《财富》杂志：雅虎赶超Google成为华尔街新宠

来源: eNet硅谷动力     日期：03-07 16:27
过去一年多的时间里，雅虎一直在苦苦追赶Google和MySpace等高速增长的网络巨头。随着新广告系统“Panama”逐步走上正轨，雅虎对这一系统寄予厚望，希望通过它缩小同Google在网络广告市场的差距。
《财富》杂志日前刊文指出，对于网络巨头雅虎公司的高级官员来说，今年公司可谓是迎来了开门红——部分得益于雅虎公司全新的搜索技术Panama，今年以来雅虎公司的股价已经攀升了19。与此同时，搜索巨头Google的股价却在下滑，然而这种情形能维持多久呢？
在网络搜索领域，雅虎一直落在Google的身后，而此番Panam搜索平台的推出让分析家对其寄予了厚望。在过去的数年间，雅虎和Google的股价走势呈现出相互抵触的情形-Google的股价在不断上扬，而雅虎则不断下滑。然而今年伊始，情形开始逆转，雅虎的股价在攀升，而Google则徘徊不前，甚至在下滑。
过去一年多的时间里，雅虎一直在苦苦追赶Google和MySpace等高速增长的网络巨头。随着新广告系统“Panama”逐步走上正轨，雅虎对这一系统寄予厚望，希望通过它缩小同Google在网络广告市场的差距。到目前为止，雅虎搜索广告给广告客户带来的营收远少于Google，因为按照雅虎的规则，广告排名完全取决于搜索关键字的竞购价格。与之相比， Google还将广告的点击量考虑在内，从而可以为搜索者提供相关度更高的广告，提高广告点击率。
由于采用了更精确的算法，Panama搜索技术可以让雅虎的用户实现更好地目标定位，从而赢得了广告客户的欢心。据市场研究公司comScore近日公布的数据显示，雅虎正式启用Panama新型广告系统数周以来，目前已取得了初步效果。ComScore称，在雅虎正式启用Panama的第一周内，广告点进率(click-through rate)增长了5，第二周中增幅达到9；在Panama启用之前，广告点击量占总点击量的10，目前该比率已上升至11。
分析家指出，虽然目前还不能认为Panama已经完全取得市场成功，但上述数据却表明，Panama具备巨大增长潜力，并可能在雅虎内部和按点击率付费搜索市场中引起连锁反应。美国投资研究公司BullMarket.com称，Panama有助于雅虎实现长期增长目标，同时还能提升雅虎的整体价值。尽管Google在搜索广告市场占据了垄断性地位，但很多公司并不希望对Google过度依赖，并一直在寻找替代者。总体来看，雅虎新广告系统获得了广告客户和代理商的正面评价。它们认为，同雅虎现有广告系统相比，“Panama”更易于使用，速度也更快。与此同时，在Google力推网络办公软件挑战微软之际，软件巨头很可能联手雅虎公司通过Panama来抗击Google。
对于雅虎来说，“Panama”并不是唯一的机会。雅虎此前同eBay建立了广告联盟，将通过eBay网站销售广告；雅虎已经同一家报业集团达成协议，为后者提供招聘广告；雅虎还同广告网络公司Right Media建立合作伙伴关系，销售访问量较低的雅虎页面上的广告位，而这些都有望成为促进雅虎业务增长的催化剂。
雅虎在资本资本市场得宠的同时，搜索巨头Google的日子并不好过，目前Google的股价已经从今年1月份的500美元下滑到了440美元。尽管今年1月份，Google发布的第四财季业绩喜人，但是至此以后，其股价已经下滑了5个百分点。不过来自两大颇具影响力的市场研究机构数据表明在网络搜索市场，Google依然占据绝对的统治地位。
据comScore媒体网络公司的数据，截止于今年1月份，搜索巨头在美国本土市场的份额达到了47.5，而去年12月其份额为47.3。与此同时，雅虎公司的市场份额则从去年12月份的28.5下滑到了今年1月份的28.1。
另一大咨询机构Nielsen//NetRatings的数据则表明，今年1月份的Google的美国市场份额为53.7，而雅虎为22.7。与上年相比，Google的搜索量增长了40.6，而雅虎仅增长了28.8。分析家表示，Google正在夺取雅虎和二流搜索厂商如微软和AOL的市场份额。
无疑从数字上来看，Google的业绩并没有恶化，为何会失宠华尔街了？一些分析家是担心Google重金收购的视频内容共享网站YouTube能否正常发挥。去年搜索巨头以17亿美元收购了YouTube公司，当时业内就在怀疑该网站这种运作模式所能产生的赢利能力。此外，几大媒体巨头因为版权问题对YouTube更是恨之入骨。上个月，媒体巨头Viacom公司就要求YouTube没有其允许，禁止在网站上具有版权的视频内容。
然而有分析家认为，该视频内容共享网站将给Google带来巨大的成功，不过搜索巨头需要在版权保护上采取更为有效的措施。视频内容广告将成为Google的下一个增长点，搜索巨头投资YouTube并没有错。
尽管短期内雅虎会继续在资本市场超越Google，但是对于投资者来说，目前Google的股价已经比雅虎要低，它的股价赢利比为31，而雅虎公司为57。为此，2007年，雅虎和Google谁将成为资本市场的赢家，还很难说。