移动的其实是“应用“

4月份UCDchina书友会的讨论话题是：移动终端的应用和未来，有幸又一次能和大家一起讨论这样一个既热门又有挑战性的话题。说他热门，是因为移动终端里最常用的就是手机，除了老婆就数他跟你亲密，他的未来一直是大家所关注的；说他具有挑战性，是因为这个话题涉及的范围很大很广，如果找不好切入点，容易泛泛而谈。

最终我聚焦在了“移动应用”上，所以有了这个引导PPT的题目：移动的其实“应用”。分了8个小点来讨论，以下是一些讨论后的整理。

1.你认为移动终端有哪些？

图一 移动终端

我们先来看看移动终端的定义和用途：

定义：移动终端或者叫移动通信终端是指可以在移动中使用的计算机设备，广义的讲包括手机、笔记本、POS机甚至包括车载电脑。但是大 部分情况下是指手机或者具有多种应用功能的智能手机。—百度百科

主要用途：通话，拍照、听音乐、玩游戏，而且可以实现包括定位、信息处理、指纹扫描、身份证扫描、条码扫描、RFID扫描、IC卡扫描以及酒精含量检测等丰富的功能，成为移动执法、移动办公和移动商务的重要工具。有的移动终端还将对讲机也集成到移动终端上。—百度百科

目前服务于大众人群的移动终端主要集中在手机和Gps、上网本，而这三者里面，手机是几乎是现代人必备的、也是最重要的一个工具，在国内，这个数据可以看艾瑞的统计报告：2009年底，国内网民的数量占到了3.84亿，而移动互联网用户有1.96亿。从趋势来看，可折叠的屏 幕、投射的屏幕，正在不断升级的高速运算且能耗控制得当的CPU、移动版3D引擎等等，这些都能告诉你：One  is more！将来的世界将不分台式机、笔记本电脑、Mobile phone，他们就是个人移动运算设备，会是一个大集成，仅此而已。

2.移动终端 vs 移动应用

移动终端我们捋清楚后，来看看什么是移动应用。

从广义上讲，只要是运行在移动终端上的应用程序，我们都可以称之为移动应用，这里主要讲的是手机上的移动应用。

那么到底是移动终端重要呢，还是移动应用重要？这里肯定有人会鄙视我：当然是不能分开讲，这两者自然是相辅相成的，我赞成！但市场上却是另外一个情况。

想想从07年到现在一直火爆，一直创新[即将推出兼容android平台的整体方案]的MTK平台吧，手机厂商可以不用过多的关注硬件，要做的就是给他一个漂亮的UI，一套过的去的外壳，再开发大量的运行在此平台的应用，你可以火！为什么？因为对于大部分手机用户来说，他并不关心你的硬件配置，需要的是能够给他带来流畅的体验，带来效率和娱乐的应用，他们需要的是“用”。

再来看看“即将成为过去”的Palm，这是个伟大的公司，有着伟大的webos的Palm，出色的工业设计，绚丽而友好的UI交互，但由于在商务应用领域方面受到Blackberry的挤压，webos的研发周期过长，新机发布间隔太长以及应用的匮乏，都是导致用户热情持续降低的原因，特别是webos的SDK迟迟未能发布，导致开发者未能加快应用的开发，直接导致了Palm的新品变成“砖头”。

简单的说，硬件固然重要，但运行在它上面的OS和应用才是用户真正天天去用的。

为什么现在人人都在谈appstore，在谈移动应用，其实很大一部分原因还在于网络制式的升级，想想看，过去的GSM网络只能进行语音通话，只能文本短信交流，那个时候谈应用恐怕为时过早。而现在的高速GPRS、目前慢慢普及的3G真真实实进入了人们的生活，移动应用迎来了真正的春天。

在硬件发展到一定程度[HTC曝光的代号为“Scorpion”就将使用双核的CPU，频率高达1.5G]，并缓慢上升的时候，就必须要有大量的移动应用去匹配他，否则又会是下一个Palm。

3.当前的热点应用

有人说：iphone没有出来之前，你用的也许是手机，但当iphone出来以后，apple重新发明了手机；当ipad没有面世之前，你用的的确是上网本，但当ipad上市后，apple重新发明了上网本。

大家都明白，iphone之所以牛逼，70%的功劳应该给予他的appstore，硬件和操作系统只占了30%。目前很多的热点应用也常常是先在iphone平台上出现，然后才在android、RIM上出现。简单列举几个典型的热门应用[节选部分]：

3.1 基于LBS服务的应用：foursquare

关于foursquare有什么特点，怎么用，我就不介绍了，网络上大把。成功的特点是第一次将你的地理定位信息跟社会化结合如此的好：提供一种刺激你去晋级和获取实惠的机制，即能与朋友分享你的状态，又能满足你的小小的虚荣心。

3.2 Game：植物大战僵尸

这个游戏也不用多介绍了，iphone版的在9天里就赚了一百多万美元。大部分玩家多的mobilegame都有以下特点：能在断断续续的空闲时间里很投入的玩上一会，关卡设置很合理，趣味性强，耐玩度高[玩法不单一，多样化]，画面精美。

3.3 社会化工具：tweetie，QQ，twidroid，UberTwitter，Gravity

这几个都是移动社会化工具中的佼佼者，手机用户数量庞大、随身携带的特点给了twitter一个很好的使用环境，这个运行环境很适合他的“传播性强”的主要特点。而在国内，QQ几乎是每机必装的移动应用，在相当多人的眼里，用手机上网就是用QQ、手机移动应用就是用QQ。

3.4 购物：Google shopper

比价的移动应用很多人在做，但google的shopper无疑是其中佼佼者。扫描—查询各个购物站的价格—给出方案、够买链接，很方便，甚至提供语音搜索，你不得不佩服google大大的扫描识别功力。

3.5 移动支付：支付宝

因为国外的移动支付应用没有用过，所以就拿国内最流行的支付宝来举例。支付宝在浸淫了这么多年后，用户口碑非常好，这么说吧，但凡说到网络购物，人们首先想到的就是淘宝，而但凡说网络支付，人们首先想到的几乎就是支付宝了。支付宝推出手机客户端[iphone、android、RIM]后，用户反馈都很好，毕竟移动支付对于许许多多网购达人来说再方便不过了，对于朋友间小额的支付是相当的便利，当你和同学朋友们AA聚餐后，大家要付款，你需要的仅仅是掏出手机，登陆支付宝，选择“收租婆”的账号，直接就可以支付。而最近提供的购买“彩票”、q币、游戏卡更是方便了90后的小伙小姑娘。

3.6 视频服务：youtube，youku

国外的[为什么说国外？你知道GFW的]youtube火到什么程度？火到欧洲的一些电信运营商控诉google，因为youtube耗费过多的带宽。可以预见的是，未来几年，移动视频服务依然是移动互联网流量使用的第一大户。他们在移动客户端的应用也将会是最常用的应用之一。国内的youku算是推出移动客户端的网络视频服务提供商，最新的android版本已经能在gprs的网络下看视频，当然，wifi是最流畅的。

图二 热门应用

4.他们为什么热门？

在移动应用商店里，有一小批应用，他们就是这么特别，简单，但很受人喜爱。例如：

4.1 妄撮

这个是风靡全球的一个娱乐应用，玩法就是找一个女优，你用手指把她的衣服一点点的撕掉，这个过程让无数带把的爷们疯狂。

4.2 iChalky

这个应用有趣的地方在于，你可以找一个名人，例如obama，将他的脑袋给一个只有肢体的火柴小人安上，然后利用手机的重力感应，左右摆动，手机屏幕上的他就会跳舞，摆出各种各样滑稽的动作，用来搞怪是很不错的。

其他的，还有类似打火机，水族鱼缸等，也是相当受欢迎的应用，几乎都是刚推出，就上升到了top10。

举这两个牛逼的应用和前面的一堆热门应用，是想说明，移动应用玩的就是以下特点：

A. 利用隐私阴暗面

B. 手机是人的个性延伸载体

C. 让人的优越感、满足感得到最大满足，是应用成功的关键

D. 切切实实给你的移动出行提供优质的解决方案

E. 真正的让世界变小

5. Store—应用商店

我们来看看最大的两个移动应用商店的应用数量：

App store：150000个   每月大致增幅12%

Android maket：38000个   每月增幅超过68%

我们先不谈他们现在和未来的数量多少问题，主要谈谈各自的弊端和优点。

对于Appstore，很多人有意见的就是它的iphone应用需要用“古老的”Objective-C来写，需要严格遵守apple的规则，并且审核制度近于苛刻，上面的应用只能用于ipone和ipod，OS是不开放的。但优点也很突出，那就体现在分发渠道上。因为应用的开发遵守apple的规则，SDK接口统一开放，所以在体验上，能够做到统一一致，与开发者的分成模式也很好，简单明了。

而在Android market上，就有点不太一样了。Androidmarket之所以能在短时间内增加到近4万个应用，主要是跟他的android系统开源有关，而androidmarket中疯长的免费应用让用户很是惊喜，连带的，还有他的品牌效应。特别是HTC推出G1后，人们就开始疯狂的购买，除了将人们从wm系统中解救出来以外，android系统与google的应用高度集成是分不开的，而部分原因就是他的背后打的是Google！Moto死而复生，靠的也是android，Droid在欧美的热卖，打的是高度google应用集成与社会化应用connect！火是火了，但android的弊端也在应用慢慢多起来后凸显：OS版本过多导致开发者难以做兼容，导致开发成本增加；审核制度过于松散；应用的风格无法统一，体验差的应用多如牛毛；高质量的应用迟迟未见出现。

图三 各个应用商店的免费应用比率

针对各自的缺点，大家都在调整，例如android方面，google就在着手做着这样一件事情：将android系统重写，将核心部件固化，而将其他的部分用插件的形式进行加入，提供统一的API，即使系统版本升级，也只是升级其他的外挂的部分，例如地图等，都可以通过market直接更新，减少开发者的成本，而其他手机厂商也可以更好的升级配置，不需要担心系统版本的不一致。

一句话：应用的分发渠道的要控制得当！

6.移动应用给了你什么？对于Email你还需要嘛？

这个简单提一下，随着移动互联网的带宽越来越大，IPV6的推广，不久的将来，每个手机都有一个IP是很正常的事情，那这就给定位服务带来了很好的效果，而连入移动互联网的速度也会更快，因为寻址将变得更容易。如果大家看过前段时间摩根士丹利发布的一份关于移动互联网的报告[深圳书友会群共享里，我已经放了一份中文版的]，我想，大家会豁然开朗：原来移动互联网已经很近，原来移动应用的前途这么远大，原来社会化应用这么深入。

在讨论的时候，跟大家交换了一下关于“email，你还需要嘛？”的意见。

一方是认为：email在社会化应用日益普及和多功能化之后，将会消失，原因是—twitter之类的社会化工具在关系管理和链接上更有优势，并且email能做的，他们同样可以做到。

另一方认为：email不会消失，因为他是其他联系工具的一个补充，有他的异步沟通的特点。

7. 移动应用的未来

应用为王，你不得信。但真正是移动应用满天飞的时候，各种各样的困扰也会到来：

7.1 应用同质化问题

应用商店里的应用是多了，但有相当一部分同质化严重，功能一样，可能不同的仅仅是换一下UI。从本质上讲，应用同质化严重后，最终比拼的，还是应用本身的、手机平台整体的体验提升上，app store在这方面目前做的最好。

7.2 手机安全

这里说的手机安全，包括两方面：隐私和病毒。手机是一个非常特殊的设备，上面留有你太多的个人隐私，你的联系人、照片、短信、各种账号密码，如果丢失，或者被盗取，后果都是致命的。那么这个就需要手机厂商思考，如何能够在系统中加入一些加密的措施保护人们的隐私，指纹？还是瞳孔密码？而病毒则是另一个让人头疼的事情，smartphone多了之后，OS的装机量也就会上去，一些在PC上的病毒肯定也会慢慢渗入进来，刚才也提到了，手机上的隐私、账号密码是最让人放松警惕的[大家都觉得，自己的手机，密码全记住呗，方便]，盗号木马之类的很容易在进驻内存后获取，之后就能利用他们谋利。从长远来看，手机安全肯定是各个安全厂商必争之地，国内的金山就已经推出了手机卫士，虽然使用起来不太方便，容易出错，但起码说明得到的重视。

7.3 扩展的LBS服务

基于LBS的服务，最近大家谈的很多，虽然国内至今还没有一款重量级的服务出来，但国外却已经很受欢迎，例如刚才的提到的foursquare，还有gowalla。更进一步的，派拉蒙的一个营销案例让我们又一次看到LBS服务的良好互动性：派拉蒙在《钢铁侠2》推出的时候，在海报中嵌入了智能芯片，当智能手机经过这些海报的时候就能获取电影院的电子优惠券，这个就是近场LBS服务。还有的应用提供预置爱好设定，当你到了某个与你设定的爱好匹配的地点后，自动为你check-in或其他动作，此类是提高忠诚度应用。

7.4 Online mobile game

随着smart phone的硬件配置越来越强[你不由自主的想起HTC的1.5Gcpu牛机]，OS中的3D引擎或者说为游戏优化过的引擎逐渐成熟后[已经有人将雷神移植到了android上]，加上高带宽的移动互联网，Onlinemobile game将是另一个游戏厂商争夺的地方。

7.5 广告

也许你真的不希望看到广告，但Adwords和刚刚宣布的iAd广告平台就是为广告商们开放的移动广告市场。上一篇blog说过：运营商的流量费用占去了近60%多的份额，是最大的赢家。接着就是多媒体和游戏服务，占38%，例如彩信和铃声、QQ Game。我想说的是：广告营销和电子商务的收益仅仅占到了可怜的2%！也就是说，这块的市场潜力将是无限的。

8. 谈谈移动应用的缔造者

移动应用的开发是目前非常有前途的职业，一夜暴富的例子很多，只要你的app找准了差异化需求，同样能红。

但目前国内的移动应用开发环境并不明朗，app store、androidmarket都一样,不利于这个行业发展的瓶颈主要在于：国内没有一个流畅的分发和支付的系统，做好了漂亮的应用只能用提交到国外的app store，只能用paypal支付。

139.me是国内做的较好的iphone应用开发团队，一直苦于国内移动互联网环境的不成熟，只能向外推送应用。

而安卓网，机锋网，eoe，91是国内较知名的android开发团队，他们苦恼则是android系统的混乱和分成、支付模式的问题。

但无论怎样，移动应用商店们，apple，google们只有向这些开发者们伸出有爱之手才能赢得市场，因为应用的好坏，多少就出自他们之手。