神马文学网畅销书榜的真假
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 19:05:08
畅销书榜的真假
李金金
人们在购买畅销书的时候还是要去一些正规的书店，这样可以避免受到误导。” 《皇帝内经》、《谁动了我的奶酪》……，这些在畅销书榜单独具鳌头的书籍总是会吸引众多消费者购买。可这些畅销书榜单到底是如何出炉的呢？近日，有报道指出，目前我国的畅销书榜单评审不公开，无法查证这些榜单是如何评选出来的。
中国科学院心理研究所尹文刚教授告诉记者，对于消费者来说，畅销书榜单就像是一种广告形式。公众并不知道这些榜单是如何制定的，但却都有一种盲从心理，书商们正是抓住了这种心理，才制定出各种各样的畅销书榜单以吸引受众。各大书店、商场都会把畅销书榜放在最引人注意的位置，在布局上吸引人们的关注，一些目的性并不强的购书者很容易就会去购买畅销书。
畅销书榜单最早出现在美国，起源于1895年《书商》杂志开启的“按需求数量排序的图书目录”。 中国内地“畅销书排行榜”的出现大约在1994年前后，最早刊登排行榜的杂志是《中国图书评论》，后来各地书店为了更好的推销，各种畅销书榜逐渐火了起来。
中国人民大学新闻学院出版发行研究室主任张子辉教授告诉《北京科技报》，畅销书榜单指的就是上榜书籍的销售量，可关键是由谁来统计销售量？如果是卖场打出的榜单，应该是以实际卖书的数量来计算；若是一些出版社打出的榜单，可能是根据书的综合效益、社会效益来进行综合评价的。
但现在有一些出版商为了推销某本书就大肆宣传，甚至不惜自己花钱来“买榜”。比如一些出版商发行新书之后，花钱派人去各大书店批量购回该书，造成该书十分“畅销”的表象，带动不知情的读者跟风购买，这样就会误导消费者。
张子辉表示，想要制止这种虚假的“买榜”行为也很容易。只要是正规卖场都会有财务报表，买书、卖书的交易都会登记在案，并且还要缴纳增值税。若是自己花钱的“买榜”行为，不但没有卖出仓库的货存，还要另交11%的税收，这种得不偿失的做法很不划算，自然也就没有人再去买榜了。但对于一些不太正规的书市来说，这种行为还是可能会发生的，所以人们在购买畅销书的时候还是要去一些正规的书店，这样可以避免受到误导。
现在，我国法律对出版业并非实行全面的审查制，也没有一个权威的监管机制，完全靠自觉和诚信。加上畅销书榜本就是一种民间行为，即使购书者购买的是低档次的畅销书，也鲜有人会去追究。
美国的畅销书榜也并不完全是依靠销售量来上榜的。美国比较权威的畅销书榜发布者，也只是从书籍零售商那里搜集销售数据，以此类推全国的情况。比如《纽约时报》，它是从将近4000家书店得到销售报告，并从批发商那里获得关于零售商的信息，包括礼品店、报亭和超市，也会出现较大偏差，有时未上榜的书籍比上榜书籍销售量更大。
张子辉说：“我国可以依靠行业协会的力量，把分散的出版社、商场、书店等集合起来，由协会搜集各大卖场图书的销量，然后制定出榜单，这样就可以平复众议。另外，还可以定期到几个城市进行畅销书榜的抽样调查，设置惩罚机制。这样所做出的畅销书榜才能更让人信服，使之一路畅销下去。”
李金金
人们在购买畅销书的时候还是要去一些正规的书店，这样可以避免受到误导。” 《皇帝内经》、《谁动了我的奶酪》……，这些在畅销书榜单独具鳌头的书籍总是会吸引众多消费者购买。可这些畅销书榜单到底是如何出炉的呢？近日，有报道指出，目前我国的畅销书榜单评审不公开，无法查证这些榜单是如何评选出来的。中国科学院心理研究所尹文刚教授告诉记者，对于消费者来说，畅销书榜单就像是一种广告形式。公众并不知道这些榜单是如何制定的，但却都有一种盲从心理，书商们正是抓住了这种心理，才制定出各种各样的畅销书榜单以吸引受众。各大书店、商场都会把畅销书榜放在最引人注意的位置，在布局上吸引人们的关注，一些目的性并不强的购书者很容易就会去购买畅销书。
畅销书榜单最早出现在美国，起源于1895年《书商》杂志开启的“按需求数量排序的图书目录”。 中国内地“畅销书排行榜”的出现大约在1994年前后，最早刊登排行榜的杂志是《中国图书评论》，后来各地书店为了更好的推销，各种畅销书榜逐渐火了起来。
中国人民大学新闻学院出版发行研究室主任张子辉教授告诉《北京科技报》，畅销书榜单指的就是上榜书籍的销售量，可关键是由谁来统计销售量？如果是卖场打出的榜单，应该是以实际卖书的数量来计算；若是一些出版社打出的榜单，可能是根据书的综合效益、社会效益来进行综合评价的。
但现在有一些出版商为了推销某本书就大肆宣传，甚至不惜自己花钱来“买榜”。比如一些出版商发行新书之后，花钱派人去各大书店批量购回该书，造成该书十分“畅销”的表象，带动不知情的读者跟风购买，这样就会误导消费者。
张子辉表示，想要制止这种虚假的“买榜”行为也很容易。只要是正规卖场都会有财务报表，买书、卖书的交易都会登记在案，并且还要缴纳增值税。若是自己花钱的“买榜”行为，不但没有卖出仓库的货存，还要另交11%的税收，这种得不偿失的做法很不划算，自然也就没有人再去买榜了。但对于一些不太正规的书市来说，这种行为还是可能会发生的，所以人们在购买畅销书的时候还是要去一些正规的书店，这样可以避免受到误导。
现在，我国法律对出版业并非实行全面的审查制，也没有一个权威的监管机制，完全靠自觉和诚信。加上畅销书榜本就是一种民间行为，即使购书者购买的是低档次的畅销书，也鲜有人会去追究。
美国的畅销书榜也并不完全是依靠销售量来上榜的。美国比较权威的畅销书榜发布者，也只是从书籍零售商那里搜集销售数据，以此类推全国的情况。比如《纽约时报》，它是从将近4000家书店得到销售报告，并从批发商那里获得关于零售商的信息，包括礼品店、报亭和超市，也会出现较大偏差，有时未上榜的书籍比上榜书籍销售量更大。
张子辉说：“我国可以依靠行业协会的力量，把分散的出版社、商场、书店等集合起来，由协会搜集各大卖场图书的销量，然后制定出榜单，这样就可以平复众议。另外，还可以定期到几个城市进行畅销书榜的抽样调查，设置惩罚机制。这样所做出的畅销书榜才能更让人信服，使之一路畅销下去。”