由中国商业网站100强看网络营销07趋势

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/29 14:18:17

作者：陈非
新春伊始，许多企业已经开始实施新一年的营销计划。由此，把握营销发展的大趋势也尤为重要。在网络营销领域，由《互联网周刊》评选出的2006中国商业网站100强榜单表明，富媒体、精准营销正成为2007年网络营销的大趋势。
在《互联网周刊》评选出的2006中国商业网站100强榜单中，网络营销仅有三家，其评语分别是：
iCast富媒体广告(www.icast.com.cn)，给广告来点影像和声音
好耶广告网络(www.allyes.com)，老牌的网络广告技术与服务商
窄告网(www.narrowad.com)，广告精准投放手——看汽车新闻时，它告诉你哪里买车
其中，富媒体广告不仅仅是icast的专利，好耶也同样在2006年大力推进富媒体业务。有关统计数字表明，2006年，富媒体广告达到了2.45亿元人民币，占据品牌广告份额的5%，较2005年同比增长122%。互动通的icast宣称占据市场75%以上份额，而在2006年6月，好耶投资的上海宽通进入富媒体市场，推出了 SmartCreative富媒体平台。
目前，各大广告主已经纷纷尝试富媒体广告来进行行销。在新浪首页放置的英特尔酷睿2 双核处理器推介广告，点击进去就有一段令人心动的摇滚背景音乐，让用户感受到热烈、前瞻的高科技氛围。而蒙牛酸酸乳的背投广告，则以王心凌拍摄和演唱的DA DA DA作为主打，很容易唤醒用户对电视广告的回忆，进而深入互动。
如果说富媒体广告是在广告的内容吸引力上进行了改进，则窄告是从渠道层面进行了革新。窄告是由天下互联集团推出的一种新型的网络定向广告，它通过对网页内容和广告语进行匹配，从而能够锁定目标客户。比如，某房地产商，可以锁定所有对“别墅”新闻感兴趣的网友;某汽车销售商，可以锁定对“马自达6”感兴趣的网友。这样，就实现了更加精准的网络营销。
知名的电脑直销厂商戴尔，就在06年世界杯期间，利用“窄告”进行了一场精准营销。在新浪、人民网、新华网等网页新闻的旁边，会出现“戴尔世界杯送惊喜”的闪烁链接，用户只要点进就能获得购物优惠。而同样在世界杯期间大发其财的，还有谭鱼头火锅、天天过年饺子等餐饮企业。
一个是内容创新，利用声色并茂的富媒体来吸引网友，提升印象和参与率;一个是“窄而告之”，通过锁定目标群体而实现精准营销。也许，在2007年，将两者结合起来不啻为一个好的办法。通过“窄告”锁定目标用户，通过富媒体提升参与度，精准营销将真正变得有声有色。

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