这3家卫视就是现代版的“三国演艺”，每家卫视都找到了自己的龙头产品，比如说脱口秀和选秀是湖南做得好，相亲交友节目江苏做得好，浙江的强项则是K歌节目。据了解，原本还想借着自制剧另辟蹊径的湖南卫视，最新一期《像傻瓜一样去爱》（原名《娱乐没有圈》）的收视率却不到1%，最终只得匆匆考虑下档再谋新的综艺节目。
抢收视金矿“相亲”广告水涨船高
“相亲节目已经取代了选秀节目的风头，然后各种新的综艺节目也将势如破竹。理由很简单，这些新东西会将房子、孩子、婆媳关系、收入、职业、丁克、外貌等社会热点逐一融入，让观众不得不看。”《非诚勿扰》制片人王刚评价。
据江苏卫视广告部某工作人员介绍，一开始谁都没想到《非诚勿扰》会火，只是按照卫视2010年的正常广告刊例定的价格招商，投放广告的都是老客户，电视台还给了一定优惠。随着《非诚勿扰》收视率的走高，不少广告商都来洽谈第二季的广告事宜。“目前有不下十家的企业要和我们谈（节目的）冠名权。”这位工作人员说。广告商挤破头要“搭车”《非诚勿扰》，江苏卫视干脆提升广告价格，之前是15秒7.7万元，5月1日已涨到了11.55万元，最近将再上涨20%左右。“如果从5月1日起算，《非诚勿扰》第二季的广告价格整体上浮了50%，包括冠名费，现在已经是好几千万了，创了历史新高。”这位工作人员告诉本报记者。
据了解，由于广告商对相亲节目的看好，目前一线阵营省级卫视的相亲节目的总冠名费均接近千万，从这个意义上来说，目前做相亲节目的卫视，在竞争中都有所获利，都是赢家。目前，相亲节目一哄而上，对大众能维持多久的吸引力？还能挖掘出多大的“经济蛋糕”？一切都是未知数。 记者陈颖
同是相亲各有各招
荧屏上相亲大战正酣，不禁令人想到既然竞争已经摆上台面，那么他们各自究竟有何招数在较量呢？且看如下小析。
1.挖墙脚一直以来，湖南卫视储备丰富的主持人资源都令其他各家卫视觊觎。竞争愈演愈烈之际，江苏卫视率先动手，以高薪为诱饵，先将湖南卫视主持“四小天王”之一李响招至门下，然后，利用李响牵线搭桥，拉来了彭宇、李好。而马可克则投靠了北京卫视。与此同时东南卫视、安徽卫视、江苏卫视等也分别请来台湾综艺女王陶子和内地娱乐主持大姐大李静、名模李艾。此前相亲节目走红的嘉宾马诺、刘云超、马伊咪等也同样“被消费”，发家于江苏卫视，却又被安徽、浙江等台挖走。
2.搏数目从1：18、1：24到3：100，在相亲节目的舞台上，你会突然发觉原来剩男剩女的数字真是惊人。据了解，《非诚勿扰》称目前报名的选手已经超过16万，上节目日期已经排到了后几年。而《我们约会吧》尽管数量稍显弱势，但又以同城约会、女选男等形式博取新鲜。东方卫视将举多方之力，推出3名女嘉宾对100名男嘉宾的超级相亲赛《百里挑一》。
3.拼“雷点”《非诚勿扰》中马诺承认自己爱宝马就被“千夫所指”，而如果看了《为爱向前冲》等节目，就会发现马诺只是“毛毛雨”。女嘉宾公开在节目中承认自己是性冷淡，还有女嘉宾直接将房事放到电视中讨论。一位自称“祖德妹”的女嘉宾，号称“文学超过张爱玲，容貌赛过范冰冰，睿智盖过陈鲁豫”，而实际上却是“凤姐之貌，乡土口音”。还问一位男嘉宾：“如果我参加瓜那（戛纳）节，穿上范冰冰的能（龙）袍，会不会比范冰冰更漂亮？”正如《百里挑一》制片人邵智愚所说，目前相亲节目拼的已不是“交友的成功率”，而是谁的话题更生猛，谁的嘉宾更出位，大家“雷雷”更有益。  记者陈颖