诺基亚均价低于三星 音乐手机关注萎缩

----2007年2月中国音乐手机市场关注及价格走势调查
CNET中国·ZOL 【原创】 作者：中关村在线 侍文叶 2007年03月19日 06:29
持续高速发展的音乐手机在关注比例突破50%大关后，关注度增长速度放缓，并有下滑的势头。这是ZDC在对音乐手机持续观察6个月之后发现的结果。尤其在2007年2月份，这类产品关注比例同比1月份轻微下跌，但仍占据整体市场一半以上的关注度。
2007年2月，消费调研中心ZDC对细分后的音乐手机市场进行关注与价格走势这两个方面的调查。而通过调查，ZDC得到以下主要结论：
● 音乐手机关注攀升至50%以上，但增长速度放缓；
● 32款产品降价，带来整体市场2个百分点左右降幅，三者包揽产品TOP10排行榜；
● 诺基亚、索爱与摩托罗拉三巨头把守八成以上音乐手机市场关注份额；
● 三星音乐手机均价最高，超诺基亚近400元；
● 100万与200万像素拍照像素手机占据主流；
● 2001-3000元主流价位关注萎缩，音乐手机关注逐步向1000-2000元倾斜。
一、整体市场调查
1、市场关注走势


（图）2006年9月-2007年2月音乐手机市场关注比例走势
通过这六个月的关注比例走势监测结果可见，其一，音乐手机在2006年第四季度关注比例出现大幅度攀升的态势；其二，进入2007年后关注比例超过了整体市场的一半，但增长速度放缓，且关注比例有下跌的势头。
从这一数据状况来看，符合了ZDC在2006-2007年手机市场年度报告中的预测，音乐手机在2007年将获得一半以上的关注比例，但是增长速度放缓的预言。而这也反映了音乐手机在当前市场上必须寻找新的突破点，才能继续保持快速发展的状况。
2、产品数量及降价数量对比

（图）2007年2月音乐手机降价与非降价产品数量对比
调查结果显示，2月份音乐手机市场上有32款产品出现价格下调行为，占据此类产品总量的两成左右，而非降价产品数量则达到137款。从这一数据对比可见，本月音乐手机市场降价产品数量较少，这体现了2月份音乐手机市场竞争不是很充分的状况。
3、价格走势调查
（1）价格指数

（图）2007年2月音乐手机市场价格指数走势
调查结果显示，2007年2月32款音乐手机的价格调整仅为整体市场带来2.09个百分点的降幅。其中，传统春节前期与春节期间降幅较为突出，达到2个百分点。而在节后，整体市场开始趋于平淡。
（2）均价走势

（图）2007年2月音乐手机市场均价走势
由图可见，本月音乐手机市场均价出现50元的波动。其中在第1周至第3周这一时间段中，均价下跌了48元。此外，从均价走势来看，可以发现音乐手机整体市场均价在2400元上下徘徊，这反映了2000元左右的音乐手机也是市场上价格竞争力较强的。

（图）2007年2月主流音乐手机厂商产品均价对比
调查显示，音乐手机厂商当中，三星产品均价最高，超过3000元，这也就足以说明其在音乐手机市产关注不高的现象。诺基亚、索爱、LG与飞利浦这五家国外厂商市场均价均在2000-3000元之间波动，这一价位也是主流厂商展开市场厮杀的重要价位区间。
相比之下，摩托罗拉音乐手机产品均价相对较低，不足2000元。但是与国内厂商相比，这一价格优势并不能凸显出来。联想、夏新以及CECT更是将均价杀到了1400元以下的门槛。而在这一价位当中，明显反映了国内厂商之间的争夺激烈。而在国内厂商当中，多普达主要走高端市场，其价位与摩托罗拉悬殊在20元左右。
三、产品关注调查
1、不同像素产品

（图）2007年2月不同像素音乐手机关注比例分布
整合功能成为当前手机市场发展的一个特征，这使得部分音乐手机产品除了音乐播放外，还兼具了拍照的功能。其中，200万像素产品的关注比例相对较高，超过整体市场的四成。
100万像素产品关注比例也达到30个百分点以上，还有近20%的关注比例被300万像素及以上的机型所占据。而即便30万像素产品还占据了8个百分点左右的关注度，但是从关注比例分布状况来看，这类产品在市场上的关注已经萎缩，并且这一像素产品对于音乐手机来说纯属“浪费”的设置。
2、不同价位产品

（图）2007年1月与2月不同价位音乐手机关注比例对比
与上月相比，音乐手机市场关注的变化主要集中在主流的2001-3000元与1000-2000元这两大价位区间中。其中，2001-3000元之间的产品关注比例下跌了5个百分点以上，而1000-2000元之间的产品关注比例则上涨了4.9个百分点。其他价位区间产品关注比例则变动幅度不大。
从这一关注比例变化状况来看，处于音乐手机市场主流的2001-3000元之间产品的萎缩，可见，更低价位产品的出现对其市场冲击力度较大，市场主流价位有望向1000-2000元产品倾斜。
3、最受关注产品TOP10

（图）2007年2月最受用户关注的前十款音乐手机排行榜
本月最受用户关注的前十款音乐手机被诺基亚、摩托罗拉与索爱这三家厂商所占据。其中，诺基亚占据了六个席位，而摩托罗拉在音乐手机市场不敌索爱，上榜产品仅有一款。
从这一上榜产品可见，诺基亚获得较高的关注可以说N73、N72以及5300等产品可谓功不可没。还需要指出的是，诺基亚上榜的音乐手机当中，同时也是智能手机的产品表现较为突出，这从侧面反映了诺基亚产品多以功能取胜。索爱上榜产品仍主要为walkman系列，这也成为索爱音乐手机的主要标志。
 
四、附表
附表1：主流厂商产品关注TOP10
厂商 诺基亚 索爱 摩托罗拉 三星 联想
排名    产品名称    产品名称    产品名称    产品名称    产品名称
1诺基亚 N73索爱 K750c摩托罗拉 E2三星 SGH-D908联想 i908
2诺基亚 N72索爱 W810c摩托罗拉 L7三星 SGH-E908联想 i807
3诺基亚 5300 Xpress Music索爱 W550c摩托罗拉 ROKR E6三星 SGH-D528联想 I750
4诺基亚 N70索爱 W850i摩托罗拉 A1200(明)三星 SGH-D828联想 I720
5诺基亚 6300索爱 W830c摩托罗拉 KRZR K1三星 SGH-D508联想 V920
6诺基亚 5200索爱 W700c摩托罗拉 L6三星 SGH-D808联想 V528
7诺基亚 3230索爱 K790c摩托罗拉 V3三星 SGH-E918联想 i921
8诺基亚 7610索爱 W800c摩托罗拉 E680g三星 SGH-D728联想 P706
9诺基亚 3250索爱 Z610i摩托罗拉 V3ie三星 SCH-W579联想 V800
10诺基亚 N80索爱 W300c摩托罗拉 W220三星 SGH-E428联想 P330
附表2：主流像素音乐手机TOP10
1、100万像素
排名    产品名称 报价 关注指数 外观设计
1诺基亚 5300 Xpress Music 1,999 413571 滑盖
2摩托罗拉 E2 1,448 285000 直板
3诺基亚 3230 1,599 243528 直板
4诺基亚 7610 1,720 231416 直板
5索爱 W550c 1,680 176842 旋转屏
6摩托罗拉 V3i 1,666 134209 翻盖
7三星 SGH-D528 2,232 88953 滑盖
8LG KG90(巧克力) 2,050 86501 滑盖
9索爱 K510c 999 76267 直板
10诺基亚 6111 1,548 72172 滑盖
2、200万像素
排名    产品名称 报价 关注指数 外观设计
1诺基亚 N72 2,726 423320 直板
2诺基亚 N70 2,550 315253 直板
3诺基亚 6300 2,180 278627 直板
4索爱 K750c 1,750 254803 直板
5索爱 W810c 2,299 229680 直板
6诺基亚 3250 2,399 211400 直板
7索爱 W850i 2,790 175308 滑盖
8摩托罗拉 ROKR E6 2,950 154841 直板
9摩托罗拉 A1200(明) 2,480 148226 翻盖
10索爱 W830c 3,266 109132 滑盖
附表3：主流价位音乐手机TOP10
1、1000-2000元
排名    产品名称 报价 关注指数 像素(万) 外观设计
1诺基亚 5300 Xpress Music 1,999 413571 130 滑盖
2摩托罗拉 E2 1,448 285000 130 直板
3诺基亚 5200 1,428 272948 30 滑盖
4索爱 K750c 1,750 254803 200 直板
5诺基亚 3230 1,599 243528 130 直板
6诺基亚 7610 1,720 231416 100 直板
7索爱 W550c 1,680 176842 130 旋转屏
8摩托罗拉 L7 1,270 169364 30 直板
9摩托罗拉 V3i 1,666 134209 123 翻盖
10诺基亚 7360 1,230 106624 30 直板
2、2001-3000元
排名    产品名称 报价 关注指数 像素(万) 外观设计
1诺基亚 N72 2,726 423320 200 直板
2诺基亚 N70 2,550 315253 200 直板
3诺基亚 6300 2,180 278627 200 直板
4索爱 W810c 2,299 229680 200 直板
5诺基亚 3250 2,399 211400 200 直板
6索爱 W850i 2,790 175308 200 滑盖
7摩托罗拉 ROKR E6 2,950 154841 200 直板
8摩托罗拉 A1200(明) 2,480 148226 200 翻盖
9诺基亚 N80 2,999 113505 320 滑盖
10三星 SGH-E908 2,950 105343 200 滑盖
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。