博客是一个陷阱：漫话ID和Ping的时代

作者按：
本文是较早以前，参加价值中国（http://www.chinavalue.net/）组织的一次讨论上部分发言节录。由于文字审校做得不是很好，感觉阅读比较困难:)
价值中国： 您认为互联网今后的发展趋势是什么样的？
方刚：从商业模式以及今后的盈利途径来看，将会有两个方向的发展。第一种，提供一个网络虚拟空间 ，也就是给个人用户免费提供服务器、磁盘、带宽和建站工具，用户可以根据自己的喜好建设自己的个性空间。我把这种形式称为“ Digital Me”，就是“家”或者space的概念，“家”聚集在一起就会形成四合院，再多了就是俱乐部，更大一些就是广场。但是，基础是每一个人都有一个独立的“家”，个性的家，没有“Digital Me” 就不会有“Digital Us”。 第二种是媒体模式 ，要聚集一批有写作能力，有写作欲望，有传播价值的人，这和以往的传播模式是不一样的，是一种从个人写作到公共写作的逆向传播。因为善于思考、精与写作、乐于传播的人很少，所以要通过大众媒体的形式把他们在聚合在一起，把部分个人有价值的信息传播出去。
主要就是这两种思路，他们之间的交叉点就是“社区”，他们都可以和社区结合，或都要变成社区的模式，因为社区可以把他们有机地连结起来，否则只是一个个的思想火花，一个个的个人网站，这是无法运营的。
价值中国： 您所说的“媒体模式”有它的传播价值，这比较容易理解，而“ Digital Me” 的模式价值体现在什么地方？
方刚：“Digital Me”其实在做两件事情，第一个是ID，就是 identification ；过去的ID 是电话号码，后来变成 Email ，但这些都只是一个符号，一个电话号码和本人实际上没有任何必然的联系。真正的ID却可以是一个“Digital Me”，因为它是一个最大程度在虚拟社会上建立的真实、连续信息流。你可以在这块免费提供给你的磁盘上做任何想做的事情，可以载入喜欢的图片、音乐，或者写文章甚至做些栏目，这些都没有关系，但这些信息是和你真正对应的，是一个真正的 ID，或者说一个个性化网站的域名地址 。以前的 ID 都是点对点的通信，是间断性的，我只能 contact 到你，但做生意的时候不可能只看这个人的电话号码就把事情谈成了。如果你的 ID 是一个连续的信息流，五年十年后，你这个人的真实性也被锁定了。看了你的blog之后，可以马上决定是否和你联系，交朋友或者做生意。Blog不但可以让你拥有一个让别人轻松找到你的ID，而且可以提高交流和交易的效率。所以“ Digital Me” 所做的是把一个单一的、平面的、符号性的 ID 变成一个个性化的连续信息流的ID 。
过去电信网络花那么多时间去做固话的 ID ，互联网时代大家的必争之地是 Email ，未来十年是一个争夺连续信息流 ID 的时代。
第二个就是 PING ， PING 就是社区的意思。 这如同于招聘。招聘是什么，就是 HR 人员在 PING 你， C2C 交易也可以理解为两个用户在互相 PING 。
价值中国：大家接受 Email 的理由是每个人都需要交流，“ Digital Me” 是不是也需要一个大家接受它的理由？
方刚：我想大家接受 Email 的道理同样适用于此，十年前大家对 Email 都十分陌生，但是现在如果两个人都有了 Email ，第三个人如果想加入这个团体，必然也要有自己的 Email ，因为这两个已经可以开始沟通了，他没有这个沟通工具，就无法与这两个人对话。“ Digital Me” 也是一样的道理，如果我有个人网站，你也有，但是第三个人却没有，那生意可能会与他没有关系，因为我可能还要按照传统的方式电话沟通、见面、准备材料、再次见面等等。而这个连续的信息流可能会记载着你的交易记录，所以事情会变得十分简单，沟通效果大大增强，我可以快速做出决策。有 ID 特性的东西都是有相同点的。
价值中国： 您认为这个 “Digital Me” 领域的竞争是什么？
方刚：基础主要在于技术和资本。因为提供方需要有足够的钱、足够的磁盘空间、服务器和带宽，同时还需要有足够领先的技术去维护系统的稳定和速度。当然要成功，更重要的是运营和赚钱。其实这和做房地产很相似，我们可以把所有物理世界的事物都拉进互联网， Email是房间的钥匙，“ Digital Me”是新房子，没有什么太大的区别。
互联网世界最本质的两个变化体现在两个方面，第一，网页增长从何而来。 我们看这十年来的变化，刚开始是 ISP和教育机构做一些网页 ，然后是门户和企业网站提供网页, 但是这些力量都很渺小，所以前十年全世界互联网网页增长的速度都十分缓慢。但是今后的十年，将会非常迅速，因为成本降低了，个人 IT 技术增强了，互联网可以提供给个人空间了，所以个人有了主动权，每个人都可在自己生产自己的内容。为什么现在很多搜索引擎都全力以赴地抓个人生成的网页包括blog等，有些blog还给予很高的权重（rank）？就是因为这个趋势太明显了。
第二个差异就是封装格式的变化 。过去信息封装都是 HTML ，数据和版面呈现在一起，只能用眼睛读取，信息不可交换，今后的趋势一定是 XML ， RSS 只是 XML 的一种形式，让程序代码公共化，让数据的封装交换标准化，这个就是 XML 和 Web Service 。这个变化非常剧烈，能够互相交流交换、整合，这是一个非常重要的事情。
这两个差异所带来的变化将在十年间逐步体现出来。 这个背后是新的商机和财富重新洗牌。
价值中国：那您现在主要在做哪方面的事情？
方刚：我现在主要专心做产品和服务，这个领域的发展空间也非常大。 SOHU 新开通了个人相册服务，刚开始我只是在自己的blog上发布了一些消息，大家完全依靠口口相传，没有任何的推广入口，但是现在每天上传的图片数和占用的磁盘空间大到不可想象，大概相当于一个 3000 万日访问量的 BBS 每天上传的图片数，这个能力不是谁都有的。
我认为 SOHU 只要想做这个事情，三年后，同样的突发事件，我可能要比国内外的媒体都要快。比如哈尔滨停水，只要在搜狐图片公园（http://pp.sohu.com ）上搜索“停水“两个字，可能会看到几百张停水的图片，未来会有更多，这个新闻性是十分强的。但是我永远不会把它变成新闻，因为他属于每一个人。而我们要做的事情就是创造一个社区。
价值中国： 这个图片社区的赢利模式是什么样的？
方刚：因为给每个人提供了一个空间，所以需要通过社区来创造收入。这就类似于 GOOGLE 和微软的战争，微软现在很惊慌的一件事情就是 GOOGLE 将他的一切资源免费化，而免费后要比实施收费获得的收入大很多。所以微软下一步一定要将 XP 、 OFFICE 免费化发展。然后将 XP 、 OFFICE 连接起来，通过别的方式来收取费用。因为 GOOGLE 这样的竞争对手出现，所以微软不得不将向每一个使用者收取费用变为把这些免费资源提供给使用者，然后创造一个模式，通过信息与信息的链接，用户与用户之间的连接产生的价值收取费用。这是一定的，这是规模大的供应商要做的事情，力量是无穷的。
价值中国： 您认为中国互联网与国外的相比有没有比较突出的特点？
方刚：中国互联网有一个特点，就是信息阅读大于一切，但是很少有自己的产品。 现在我们觉得中国还可称之为产品的也不会超过三个。所以我们还停留在点击阅读的时代，因为阅读的成本相对低廉，容易做出影响力，而且大众也没有非常多的娱乐方式，所以我们把很多产品不自觉地转化成了阅读产品。但是我们看看国外比较知名的 BLOGGER 、 MSN space ，虽然里面都有大量适合公众阅读的文章，但是摆放在首页的都不是这些东西。因为它是一个产品，提供的是 IT 工具，磁盘空间，它所提倡的是让用户建造一个自己的空间。芙蓉姐姐，木子美为代表的一批人把 BLOG 这些东西搞变质了，不过也印证了一个强大的传媒机器一旦开动了会是多么的可怕。
价值中国：你觉得上面所谈到的“媒体模式”和“ Digital Me” 的模式是否可能在某一个范围内会有结合呢？
方刚：我觉得这种结合将会一直存在，就像垂直网站，垂直网站所服务的专业领域，它可以从信息到娱乐到交易都包容。但是要看你的切入点是什么，核心内容是什么，如果还没有建立起自己的核心特色就寻求多方面的发展，那必然是要失败的。
中国互联网有自己的特色：用户素质、商业环境和技术水平都和国外不一样。 互联网公司的经营需要根据这三个变量的变化而亦步亦趋地调整。很多事情，太早不行，太晚也不行。