神马文学网扯淡1119：GOOGLE BESE可能是GOOGLE盛极而衰的转折点
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 23:51:52
听了DONEWS11.18的新闻点评会录音，终于弄明白了GOOGLE BASE是个什么东西，同时也感觉到GOOGLE可能要进入一个危险时期了。
先从历史经验说，历史上没有任何一个宏大叙事成功的先例，似乎所有的宏大叙事都因为某种想不到小瑕疵而轰然倒塌。究其原因，可能宏大叙事会因自身的宏大而需要承载超出叙事设计人想象的压力。没有问题的时候，宏大叙述由于自在逻辑的维系而貌似安全，而一旦某一点出了问题，根本没有牺牲局部、保全大局的机会，因为这个自在逻辑对彼此节点间的环环支撑要求太高，可能有一丝不力，就会引发多米诺式的反映。
针对大家伙，攻其一点，伤其全身，这是定点爆破的原理，也是宏大叙事更容易“其兴也勃，其亡也忽”的原因。至少从历史上看，没有一个宏大叙事的设计者最终还能自己控制叙述本身的自在逻辑发展，GOOGLE的掌门人有这本事吗？很难说。
再从心理来说，似乎目前人们对GOOGLE的期望也正是GOOGLE的毒药。根据我所理解的索罗斯“社会反射原理”，当人们对一件事普遍有所期望的时候，期望将导致这件事本身偏离自身的健康的自在逻辑发展轨迹，从而形成一种虚妄，让这件事的设计者成为事件本身的跟随者，事件失去了控制者。
没有控制者的事情是什么？是乌合之众。乌合之众看似轰轰烈烈，实则色厉内荏，军事史上有那么多乌合之众的“百万雄师”被弹丸小国击败的战例，究其原因就是，这些乌合之众对整体的实际能力没有完全的信息了解，只依赖于虚妄的对整体力量的乐观情绪而维系彼此的关系，而一旦出现局部被击败的情况，乌合之众对整体力量的虚妄的乐观情绪就会迅速消失，整体瞬间消失，成为一盘散沙，最终兵败如山倒。
当整体的虚妄乐观被失去信任的时候，溃散的乌合之众将会以彻底丧失抵抗意愿、立刻要求兑现自身即得利益以求自保，从而挤兑那个原本虚妄的所谓的整体，进而加速这个虚妄的整体的消亡。这是索罗斯“社会反射原理”的后半段。以此观GOOGLE ，其股价已经突破400美元，似乎所有人都在期待GOOGLE能在不久的将来为自己带来财富。这种期待必然会形成之中集体的虚妄，从而影响GOOGLE公司自身，让GOOGLE的领导者放弃稳健发展计划，转而实施更能使人兴奋的概念性的发展策略，以此来保持并吸引更多人的兴奋情绪，这时GOOGLE就穿上了跳到死的红舞鞋。
刚刚逝去的德鲁克曾经反复追问一个本源的问题，企业是什么？也正是这种追问，影响了GE“要么做第一，要么不做”的企业战略，从而造就了近半个世纪的多元化神话。于是，所有的企业都开始梦想着成为第二个GE，所有的企业都在学着GE一样在资本市场上长袖善舞，可结果呢？多数都死掉了。这就是因为，这些企业忘记了GE在多元化上“要么第一，要么不做”的决策点，盲目多元化，却又对多元进入的领域缺少必要的了解，结果造成了在新领域的失败，而这种失败会对那些因期待企业多元会带给企业大发展的人们以信心打击，他们就会怀疑自己的决策，会退出自己的决策，而这种退出会引发索罗斯所说的反射现象，进而击垮所有的信心，人们会开始怀疑一切，包括怀疑企业原本盈利的领域，这样，这个企业的死期就到了。
GOOGL要做搜索，要做OS，要做IM，现在又要做GOOGLE BASE。可能对GOOGLE搜索的认同会在一定时期内让人们以为GOOGLE是万能的，它可以做任何事，它多做任何一件事都是在为自己增加一条盈利之途。然而，目前看来，除了搜索、GOOGLE其他的业务并不好，一旦GOOGLE BASE 这个宏大叙事的东西再无法让人们看到一种领袖业界的能力，那么，人们就应该会开始怀疑GOOGLE了，怀疑它是不是像自己想象的那么好。而就在此时，微软正在搜索上暗自发力，一旦微软发现人们开始怀疑GOOGLE，然后迅速出击，在GOOGL赖以成名的搜索上向GOOGLE发起进攻，那GOOGLE可能就完了。
最后从使用体验来考虑，GOOGLE BASE只是一个信息的集散地，缺少对垃圾的控制、缺少对特制人群的照顾、缺少对产品的加工，它将以什么来吸引用户呢？如果GOOGLE在自己的网站上显示庞杂的个人信息，这种海量将会让用户感到无所适从，甚至翻胃。而如果GOOGLE 还是提供信息的联结，那么用户通过GOOGLE的联结，转到了一个制作精良，信息精选，服务到位的网站，那么，有谁不会下次再看同类信息时就直接登录那个网站呢？这就像找到了一个功夫很好的小姐，下次一定直接找她，谁还会傻乎乎的再给皮条客一回钱呢？
可能有人说，毕竟这世界上还有很多雏，他们找小姐就必须先找皮条客，所以GOOGLE BASE有其生存理由。可这正是GOOGLE BASE 的致命伤。天下靠拉皮条生活的人太多了，这时忽然出来一个GOOGLE BASE说，今后皮条全又我来拉，我拉到了再介绍给你们。这不等于在别人碗里夺肉吗？有人愿意让他夺吗？GOOGLE BASE有能力夺吗？而一旦GOOGLE夺不下来，那些等着靠GOOGLE发财的人必然会放弃GOOGLE，从而引发前面所说的反射效应，最终，GOOGLE完蛋了。
先从历史经验说，历史上没有任何一个宏大叙事成功的先例，似乎所有的宏大叙事都因为某种想不到小瑕疵而轰然倒塌。究其原因，可能宏大叙事会因自身的宏大而需要承载超出叙事设计人想象的压力。没有问题的时候，宏大叙述由于自在逻辑的维系而貌似安全，而一旦某一点出了问题，根本没有牺牲局部、保全大局的机会，因为这个自在逻辑对彼此节点间的环环支撑要求太高，可能有一丝不力，就会引发多米诺式的反映。
针对大家伙，攻其一点，伤其全身，这是定点爆破的原理，也是宏大叙事更容易“其兴也勃，其亡也忽”的原因。至少从历史上看，没有一个宏大叙事的设计者最终还能自己控制叙述本身的自在逻辑发展，GOOGLE的掌门人有这本事吗？很难说。
再从心理来说，似乎目前人们对GOOGLE的期望也正是GOOGLE的毒药。根据我所理解的索罗斯“社会反射原理”，当人们对一件事普遍有所期望的时候，期望将导致这件事本身偏离自身的健康的自在逻辑发展轨迹，从而形成一种虚妄，让这件事的设计者成为事件本身的跟随者，事件失去了控制者。
没有控制者的事情是什么？是乌合之众。乌合之众看似轰轰烈烈，实则色厉内荏，军事史上有那么多乌合之众的“百万雄师”被弹丸小国击败的战例，究其原因就是，这些乌合之众对整体的实际能力没有完全的信息了解，只依赖于虚妄的对整体力量的乐观情绪而维系彼此的关系，而一旦出现局部被击败的情况，乌合之众对整体力量的虚妄的乐观情绪就会迅速消失，整体瞬间消失，成为一盘散沙，最终兵败如山倒。
当整体的虚妄乐观被失去信任的时候，溃散的乌合之众将会以彻底丧失抵抗意愿、立刻要求兑现自身即得利益以求自保，从而挤兑那个原本虚妄的所谓的整体，进而加速这个虚妄的整体的消亡。这是索罗斯“社会反射原理”的后半段。以此观GOOGLE ，其股价已经突破400美元，似乎所有人都在期待GOOGLE能在不久的将来为自己带来财富。这种期待必然会形成之中集体的虚妄，从而影响GOOGLE公司自身，让GOOGLE的领导者放弃稳健发展计划，转而实施更能使人兴奋的概念性的发展策略，以此来保持并吸引更多人的兴奋情绪，这时GOOGLE就穿上了跳到死的红舞鞋。
刚刚逝去的德鲁克曾经反复追问一个本源的问题，企业是什么？也正是这种追问，影响了GE“要么做第一，要么不做”的企业战略，从而造就了近半个世纪的多元化神话。于是，所有的企业都开始梦想着成为第二个GE，所有的企业都在学着GE一样在资本市场上长袖善舞，可结果呢？多数都死掉了。这就是因为，这些企业忘记了GE在多元化上“要么第一，要么不做”的决策点，盲目多元化，却又对多元进入的领域缺少必要的了解，结果造成了在新领域的失败，而这种失败会对那些因期待企业多元会带给企业大发展的人们以信心打击，他们就会怀疑自己的决策，会退出自己的决策，而这种退出会引发索罗斯所说的反射现象，进而击垮所有的信心，人们会开始怀疑一切，包括怀疑企业原本盈利的领域，这样，这个企业的死期就到了。
GOOGL要做搜索，要做OS，要做IM，现在又要做GOOGLE BASE。可能对GOOGLE搜索的认同会在一定时期内让人们以为GOOGLE是万能的，它可以做任何事，它多做任何一件事都是在为自己增加一条盈利之途。然而，目前看来，除了搜索、GOOGLE其他的业务并不好，一旦GOOGLE BASE 这个宏大叙事的东西再无法让人们看到一种领袖业界的能力，那么，人们就应该会开始怀疑GOOGLE了，怀疑它是不是像自己想象的那么好。而就在此时，微软正在搜索上暗自发力，一旦微软发现人们开始怀疑GOOGLE，然后迅速出击，在GOOGL赖以成名的搜索上向GOOGLE发起进攻，那GOOGLE可能就完了。
最后从使用体验来考虑，GOOGLE BASE只是一个信息的集散地，缺少对垃圾的控制、缺少对特制人群的照顾、缺少对产品的加工，它将以什么来吸引用户呢？如果GOOGLE在自己的网站上显示庞杂的个人信息，这种海量将会让用户感到无所适从，甚至翻胃。而如果GOOGLE 还是提供信息的联结，那么用户通过GOOGLE的联结，转到了一个制作精良，信息精选，服务到位的网站，那么，有谁不会下次再看同类信息时就直接登录那个网站呢？这就像找到了一个功夫很好的小姐，下次一定直接找她，谁还会傻乎乎的再给皮条客一回钱呢？
可能有人说，毕竟这世界上还有很多雏，他们找小姐就必须先找皮条客，所以GOOGLE BASE有其生存理由。可这正是GOOGLE BASE 的致命伤。天下靠拉皮条生活的人太多了，这时忽然出来一个GOOGLE BASE说，今后皮条全又我来拉，我拉到了再介绍给你们。这不等于在别人碗里夺肉吗？有人愿意让他夺吗？GOOGLE BASE有能力夺吗？而一旦GOOGLE夺不下来，那些等着靠GOOGLE发财的人必然会放弃GOOGLE，从而引发前面所说的反射效应，最终，GOOGLE完蛋了。