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资本寒冬侵袭中国视频网站过冬三要素
2008年10月13日 13:12 发贴人：单身潜逃 | 编辑 | 删除 | 收藏 |
席卷全球的金融风暴已经蔓延至中国网络视频业。由于中国视频网站尚未实现全行业盈利，仍然依赖国际风险投资资本，一旦这场金融风暴令海外投资者“看紧钱包”，中国的视频网站无疑也被“缩紧银根”。但是，中国证券报采访的几位视频网站领军企业负责人却表示，这场危机虽然带来“资本寒冬”，但对于视频行业的营销来说，获得收入的春天也不远矣。
视频网站冬天将至
“这次发生的情况跟八年前发生的事情很像，历史是惊人的巧合。”视频分享网站优酷网CEO古永锵回忆起上次金融危机，仍然记忆犹新。
点对点视频网站悠视网CEO李竹认为，宏观环境不容乐观，美国次贷危机引发的一系列金融风暴导致重度依赖风险投资的网络视频行业要“勒紧裤腰带”过苦日子。“金融风暴发生后，许多风险投资在视频行业的投资也越来越谨慎，直接导致自身“造血”功能不完善、重度依赖风险投资的网络视频行业遇到融不到钱的情况，导致一些不良的后果。
抵御寒冬三要素
古永锵用一个形象的比喻来说明视频网站必备的“过冬要素”：自身要有用户规模、产品品牌做“好身体”；要有充足丰厚的资本储备做“厚衣服”；此外还要探索业务发展之路，寻找营销收入模式，“常跑步”。
“现在反过来看这些存活下来的视频网站，这几个要素缺一不可。尤其是‘常跑步’这一点，是网站自身盈利能力的根本，是决定未来谁去谁留的关键因素。”
在7月份，优酷进行了4000万美元的增资扩股。随后大举发力视频营销，目前已经有100多家一线品牌的广告主在优酷投放了广告，而且已经出现了数百万元级的单子，每月的销售额都以两位数的百分比攀升。
李竹认为，除了自身需要做好的三个准备条件之外，由于整个行业的大环境已经改变，所以适应政策环境、解决版权瓶颈也是视频网站需要在此次寒冬中练就的内功。
“以前整个视频行业是在政策缺失的状态下发展起来的，现在政府加强了监管，视频企业也相应地主动接受内容监管、版权购买与保护等规则。只有这样，才能确保愀嬷髟敢庠谑悠低就斗殴愀妫拍苋繁Ｊ悠低镜挠芰ΑＵ馐悄壳岸酝缡悠底畲蟮囊幌羁佳椋豢糠缦胀蹲适遣荒芙饩龈疚侍獾摹！?

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