明星代言虚假广告有错 电视台也不是只好鸟

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3月15日，河南省郑州市民王女士打开电视后非常高兴——因为令她郁闷了很久的电视“有奖猜谜”节目，在多家卫视台一下子都消失得无影无踪了。“这个节目太骗人了！”王女士气愤地说，“我就被他们骗了！可是，多家省级电视台竟然长期播出，不知道欺骗了多少观众！”（千龙网）
有消息说，多家省级电视台长期播出涉嫌欺诈猜谜节目被叫停了。3月16日上午，中国青年报记者电话采访了山西省广播电影电视局。该局传媒机构管理处的王处长介绍说，山西卫视的“有奖猜谜”节目未经省广播电影电视局宣传处审批。3月5日，该节目被省广播电影电视局叫停。而来自山西卫视广告部的说法是：由于观众对“有奖猜谜”节目投诉较多，该台从3月5日起停止播出这类节目。同样的事情发生在其他多家省级卫视台。
又是电视台与厂商联手欺诈观众的事件！这让人联想起另一桩公案，就是前一阵子闹得沸沸扬扬的明星代言虚假广告问题。为这，公众把代言虚假广告的明星骂得狗血喷头，一些所谓的专家精英还专门建议立法禁止，就电视台也揪着明星的茬在节目中大呼小叫，现在看来这类公案是整个儿失去了准头。
其实，明星代言虚假广告，在厂商、广告商、电视台、明星三位一体的欺诈行为体系中，厂商是元凶，广告商是策划，电视台是实施人，明星充其量是帮凶而已。厂商出的广告费，大头给广告商、电视台了，明星拿得再多也比不上广告商、电视台从中捞取的好处。而从虚假广告得以播出的角度看，厂商、广告商、明星全都得看电视台的脸色，也就是说这则广告能不能播、是不是播，最终决定权在电视台手里，明星的能量、影响力再大，也不可能有能力去强制电视台去播虚假广告。还有一个很重要的因素，电视台识别虚假广告的能力，应该比明星强大的多。
因此，明星代言虚假广告固然有错、该负责任，但如同电视“有奖猜谜”节目一样，电视台肯定也不是只好鸟，而且应该在明星代言虚假广告事件中，承担更多、更大、更直接的法律责任。在这方面，公众信任明星，更信任电视台，省级电视台或国家级电视台播出的广告，观众还有什么理由不相信？
一些电视台把明星代言虚假广告事件的关注焦点引向明星，是欲盖弥彰，是推卸责任，是死不悔改，所以，才会继续有“有奖猜谜”欺诈节目大行其道。作为党和人民的喉舌，作为公平正义的弘扬者，作为社会道德的风向标，这些电视台也太缺乏职业操守了。
2010年3月24日
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