“神医”张悟本的13年成名路【转载于燕赵都市报】

张悟本下岗是13年前了。
高中毕业后没考上大学，1981年张悟本进纺织厂做了名工人。这样的生活，持续了十多年，直到1997年下岗。下岗后，张悟本折腾过很多事。卖过小商品，卖过安利的产品，后来又卖钙片。
数年后，2010年的张悟本，突然火了，成了"神医"。
他能"治"很多病。按他自己说，能治近百种疑难杂症。糖尿病、心脑血管病不说，还能"治"癌症，肝癌、肾癌……总之，界的难题，张悟本解决了。
方法？吃绿豆，茄子和白萝卜等。
火了的张悟本，称自己是中医世家。不过，5月24日，他的父亲说，他不知道儿子跟谁学的医。他跟儿子一样，都曾是纺织厂的工人。
张悟本怎么学的医，怎么突然火起来的？
社区讲座后遇"贵人"
据称，了解养生市场前景、做养生类产品的唐燕飞，从遇到张悟本那一刻起，就想要包装他
张悟本学过"医"。
调查显示，在他下岗后，辅助推销保健品事业，2000年，张悟本到北师大继续教育学院自学了一个函授班，专业名为"中医药"。
这是个自学班，开卷考试。
一名接触张悟本的知情者说，在销售钙片时，张悟本已以"中医养生专家"和"高级营养师"自居。
而张悟本真正以"专家"形象出现，是三年前。2007年6月，中国中医科学院下面的一个事业单位--- 中医药科技合作中心(下称合作中心)，组织了一次活动。
中医科学院一内部人士则称，合作中心其实就是一个卖保健品生产技术的公司。
2007年6月，该中心要组织"普及中医知识、治未病"的社区讲座。其职员王小雨是张悟本的朋友，王小雨推荐聘请张悟本主讲。
25日，中心总经理鄢良接受采访时说，当时聘请中医大家不现实，报酬也高，而张悟本表达能力强，能"深入浅出"。
这个讲座开展近两年，是免费的，引来媒体报道，张悟本被关注。
而讲座引来了"回头客"，合作中心于是成立了收费的"中研健康之家"，由张悟本坐诊。
在进社区开讲座的这个阶段，张悟本认识了一个叫唐燕飞的人。"唐燕飞称，他自2007年结识张悟本以后，就竭力想包装推广张悟本。"一名后来参与包装运作张悟本的人士透露。
唐燕飞是何许人？工商登记资料显示，他2000年成立了"北京悟心堂中医研究院有限公司"，是北京第一批经营中医养生类产品的公司。后来包装张悟本的中奥纵横(北京)文化传播公司(下称中奥公司)，唐燕飞时任副总。
参与包装张悟本的知情人士介绍，当时开讲座的张悟本已被媒体关注到，让了解养生市场需求的人，对包装张悟本的市场前景，充满了期许。
策划"奇人"加入包装团队
贺雄飞说，在一个全民养生的时代，张悟本的观点又如此与众不同。包装后一定能火起来，书肯定畅销
中奥公司2007年开始包装张悟本，但一直不是太见成效。
直到两年后，一个人的加盟，出版人贺雄飞。
贺雄飞又是何许人？上世纪九十年代，他曾被称为中国民间出版第一人。他擅长策划出版"学术"书籍，号称是中国最有影响力的民间出版家。据称他曾推出汪国真、孔庆东和摩罗等文化名人。
贺雄飞策划的"草原部落"与"黑马文丛"系列丛书，均是上世纪九十年代最受关注的畅销书。
张悟本蹿红后，媒体调查发现了背后的贺雄飞。被认为是张悟本一夜走红的主要策划者。
今年5月25日，贺雄飞称，2009年8月，一名影视投资界的朋友找到他，向他推荐一名叫张悟本的中医大师，看能否为他策划一本书。朋友称已有一家公司在包装这名大师，但一直不顺利。朋友送给了贺雄飞一张演讲光盘。
这名演讲的大师，便是张悟本。"那是我第一次接触张悟本的观点，我一下子就被吸引住了。我觉得这个人的观点十分新颖，与我们接触过的所有权威专家学者的观点，都不一样，而且言辞幽默善于表达。"贺雄飞说。
贺雄飞说，中奥的人告诉他，他们捧张悟本几年了，制作了由其讲演个性化中医观点的电视光盘，本想卖给地方电视台，但电视台不买还说播出需要交钱，"张悟本当时名气太小，没人关注"。
而中奥公司想要打造张悟本，"当务之急是要使其出名。"于是中奥公司又想到出书。贺雄飞称，中奥公司找他之前曾找过许多出版商，对方都拒绝了。
贺雄飞称，中奥团队曾找过张小波等出版人出版，被拒绝了。
5月26日，张小波告诉记者，很多类似养生类书籍的稿子找到他，想出版，"但我们的原则是，违背常识或宣扬迷信的一律不碰"。
张小波说，养生方面的书，有些书籍语不惊人死不休，造成乱象。也有人以出书为幌子，建名声，非法行医或贩卖一些自制产品，"这样的人我们一般是不接触"。
而自称长期患有高血压、高血脂和糖尿病的贺雄飞称，张悟本深深吸引了自己。
"在一个全民重视养生的时代，他的观点又如此与众不同。我认为张悟本经过包装后一定能火起来，书肯定能畅销。"贺雄飞说。
畅销书横空出世
响亮的书名，权威的出版社，策划人概念一一实现。再加上发行公司的大力推广，这本食疗书籍，目标是一千万册
"当时觉得，这本书做出来肯定畅销，不做必然遗憾终生"，贺雄飞说。他介绍，书的文字内容，全部来自于中奥公司摄制的题目为"大国医道"的张悟本讲演光盘，"直接从光盘中扒下来的，都是他说的话"。
据一名参与"包装"张悟本的内部人士介绍，当初为了制作张悟本的光盘，中奥曾招募了一批懂中医和养生并能写文案搞策划的人，来做张悟本的助手。
作为策划人，贺雄飞说，他给这书取了一个口号式的名字：《把吃出来的病吃回去》。他认为，这个口号有助于建立一个"革命性的理念"。
第二步，贺雄飞提出要找权威的出版社。
于是，通过私人关系，贺雄飞找到了人民日报出版社。
2009年11月，《把吃出来的病吃回去》出版。据称，出版社为了加大宣传就投资了100多万。
该书交由贺雄飞之弟贺鹏飞经营的公司负责发行，"我对弟弟说，这本书你一定要尽最大努力宣传，这是一辈子的机会"。
贺雄飞称，在发行公司高额广告投入下，两大售书网站当当网与卓越网先后在首页重点推荐此书，并加大宣传力度，"每天网上销售达到8000多册，所有书店均占销量头名"。"养生类书现在是个热点，基本上谁做谁火，市场空间大。"贺雄飞称，张悟本这本书，是他出版生涯中"商业效益最好"的书。"你看下北京大小书店的排行榜，这书销售量一直排在榜首，有半年了。"贺雄飞称，书出来半年销量已过三百万册，预计今年6月底可达500万册，年终目标是1000万册。
两次"触电"大增知名度
张悟本在电视节目中诙谐幽默，观点又是如此"标新立异"，诸多观众被他的脱口秀吸引
"书的销量上去以后，电视台的态度也就转变了，之前是中奥在求着电视台来采访张，还要花钱，书畅销后，电视台纷纷主动邀张去上节目。"贺雄飞称。
2010年初，北京电视台《城市》栏目"民以食为天"邀请张悟本上节目。
今年2、3、4月，张悟本三上湖南卫视的脱口秀节目"百科全说"。他言辞诙谐幽默，养生观点"标新立异"，引来无数观众追捧。
据媒体报道，《百科全说》播出"张悟本谈养生"的第一期，就登上了史上同时段收视率前三名。
《百科全说》制片人李隽宇称，他们曾了解张悟本养生书籍的情况，也参考了张悟本在北京电视台的节目。"他所讲的是食物的属性和功效性，这也是大众感兴趣的。"而张悟本健谈、直率，适合一档脱口秀节目。到两家电视台"触电"，给张悟本带来大量粉丝，许多观众看了电视后去买张悟本的书和光盘，并按照其中的方子开始食疗。
"最好的医生是自己，最好的医院是厨房，最好的药物是饮食"，张悟本在电视节目中的结束语，已被无数观众传诵。
"超豪华"运作团队
内部人士说，毕竟吃绿豆、萝卜和茄子，吃不死人。没有把人吃出事，没有权威部门出来说张悟本扯淡，扳不倒的
在策划包装张悟本的同时，一个新的公司成立。
2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司在朝阳区注册成立，注册资本3万元。法定代表人为唐燕飞。
营业执照显示，该公司成立时经营范围为技术推广活动、经济贸易咨询等，去年12月21日，变更登记，增加了批发零售预包装食品、图书电子出版物的零售。
此后，张悟本在"悟本堂"坐诊开方子。
一名参与策划推广"大国医道"的知情者透露，为了包装推广张悟本，中奥公司曾出巨资聘请了超豪华策划团队，参与策划央视大型纪录片《大国崛起》、曾任央视《赢在中国》节目全国推广总监的高强，负责动用自己电视台的人脉，向各大电视台推销张悟本；人民日报市场信息中心策划主管吴宗群负责将张悟本观点梳理成30集讲座，并将文字编撰成书；贺雄飞则整合自己出版和传媒业的资源，扩大该书宣传，进行发行推广。
"这几乎是一个顶尖的推广团队，从电视到纸媒再到网络，我们全方位展开宣传推广。"这名人士说，第一篇质疑稿件是《生命时报》刊登，其实也是策划的一部分。
不过，撰写报道的记者说，这是绝无可能的。
该人士称："毕竟吃绿豆、萝卜和茄子，吃不死人。外界再质疑，没有权威部门说张悟本的方子就是扯淡，把谁谁吃出啥毛病来了。没有这样的前提，张悟本扳不倒"。
"造神"与"吸金大法"
一个号2000元，训练营1万，加上卖书，光碟……有人估算，张悟本到年底能为公司创收1亿
如今，张悟本做一个讲座，出场费20万元。他15分钟看一个患者，收费2000元，据称这样的号已排到了2011年。"加上卖书、光碟等，你可以算一下，他一年能帮老板赚多少钱。"贺雄飞说。
有知情者估算，至今年底，张悟本为该公司创造的收入，不会低于一个亿。而张悟本食疗方子中的绿豆等"食材"引发的农产品涨价背后的利益，无从估算。
贺雄飞证实，悟本堂正在筹建自己的绿豆种植基地，而张悟本的《把吃出来的病吃回去》续集也将不久面世，"吸金还将继续"。
贺雄飞说，唐燕飞一直将成功发掘张悟本作为自己的骄傲。
对于捧红张悟本，贺雄飞怎么看"神医胡万林"？贺雄飞说，胡万林让人吃芒硝，结果吃死人了，张悟本顶多让群众吃点绿豆，反正不会死人。他没行医资格却收高额挂号费，收高额培训费的康复营是否超出了公司经营范围，这些都是卫生部门与工商部门管的事，"媒体炒来炒去有什么用"。"即使媒体证实了张悟本学历与中医世家的身份是假的，也不会彻底搞垮张悟本，除非权威部门和专家能证实张悟本的观点是错的。"贺雄飞担心的是，张悟本书籍的续集，是否还委托他策划出版。
贺雄飞说，张悟本出书后，悟本堂赚大头，张悟本赚中头，他赚小头。不过他很满足，"赚个几百万，不也是天上掉馅饼的事情吗，谁想过能这么火呢？"（新京报）
张悟本"现形记"
2007年开始，中国中医科学院中医药科技合作中心在北京一些大型社区举办讲座，有人推举张悟本，很快被群众认可和接受。
就在张悟本一步步奠定了他在普通市民当中的口碑的同时，电视台找到了他，邀请他参加节目的录制。结果他在电视上一炮走红。
2010年年初，湖南卫视《百科全说》栏目邀请张悟本录制了一期节目，在那期节目里，张悟本痛斥老百姓看病难、看并贵等现象，还说出了一些错误的理论和观点。因此得罪了几乎全国的中、西医，对其讲座开始全面分析并挑错。
2010年5月初，《健康时报》第一个站出来质疑张悟本的身份。随后，多家媒体开始对张悟本的身份、学历展开地毯式调查。
很快，记者从北京大学部也就是从前的北京医科大学获得消息，张悟本并未在该校上过学。
同时，记者调查出张悟本实际上只是原北京针织三厂的一个下岗工人。
5月26日，张悟本在悟本堂召开媒体恳谈会，邀请了多家媒体进行对质疑的回应。在回应中，张悟本继续坚持自己是北京大学部的学生，不过一改往日的说法，称自己是夜校的学生。
但记者前往北京大学部，经过反复查证，结果依旧没有发现张悟本的学习证据。
至此，张悟本学历、身份等多重疑点被层层揭穿。（法制晚报）