神马文学网2007年度牙膏使用调查报告
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/04 04:47:33
2007年度牙膏使用调查报告
39健康评测中心在12月中对一共134028名网友进行一次牙膏使用有奖调查，设置的一共11个问题，经过整理总结得出2007年度牙膏使用报告。 调查目的：牙膏，没有人会对这一日常消费品感到陌生。粗略估算一下，人的一生将会使用超过400管牙膏，而在这庞大的使用数量中，什么类型的牙膏、什么品牌的牙膏会成为消费者的选择？39健康评测中心针对用户对牙膏的了解程度、使用频率、品牌喜好等设置了一共11道相关问题进行调查，让更多人了解牙膏的群体选择偏好。调查时间：2007.12.12～2007.12.25
调查对象：牙膏用户
有效样本：134028
与网民的年龄阶段相当，牙膏用户调查的人群年龄在22～35岁之间的占了总人数的98.7％，人群男女比例相当，男性调查用户占了总人数的56.1％，女性用户占了44.9％。
最多人每天早晚两次刷牙
牙膏对牙齿保健的重要性是不可否定的，龋齿的根本原因的细菌残留，而牙膏的清洁功能对预防蛀牙有着必不可少的作用。目前对于每天刷牙的标准次数说法不一，那么，到底用户使用牙膏的习惯又是哪一类型偏多？
根据调查显示，绝大部分的调查者都是每天早晚两次刷牙的习惯，占了总投票人数的80.37％。在国外，牙科医生提倡的是每次餐后的刷牙，遵从的用户只有4.60％，不到700个用户投票。而每天一次，早上刷牙或者晚上刷牙的用户所占比例次于一天两次的用户，特别是选择只有早上刷牙的用户，占了10.56％。
极少数人固定使用一款牙膏
目前市面上的牙膏品牌主要分为三类，国际大品牌产品、国内品牌产品和本土产品，不管来源于什么地方，不同种类的牙膏品牌已达上千种之多，面对如此多不同类型的选择，您会不会经常性的更换牙膏类型呢？
本项调查中一共设置了5个选项，使用过的牙膏数量从一到八款以上不等，其中，只用过一种的用户只有1.07％，比例相对低，而选择3～5种的用户相对较普遍，占了34.7％，其次是8种以上的，占了25.65％，证明用户在使用牙膏上，更换的频率比较高，一般固定使用一款牙膏的用户只有少数。
人群更换牙膏频率高
一般认为，长时间使用同一管牙膏会容易滋生细菌而影响口腔卫生，但由于每个人每次刷牙时使用牙膏份量不同，导致每管牙膏使用时间不一致。用户在使用牙膏的时候，多久更换一次会较为普遍？
中档牙膏最易被接受
既然用户在选购牙膏时会把产品的优惠，价格列入购买的考虑范围，那么，多少钱的牙膏最能被用户接受？
目前牙膏的价格差距相对较小，本土生产的牙膏价格略低，洋品牌相对稍高，在5～20元范围之间牙膏占了市场的大多数，用户在挑选产品时，超过一半的用户认为5～10元的牙膏最易被接受，占了总人数的55.63％，而相对高价的产品也有一定人群喜爱，占了总人数的3.21％。
口气清新型牙膏最受欢迎
牙膏的类型大致上可以分为12种，当中包括一些功能性的药用类型和一般牙膏基本类型。市面上的牙膏类型覆盖面越来越广，消费者如何去选择？哪种类型的牙膏最受欢迎？
在一共11个类型选项种，其中5个类型的牙膏被最多用户关注，占了总投票人数的87.94％，而喜爱口气清新型的牙膏的用户人数相对较多，占了总人数的26.88％，其次是牙龈保护型的牙膏类别，占了21.86％，同时，市面上主打清新口气的牙膏也相对较多。
洋品牌主导牙膏市场
目前牙膏市场销售洋品牌占了半壁江山，完善的生产线和不同等次的价格笼络的绝大部分的消费者，用户在牙膏品牌选购喜好上，最为普遍的是哪一个品牌？
结果显示，这款最早打入中国的国际牙膏品牌占领大部分的市场，41.59％的用户最常用的牙膏品牌是高露洁，其次是佳洁仕，占了18.87％，在一共23个品牌种，排名前5名的均是洋品牌产品，其中LG竹盐属于近年新上市的产品，已经在消费者中占领一席地位。
综上所述，洋品牌依然是牙膏市场的主导，作为一种日常必须的日用消费品，关系着消费者的口腔健康。在众多不同类别不同品牌中，用户在选购产品时，把牙膏的功能与价格作为主要的参考因素，从本次调查可以看出，市面上最为普遍的口气清新型的牙膏也是消费者最喜爱的牙膏类型。