被广告包围的一天

　　看一个普通受众如何被中国过度开发的广告载体资源“骚扰”

　　自从舆论开始大规模打击垃圾短信广告后，表面看无线广告市场似乎陷入了低谷。但不久前一家手机广告服务商的架势无线再次获得600万美元风险投资的案例表明，由分众传媒带动的中国广告市场，依然在激发投资人的想象力——几乎所有被投资人热捧的项目都在沿袭“分众”的路径：找到一类特定的人群，根据他们的特性开发不同的广告渠道，然后再说服广告商。这无疑能促进广告市场的繁荣，但硬币的另一面却是，不同的广告载体资源被过度开发了——出租车、校园、机场、地铁……甚至厕所。而受众们要付出的代价是，从早到晚，都要被不同的广告“轰炸”。相反，在全球最大的广告市场美国，其市场规模达到了2839亿美元，几乎是中国的10倍，但前者并没有出现如此多的广告载体，广告商们也更注重效果，而非单纯的“到达”。

　　AM：7：00

　　早上起床。打开手机，铃声响了。原来是短信广告，又是推销房产的，真怀疑“打击垃圾短信”的行动是否取得了效果。

　　代表公司：分众无线

　　2006年成立，以推送短信广告为主要商业模式。但现在业务急遽萎缩。不过业内依然有大量的小作坊式公司在推送“垃圾短信”。而且依然有很多公司梦想在手机领域中成为下一个分众。

　　AM：8：00

　　今天单位组织体检，幸好医院人还不多。但在入口处、科室等候处，抬头一看，数个液晶屏都在播放广告，还好声音很小，不算吵闹。

　　代表公司：炎黄传媒

　　2004年成立。在超过500家的二甲级以上医院及特色专科医院设置了总数3800台以上的液晶显示屏。2006年获得软银赛富500万美元的投资。2008年1月。被分众传媒收购20％左右股份。目前炎黄传媒占据了80％左右市场份额。

　　AM：9：30

　　体检结束，该上班了。堵车，只好先坐地铁。在地铁里面，除了拥挤的人群，看到的就是广告：车厢广告、灯箱广告、液晶显示屏广告、流动广告，甚至车厢里面的拉手上都有广告。

　　代表公司：德高广告

　　地铁广告市场号称有80亿人民币的规模，而且自从政策放开后。越来越多的广告公司开始进场。除了老牌的法国德高广告、香港媒体伯乐等。一大批新晋公司陆续涌现。

　　AM：9：50

　　出站，该换公交汽车了。闪烁的液晶屏声音似乎比售票员的声音还大，差点没听清楚售票员报的站名。

　　代表公司：世通华纳

　　成立于2003年。在武汉，南京、长沙等25个城市拥有33000个公交车视频终端占有量，是全国最大的车载视频覆盖量的传媒企业之一，国泰财富基金和鼎晖投资基金先后出资4500万美元注资。

　　AM：10：00

　　到公司了。等电梯，已经习惯的楼宇广告真是逃不掉。听说有黑客发明了远程关闭这种液晶屏的技术，真想拿来用用。

　　代表公司：分众传媒

　　一度是纳斯达克上市值最高的中国公司。

　　AM：12：00

　　公司楼下餐厅被第三方承包了，幸好没有广告出现。餐牌偶有些印刷品的广告，还好不难看。

　　PM：14：15

　　到机场了。航班还没有到，看广告吧。

　　代表公司：航美传媒

　　2005年创立，整合了国内3家航空电视媒体公司。随后成为全国52家机场和国航、东航、南航等多家航空公司的近2000多条航线、20000多块屏幕的电视节目编辑制作与广告经营机构。2007年11月。航美传媒登陆纳斯达克，成为中国第一家在纳斯达克上市的航空数字媒体网运营商。

　　PM：18：00

　　宴请客户，到本市的一家酒店。在等菜间隙，突然发现酒店的杂志架上也是广告。

　　代表公司：百泰传媒

　　2005年成立。定位于酒店传播网络的渠道运营商。同年11月。凯雷通过旗下Zcom第一轮投资百泰传媒，2006年9月，百泰再次获得德同和赛富1500万美元的联合注资。现在百泰已与超过2000家酒店签订了长期独家合作协议。

　　AM：10：10

　　打开电脑，开始工作。因为体检耽误了一点时间，需要抓紧。但感觉似乎还是在和广告打交道一浏览网页，会有弹出的广告窗口；搜索一下，会有竞价排名；看看视频网站，还是有广告出现。

　　代表公司：好耶、百度、Google、新浪、搜狐

　　它们很多在海外上市，是中国互联网业的象征。也是广告市场从传统媒体向新媒体转型过程中的受益者。

　　PM：13：30

　　老板吩咐去机场接客户，在出租车上，无法躲开前排座椅靠背的小屏幕，看了一阵，有些头晕。司机师傅说有个小按钮可以关掉，赶紧照办。

　　代表公司：触动传媒

　　2003年成立，与其他户外液晶电视广告不同的是。触动传媒提供的是交互式触摸屏给出租车乘客使用。今年3月。获得由台湾联华电子牵头的超过1亿元人民币的第二轮风险投资。

　　PM：15：30

　　接到客户，老板来电话，吩咐去附近超市买点礼品第二天开会用。到超市，礼品是不少，广告同样很多，同样还是液晶屏。放的都是超市商品相关广告。按照欧美市场经验，这对促销有好处，但这在中国好像作用不大。

　　代表公司：分众传媒

　　2007年12月，分众传媒以1.684亿美元收购玺诚传媒其全部股权，后者卖场数字广告网络覆盖了全国60多个城市的超市和卖场，2007年上半年销售额为1750万美元。

　　PM：20：00

　　终于结束一天的工作了，不过还是要去大学进修管理课程提高自己。这里看来也不是净土了，校园户外、食堂都随处能见广告。大学生们也见怪不怪了。

　　代表公司：迪岸传媒

　　成立于2004年，已经打造起一个针对大学校园的“全国高校传媒网络”。覆盖了18个经济发达城市的近350所高校。2007年。完成新一轮融资。本轮融资由永威投资主导，IDG参与其中，融资额为3500万美元。