巧实力 硬实力 软实力(人民论坛)
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张颐武《 人民日报 》( 2010年02月09日 04 版)
好莱坞大片《2012》中,有一个经典画面:在不可抗拒的自然灾害面前,中国成了“最后的避难所”。这种设计显然是考虑了中国市场的营销策略。通过巧妙的方式开拓市场,是国际交往中发挥“巧实力”的有益尝试。
近年来,以约瑟夫·奈、苏珊妮·诺瑟为代表的一些学者提出了“巧实力”的观点。所谓“巧实力”,就是在“软实力”和“硬实力”之间寻找结合点,灵活加以使用,在强调“硬实力”的时候重视“软实力”的发挥,在发挥“软实力”的同时,注重“硬实力”的作用。对于一个国家而言,“硬实力”是基础,“软实力”是平台;没有“硬实力”的物质保障,“软实力”就没有根基;没有“软实力”这个平台,“硬实力”也会受到限制。
“巧实力”是借助智慧和技巧,运用各种手段,有效地展示和扩大自身力量(硬实力)及影响(软实力)的能力。“巧实力”注重的首先是整合。这不仅仅是一种叠加,更是“1+1>2”的效应。其次是协同,在不同的领域里协调运用自己的力量,而不仅仅把实力局限在一个领域中。三是灵活,在运用自己的实力方面具有高度的灵活性,能够让人在潜移默化中接受自己,减轻发展中的阻力和障碍。
随着中国的高速发展,中国的经济、政治、文化影响力与过去不可同日而语。但是,如何将“硬实力”和 “软实力”有机地统一起来,如何发挥“巧实力”,是一个值得思考和探讨的问题。
中国在抵御金融危机的冲击方面,成为全球的焦点,中国的文化市场和文化创意产业逐渐引发国际关注。因此,作为一个高速发展的大国,我们迫切需要将“软实力”和“硬实力”进一步统一起来,让“软实力”在“硬实力”的根基上更快地发挥作用,让“硬实力”因“软实力”的支撑如虎添翼。
以“中国制造”为例,多年来,全球消费者对“中国制造”的依赖越来越强,“中国制造”对全球消费者的贡献也越来越大,没有中国商品,让很多外国消费者难以想象。可是,“中国制造”的形象和地位却和实际贡献并不相当。一方面,“中国制造”有提升品质的空间,有改进设计和创意的需要。另一方面,也确实存在一些西方舆论刻意打压“中国制造”的问题,造成了消费者负面的刻板印象。
前不久,中国商务部整合四个行业协会在CNN投放了关于“中国制造”的广告,引起舆论的关注。在一些西方主流媒体展现“中国制造”的风采,有极强的现实针对性,这也是中国发挥“巧实力”的初步尝试。
当下,我们需要在 “巧实力”的整合性、协同性和灵活性方面多下功夫,把捍卫基本价值的坚定性和适应时代潮流的灵活性相结合,把对中国文化的自信和自省相结合,把高端的精神价值和大众文化的活力相结合,更好地展示中国的影响力和吸引力。
好莱坞大片《2012》中,有一个经典画面:在不可抗拒的自然灾害面前,中国成了“最后的避难所”。这种设计显然是考虑了中国市场的营销策略。通过巧妙的方式开拓市场,是国际交往中发挥“巧实力”的有益尝试。
近年来,以约瑟夫·奈、苏珊妮·诺瑟为代表的一些学者提出了“巧实力”的观点。所谓“巧实力”,就是在“软实力”和“硬实力”之间寻找结合点,灵活加以使用,在强调“硬实力”的时候重视“软实力”的发挥,在发挥“软实力”的同时,注重“硬实力”的作用。对于一个国家而言,“硬实力”是基础,“软实力”是平台;没有“硬实力”的物质保障,“软实力”就没有根基;没有“软实力”这个平台,“硬实力”也会受到限制。
“巧实力”是借助智慧和技巧,运用各种手段,有效地展示和扩大自身力量(硬实力)及影响(软实力)的能力。“巧实力”注重的首先是整合。这不仅仅是一种叠加,更是“1+1>2”的效应。其次是协同,在不同的领域里协调运用自己的力量,而不仅仅把实力局限在一个领域中。三是灵活,在运用自己的实力方面具有高度的灵活性,能够让人在潜移默化中接受自己,减轻发展中的阻力和障碍。
随着中国的高速发展,中国的经济、政治、文化影响力与过去不可同日而语。但是,如何将“硬实力”和 “软实力”有机地统一起来,如何发挥“巧实力”,是一个值得思考和探讨的问题。
中国在抵御金融危机的冲击方面,成为全球的焦点,中国的文化市场和文化创意产业逐渐引发国际关注。因此,作为一个高速发展的大国,我们迫切需要将“软实力”和“硬实力”进一步统一起来,让“软实力”在“硬实力”的根基上更快地发挥作用,让“硬实力”因“软实力”的支撑如虎添翼。
以“中国制造”为例,多年来,全球消费者对“中国制造”的依赖越来越强,“中国制造”对全球消费者的贡献也越来越大,没有中国商品,让很多外国消费者难以想象。可是,“中国制造”的形象和地位却和实际贡献并不相当。一方面,“中国制造”有提升品质的空间,有改进设计和创意的需要。另一方面,也确实存在一些西方舆论刻意打压“中国制造”的问题,造成了消费者负面的刻板印象。
前不久,中国商务部整合四个行业协会在CNN投放了关于“中国制造”的广告,引起舆论的关注。在一些西方主流媒体展现“中国制造”的风采,有极强的现实针对性,这也是中国发挥“巧实力”的初步尝试。
当下,我们需要在 “巧实力”的整合性、协同性和灵活性方面多下功夫,把捍卫基本价值的坚定性和适应时代潮流的灵活性相结合,把对中国文化的自信和自省相结合,把高端的精神价值和大众文化的活力相结合,更好地展示中国的影响力和吸引力。
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