用幸福衡量财富

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用幸福衡量财富

 
　　
看上去很美：在差的物品上花更多的钱　　对于好的东西和坏的东西，人们总是愿意为好的东西付更多的钱。可是在现实活动中，人的决策却并不总是如此英明。　　来看芝加哥大学商学院终身教授、中欧国际式商学院行为科学中心主任奚恺元教授于1998年进行的冰淇淋实验：有两杯哈
看上去很美：在差的物品上花更多的钱
　　对于好的东西和坏的东西，人们总是愿意为好的东西付更多的钱。可是在现实活动中，人的决策却并不总是如此英明。
　　来看芝加哥大学商学院终身教授、中欧国际式商学院行为科学中心主任奚恺元教授于1998年进行的冰淇淋实验：有两杯哈根达斯冰淇淋，一杯冰淇淋A有7盎司，装在5盎司的杯子里面，看上去快要溢出来了；另一杯冰淇淋B是8盎司，但是装在了10盎司的杯子里，所以看上去还没装满。你愿意为哪一份冰淇淋付更多的钱呢？实验结果表明，在分别判断的情况下，人们反而愿意为分量少的冰淇淋付更多的钱。
　　这证明人们的理性是有限的。人们在做决策时，并不是去计算一个物品的真正价值，而是用某种比较容易评价的线索来判断。
　　赌徒永远口袋空空：钱和钱是不一样的
　　同样是100元，是工资挣来的，还是彩票赢来的，对于消费者来说，应该是一样的，可是事实却不然，一般来说，你会把辛辛苦苦挣来的钱存起来舍不得花，如果是一笔意外之财，可能很快就花掉了。
　　这证明了人的理性有限的另一个方面：钱并不是具备完全的替代性，虽说同样是100元，但在消费者的脑袋里，分别为不同来路的钱建立了两个不同的账户，挣来的钱和意外之财是不一样的。这就是为什么赌徒的口袋里永远没钱的道理，输了当然没有什么好的；赢了，反正是不劳而获，来得容易，谁愿意存银行啊？从积极方面讲，不同账户这一概念可以帮助制订理财计划。由于在心理上事先把这些钱一一归入了不同的账户，一般就不会产生挪用的念头。
　　让人人拥有快乐：最大化人们的幸福
　　归根到底，人们最终追求的是生活的幸福，而不是有更多的金钱。因为，从“效用最大化”出发，对人本身最大有效用不是财富，而是幸福本身。传统经济学认为增加人们的财富是提高人们幸福水平的最有效的手段。但奚教授认为，财富仅仅能够带来幸福的很小的因素之一，人们是否幸福，很大程度上取决于很多和绝对财富无关的的因素。奚教授正在发展一种新的、严格的理论来研究如何最大化人们的幸福。这个理论提出：我们最终目标不是最大化财富，而是最大化人们的幸福。
　　绝对财富的鸿沟无法填平，而幸福感却可能被每一个人所拥有。满足感和不满足感都是相对的，不可以偏概全，新经济学通过引导看事物好的一面，不把坏的一面放大，来让人们获得幸福感。
　　〈解放日报〉2003年1月7日 陈春艳马海邻

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