南方周末 - 《非诚勿扰》的甲方乙方

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作者: 南方人物周刊记者　蒯乐昊 发自南京
2010-05-17 16:58:10
 来源:南方人物周刊
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非诚勿扰 相亲 已有评论30条
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“相亲那事……就这么有意思么? ”
“有啊，至少在电视上”
在这几年的节目改革中，江苏卫视仿佛是冯小刚的铁杆粉丝。他们曾经有一档新闻栏目叫《有一说一》，现在，他们又有了一个红透半边天的相亲类节目《非诚勿扰》。
制片人王刚在此之前做着一档《谁敢来唱歌》的挑战类综艺节目，节目做了一年多，收视率一度还说得过去，但在“快男”、“超女”的狂轰滥炸下，全国人民很快对唱歌类的节目审美疲劳了。
“电视台研发的时候，策划组坐下来，拿选题，要求每个编导报社会热点，几乎每个人报的社会热点里都有剩男剩女。”当然，还有房价、开心网、小三等等。王刚觉得，做一档婚恋类的节目也许可以挠到时代的痒处。
他们搜集了很多婚恋节目来观摩研究，从国内较早的《非常男女》、《相约星期六》、《玫瑰之约》，到澳洲、美洲、欧洲的众多交友节目。王刚发现，从去年上半年开始，国外也出现了一股婚恋交友节目的热潮，“我看了起码几十种版本，有母亲给儿子找对象的，有全家一起给女孩找对象的，有前女友和现女友同台秀的，还有一个女人对100个男人的……”BBC有一档《爱的传送带》，男人们站在传送带上，4个女生坐在格子间里，男人从格子间前展示而过，女生们就可以举牌子，表示要，或者不要，有了更好的，还可以把以前选择过了男生剔掉。其过程仿佛在日本料理的传送带上取寿司，流露出一种超市选购般的精明、随意与冷酷。
英国的一档《take me out》（《带我走吧》）被普遍认为是江苏卫视《非诚勿扰》以及湖南卫视《我们约会吧》的原型。王刚当然不承认这一点，“以往相亲节目的内核是综艺节目，而《非诚勿扰》的内核是真人秀。”
有冲突才好看
节目组还真动过要请葛优来主持的念头。最后是江苏卫视的民生新闻主持人孟非，跨界成为这档娱乐节目的主持。
王刚说，婚恋非止男女情爱，它包含着很多社会问题，“我们不想选一个综艺的、蹦蹦跳跳的年轻主持人，压不住，婚恋问题必然包含价值观的问题，我们想要一个有社会阅历的、有婚姻经历的、对家庭有理解的人。”
最初，在每次节目的开头，孟非都要说一句，“欢迎收看冲关类交友节目《非诚勿扰》。”几集以后，这句台词被改成：“欢迎收看新派交友节目《非诚勿扰》。”所谓“新派”，在王刚的定义里，就是“标志性的不平衡，1对24。游戏规则的设置上，一开始选择‘心动女性’，再次选择时，是放弃还是争取。亮灯灭灯都是及时和快速的表态，这就会产生冲突，有冲突才会好看”。
典型的冲突是这样的。男嘉宾上场——
女嘉宾甲：他长得太瘦了，我跟他一起上街的话，我怕他会被风吹走，还得我拿跟绳子牵着他。
孟非：你以为放风筝哪？
女嘉宾乙：我觉得他怎么长得像李莲英啊？
男嘉宾：谁？我想知道你说的是谁？
女嘉宾乙：李莲英，你的祖先。
孟非：这个错了，李莲英没有后代。
女嘉宾丙：我觉得他长得太白了，像一张白纸，跟他在一起，我会很有压力。
孟非：可是你是天使啊。（该女嘉宾佩带着天使的雪白羽毛翅膀作为出场造型。）
男嘉宾：其实是鸟人。
冲突很快会变成短兵相接：比如，一名男嘉宾要求与女嘉宾握手，女嘉宾朱真芳傲慢地拒绝了，理由是：“我的手只给我男朋友握，其他人握一下，20万。”
女嘉宾们欢快而利落地行使着节目中女人的特权——“你这透视装后面是不是一个大露背啊？”“你手插在口袋里，像个二流子。”“我不喜欢比我短的男人。”“我看了材料发现他是一个体力劳动者，我怕他到了晚上就干不动其他的事情了。”……
不止一个男嘉宾上台以后就不由自主地发起抖来。“这个节目的形态让24个女人觉得我们是一伙的，我们的势力多大呀，对面那个男人是接受我们挑选的，这个强弱的天平本来就不太公平，所以有人说我们的节目流露出一种女权主义的意味。”孟非说。
但女权主义并非全部真相。5男：24女的不平衡，仿佛昭示着剩女们的尴尬处境——她们美丽、优越、条件良好，可符合她们要求的爱情对象却寥寥可数。
筛选是一场体力活
“我们只提供邂逅，不包办婚姻。”面对越来越高的男嘉宾淘汰率，王刚说，即使在台上配对不成功，电视和网络的平台也已经确保每一个参与者被更多人看见，他们也许会吸引到观众中的有意者。
“不要说男女嘉宾，就连我，我算了一下，截止到昨天为止，观众在网上给我写求爱信的，光是14岁到19岁这个年龄段的，已经超过了40封！”节目现场的心理点评老师乐嘉说，这种万人瞩目的快感无疑会让来寻爱的女嘉宾非常受用，他因此有理由怀疑有些女嘉宾会下意识地把上场男嘉宾都PASS掉，好让自己更长久地留在这个舞台上。“我们商量了一下，以后节目规则要做调整，如果一直选不到合适的对象，满多少时间必须强行离场，把机会让给别人。”
“别人”已经是一个庞大的群体，全国报名参加节目的候选人早已超过两万，筛选工作简直成了一项重体力活。
《非诚勿扰》的主编李政，这天下午就面临这项高强度的面试。在他的面前放着一摞报名表，这是位于江苏卫视13楼的一间小会议室，候选人被挨个叫到这间房间里，一台小摄影机在无声地转动。
一位衣着颇似机关干部、保养良好的中年候选人引起了李政的注意，他宣称自己是一家券商机构的执行董事，年收入“先说10万吧，说多了不合适”。但这位董事很快憋不住了，自己交底说，他每年的操作费是运作资金的2%，比如每年运作资金是100亿的话，操作费就达2亿，如果这100亿通过投资变成了200亿，他个人的收益是赢利部分的20%，也就是20亿，“所以我的收入其实是上不封顶的！”
在问到择偶标准的时候，这位董事面对镜头，深思熟虑地说，“我，是一个很传统的人，崇尚传统的价值观，所以呢，我理想的婚姻模式是：老夫少妻。”
在面试现场架设摄影机出于几重考虑，一来是观察候选人是否上镜；二来报名人数太多，节目组不可能对每一个候选人的身份、收入、单身与否去挨个做调查，也不可能让每个人都上节目，这段视频就具备了验明正身兼公布信息的作用。万一确定要上节目，摄制组还会到对方单位去拍摄工作场景，或到家里拍摄，以确保自称的职业、房产等信息是真实的。
这一防范措施也许并非多余。面试结束以后，我凑巧看见，这位自称“单位配了汽车，有司机接送”的董事走出电视台后，用钥匙拧开自行车的锁，骑着走了。当然，让我们姑且认为此人热爱环保，且不愿意让司机知道自己参加了电视台相亲节目吧。
设计不是搞阴谋
强大的网络人肉功能，把《非诚勿扰》送到了显微镜下，供全国人民仔细打量。
比如，马伊咪是校花，一分钟能收到8份情书，长这么漂亮还需要上电视台招亲？节目里怎么那么多模特？很多当红的女嘉宾，被网民查出是北京同一家模特公司的模特，该公司也有男摄影师作为嘉宾参加了节目……网上炮轰“托儿”之声不断。
“这个根本不足为凭，北京那家公司是网络会员制的，只要你登录并发一张照片就成为公司会员，跟实质的公司还是有区别。”王刚说。
开创之初，考虑到电视节目需要一定的养眼度，确实选了一些美女，其中不少女嘉宾有过业余模特经验，甚至有人当过演员——比如火锅店老板娘武潇，就被网友“人肉”出曾经演过戏，为避嫌疑，以后模特的比例会下降，除了场上11号（原马诺的号码）将永远保留给一个模特，“现在的那笛是专业模特出身，她都不承认马诺和韦敏她们是模特，她觉得她们不过是‘野模’，兼职的，根本不专业。”
有网民爆出，自己在成功牵手以后，刚下节目，女方就表示，“对不起，我只是节目托儿，所以不可能跟你展开交往。”但这样由网民发布的消息往往无法证实，也无法证伪。
马诺、马依咪、谢佳等大受欢迎的女嘉宾则在无数采访中坚决否认自己是“托儿”：“到一个相亲节目做托儿是毫无意义的事情。”
节目组称，上场男女嘉宾均无劳务费，外地的女嘉宾每周末来南京录节目，节目组按火车标准报销路费并安排住宿，如要坐飞机，则差额自理。谢佳证实了这一点，每周坐火车颠簸8小时去录节目，“减肥是我意外的收获，原来我挺圆乎的。”
杭州丁桥的沈勇，携母亲来参加节目，沈勇在节目中表示：婚后实行AA制，但是自己作为男人，如果女方为自己生了孩子，可以负担60%的家庭开销，而沈母则明确表示，“农村出来的姑娘不要！”这对母子于是招来骂声一片。
“他妈妈是主动要求来，很多人问我是不是故意安排好的，我就问他，假如是你妈，我给你多少钱你愿意上这个节目，说这样的话，然后得罪8亿农民，被全国人民骂，网上千万人人肉搜索，走大街上怕不怕被人用红砖拍你后脑勺？既然你不愿意干，她为什么愿意干呢？”孟非说。
每个人都是一出戏
比起其他相亲交友节目，《非诚勿扰》更像是一幅社会众生相，一场流动的浮世绘。
“宁愿坐在宝马里哭”的马诺被贴上了“拜金女”的标签，动辄送女生豪华跑车的刘云超被贴上了“富二代”的标签，穿着美丽小厨娘的诱惑制服、整天像在梦游、答非所问的潘奕被贴上了“胸大无脑”的标签，宣称要找“男人中的精英，精英中的人才，人才中的王子”的朱真芳被贴上了“凤姐第二”的标签，一看见帅哥就发嗲不止的小护士胡元君被贴上了“花痴”的标签……
这一套快速鉴别系统虽然未必准确，但却因其便于解读而深入人心。
乐嘉和孟非一致认为，其实马诺并非女嘉宾中最拜金的，比她更贪慕虚荣的大有人在，马诺吃亏在过分心直口快，口无遮拦。这个骁勇的北京妞儿事后面对劈头盖脸的板砖依然不肯服软，“宝马也不算高级车，只是中档车吧，早知道他们会嫉妒，我就说个好点儿的车了。”
“我相信马诺真要谈恋爱，她其实是更重感觉的人，感觉来了其他什么都不管。倒是朱真芳，可能因为从小家境比较贫寒，倒是对富裕生活有一种深入骨髓的向往。”乐嘉的这一分析后来被证明是正确的。朱真芳来自江西，学历大专，目前在苏州工作，月薪在1500元上下。在节目中，朱真芳对未来男友开出来的条件是：月薪20万，有房有车，能让她实现住豪宅的梦想，男嘉宾上场，她只需要看一眼，“闻都闻得出他身上有没有钱味。”
用乐嘉的话说，每个人都是一出戏，这是一个看戏的过程。
乐嘉是《非诚勿扰》火起来的另一道助燃剂，他的光头跟孟非的光头相映成趣。“场上一个光头是一个亮点，两个光头就会成为一个话题。” 江苏卫视品牌推广部主任刘原承认说，当时选择乐嘉，不可否认，光头是为他加分的因素之一。
孟非的性格比较“文”，而乐嘉则激烈、麻辣、极富进攻性，这也为《非诚勿扰》短平快的语言模式打下了伏笔。
当其貌不扬、月收入850元的男嘉宾庄怡，向“宁愿坐在宝马里哭”的漂亮模特马诺示爱的时候，乐嘉直接对庄怡说，“你知道你像谁吗？你让我想起了金庸武侠小说《天龙八部》里的游坦之！现在如果马诺是阿紫，你愿意把自己的眼珠子挖出来给她吗？”
因为直言不讳，从不担心激化矛盾，乐嘉被网民贴上了“残忍”、“毒舌”的标签，他本人毫不介怀，“对嘉宾不残忍，就是对观众虚伪！” 他的嗓子，因为长时间频繁说话而沙哑了。
在同样宗旨下，节目组在采访男嘉宾的朋友时，也鼓励对方多讲男嘉宾的缺点。“我们让他们优缺点都讲，但是在播出的时候，只播出缺点。”王刚说，“讲优点对女嘉宾没帮助。”
讲优点对收视率也没帮助。于是，在电视中，朋友们纷纷以“损友”的面目出现，其“毒舌”程度不亚于乐嘉：“XX这个人很小气，让他请客吃饭，大概请一碗面是可以的。”“XX特别重色轻友，只要有姑娘出现，他就跟着走了，我们在后面怎么叫他他都假装听不见。”“XX非常爱表现，一起洗澡的时候，他常常会跳出池子，给我们表演一番。”……许多男嘉宾于是死在了朋友采访这一环节。
终究有些事打动你
观众质疑电视台的同时，电视台也在质疑嘉宾。摄制组在工作中发现了玄机：有些男嘉宾，在单位拍摄工作镜头时，穿着有单位logo的衣服，戴着有单位logo的帽子，或者干脆站在单位的logo牌前，上节目自我介绍时也趁机大吼一声公司名称……“现在我们去男嘉宾单位拍短片都带一件白T恤，再有穿logo衫戴logo帽的，对不起，请您脱了那帽儿，换上这件衣服。”
谢佳就读的学院里，怀揣明星梦的女同学不少，看见谢佳因为一档相亲节目收获了意外的关注度，有同学跟她打听报名方法，希望效仿。“但是估计现在很困难了，节目组越来越严格，不希望嘉宾抱着不纯的动机来参加节目。”谢佳说。
因为“宁愿坐在宝马里哭”招来非议和痛骂的平面模特马诺，现在与明星无异，出门一定要带大墨镜和大口罩以免受骚扰，工作邀约也比以前翻了好几倍，“以前是我配合别人的时间，现在都是别人配合我的时间。”
心理性格分析培训起家的乐嘉，目前同时有3家出版社在催他写书。他以前的《色眼识人》几年来的销售总量是10万册，而这一次出版《色眼再识人》，因为有《非诚》的这把火，出版社第一版的印刷量就定在了5万。
他的表现欲一点都不比参加节目的嘉宾更少，《健与美》杂志打电话找到他，想拍他8块腹肌的健美照上封面，“我说你们过几个月再来找我吧，最近我太忙，没时间练。”
年轻时驾驭过6万人会场的演讲课程，让与会者同笑同哭，作为培训师，乐嘉发现，现场演讲总归敌不过无远弗及的大众传媒。因为《非诚勿扰》，过年期间远在菲律宾沙滩上度假的乐嘉都躲不过粉丝的眼睛，拍着肩膀跟他打招呼，请他签名。他渐渐意识到，电视及多媒体的力量惊人。
他与《非诚勿扰》签了一年的合作协议，电视娱乐节目都有自己的生命周期，这次作为真人秀的《非诚勿扰》能火多久？乐嘉不知道，王刚也不知道，广大观众更不知道。
这就是一出戏，你有鼓掌的权利，也有拍砖的权利，有搬出小板凳傻等的权利和拿起遥控器换台的权利，运气好的话，你也有登台自己唱一段的权利。好戏开锣，且看就是了。
但终究有些事会打动你。
一次节目让孟非汗毛倒竖：一个叫陆元龙的小伙子，胖墩墩的，戴副眼镜，其貌不扬，教唱歌的，每个月收入两千多块，几轮问题问下来，灯就灭得差不多了。
“他倒没有特别差的缺点，但他完全没什么优点，最后，就一盏灯还亮着，有一个叫陶海燕的女孩，坚定地把灯留下来了。很多女孩都有从众心理，这个叫陶海燕的女孩从来也没有呈现过非常有定见的性格，基本上也是随大流，可就那天，她把灯留着。最后这男的说我唱首歌吧，一般来说想在节目上唱歌的都唱得难听无比，他说他教唱歌的那应该还可以，那就唱吧，一唱，现场震惊！唱的是美声，《今夜无人入眠》，整个台上灯都灭了，就一盏灯还亮着，他就向她一个人倾诉。那么普通的一个人，那么美的音色，你会觉得他应该长得像胡里奥。唱完之后，我问女孩：他在24个女人里面一开始选中你的可能性有多大，女孩说那不太可能吧。我说我们来看大屏幕，一看，他一开始选的就是她。他们俩牵着手下去的时候，好多女孩羡慕的眼神，我当时看到这一段都傻了，我想肯定有人会觉得我们是事先安排好的吧？但事实往往比安排更精彩。”孟非说。
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21 顶 我要打分:4/5 (共2票)   
 
评论(已有30条)
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9   hgb1013评论于2天前
“非诚勿扰”，人性的需求，蝇利的产物。   伟大党的理想，让耕者有其田，让男者有妻，如今要靠两个光头实现！
   一个光头说：没诚意就来扰！另一个光头说：yao泼妇就来扰！
   我要有宝马的！
   我要高大帅气的！   我要---我要----我要----
     节目不俗，24female有点俗！她们以孔方兄为图腾！
    
-9   coffecat评论于2天前
这个节目还蛮不错
11   asicoo评论于2天前
我们是多么蛋疼啊。
6   wjd1234评论于2天前
biao子无情，戏子无义。纯属娱乐。切记，切记。
6   iechtea评论于2天前
看了《闫凤娇 327m》我才知道《非诚勿扰》，是不是我out了
5   langzi1363评论于2天前
豪宅豪车，巨额存款，高收入.............满足这些条件的人，真的愿意把他的财产。分一半给这些美女吗？？？？
现在包养一个年轻漂亮的女大学生，花费没那么大吧3   adrianmonk评论于2天前
嫖客找妓女
2   yanchenyu评论于2天前
非诚勿扰+++++++++++闫凤娇上的那个节目，听说过。
2   tree1991评论于2天前
无意中看了2期这个节目,难怪它最近能超过快乐大本营.不过吸引眼球的就那么多元素.来来回回，就不知道以后会怎么样了.1   pipi95评论于2天前
这节目纯属娱乐的而已
0   wsealight评论于3小时前
物欲横流，大众娱乐，娱乐大众！
0   warrior007评论于9小时前
看的时候别太当真，就是一娱乐节目
0   sanfabianzhou评论于12小时前
   此类节目的热播只能反映这样一个苍白而又令人尴尬的事实：我们处在一个缺乏信仰的时代，我们处在一个视伦理道德为无物的时代，我们处在一个人与人之间距离空前遥远的时代。
0   yiduyangyi评论于21小时前
    “这就是一出戏，你有鼓掌的权利，也有拍砖的权利，有搬出小板凳傻等的权利和拿起遥控器换台的权利，运气好的话，你也有登台自己唱一段的权利。”且看戏！看众生相！
0   zijing0729评论于23小时前
应该是没钱勿扰！！
0   honthion评论于1天前
有时候就想去砸屏幕，很扯淡的一个节目
0   srfwow评论于1天前
这款节目不错。很有矛盾冲突。
现在对于我最大的看点就是这个剧组怎么用规则的力量让这个节目快起来。这个节目快不行了。现在的现象就是一开始很多人亮灯，到最后可能就没超过5个。谁在乎那500块钱啊？就是那些人持宠而娇。
0   q906565评论于1天前
全是托 忽悠观众的一档节目
试问里面有几个人的身份是真实的0   homivying评论于1天前
我本不诚，所以无意打扰这真诚的节目。
不过，还是不明白怎么就火了。
0   xuegege817评论于1天前
非常勿扰给人鉴赏的不仅仅是一个相亲节目，更多的是看到形形色色的人和事，折射的是更加丰富多彩的人生。
0   sailingboat评论于1天前
take me out在英语里是请某人出去吃饭或娱乐并且为之买单的意思，谁翻译的“带我走吧”，翻译的一点边都不沾。翻译成“和我约会吧”也比带我走吧强啊。
0   anxinyan评论于1天前
电视娱乐节目都有自己的生命周期，这次作为真人秀的《非诚勿扰》能火多久？0   weiwei1989929评论于1天前
只是一款娱乐节目，只要无伤大雅什么都可以，但是在现在电视审美疲劳的今天，能够做出让观众喜欢的节目，真的不错。
1   whd1314520评论于2天前
有些人不屑这个节目，但是我觉得这个节目把现实的女生的择偶想法做了一个大的浓缩，这些女生其实并不知道自己真正要找到什么人，也反映了这个时代的人的心理，大家都很急躁，心中也都很没有安全感，都很孤单。
这绝对是一个好节目，很精彩。
6   wjd1234评论于2天前
biao子无情，戏子无义。纯属娱乐。切记，切记。
0   嘉德懿行评论于2天前
谁爱看谁看，反正咱不看！
不怕拍砖，就那些所谓毒舌什么的，换成24男训那么一个女的，估计她也会崩！
还有就是那位马诺，现在的各类新闻，你说没网络推手炒作，鬼都不信！就那胸大无脑的脑袋可以这么有营销概念？
跟人芒果台学，炒作就是炒作，别不承认！
还是楼下一个哥们说的，一个个都是闲的蛋疼！
0   嘉德懿行评论于2天前
谁爱看谁看，反正咱不看！
不怕拍砖，就那些所谓毒舌什么的，换成24男训那么一个女的，估计她也会崩！
还有就是那位马诺，现在的各类新闻，你说没网络推手炒作，鬼都不信！就那胸大无脑的脑袋可以这么有营销概念？
跟人芒果台学，炒作就是炒作，别不承认！
还是楼下一个哥们说的，一个个都是闲的蛋疼！
0   yueyi评论于2天前
鄙人听说后倒是跟风偶看了几轮，怎么都是男生被友人暴露缺点后惨遭淘汰，没有激烈的冲突与对立啊……唉，不说“低幼”、“群丑图”也罢。
1   lala5评论于2天前
无聊的节目
0   hll19870528评论于2天前
这节目名倒是破坏乃至玷污了冯小刚电影给人带来那份温情与感怀。
“非诚勿扰”？我想，无论是高高在上、不可一世的女嘉宾，还是众多披上伪装、隐藏自我的男嘉宾们都没有多少诚意的！不论是否是托，是否是自我炒作，这一节目仅仅是场戏；这场戏给男女嘉宾们带来了现实中不曾有过的高高在上的中心，也满足大多数观众的看客心态，带来浮躁生活里的一点谈资而已。上一页12 下一页
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